لدى شركة هاينكن، التي يقع مقرها الرئيسي في أمستردام، نظرة نصف كاملة لمبيعات البيرة في منطقة الخليج، وهي منطقة لها تاريخ في تقييد بيع واستهلاك الكحول.
أعلنت شركة هاينكن وشركة ماريتايم آند ميركانتيل إنترناشيونال للتسويق والتوزيع ومقرها دبي، يوم الخميس، أن مشروعهما المشترك يخطط لفتح أول مصنع جعة كبير الحجم في منطقة الخليج في دبي.
وقالت الشركة في بيان إن المشروع المشترك، المسمى سيروكو، سيبدأ في بناء مصنع الجعة في أواخر عام 2025 وحصل على جميع التصاريح اللازمة. ومن المقرر الانتهاء من البناء في عام 2027.
سيتم تصنيع العلامات التجارية للبيرة بما في ذلك Heineken وKingfisher وAmstel وBirra Moretti في منشأة دبي. يضم المشروع حاليًا 60 موظفًا، لكن هاينكن قالت إن هذا العدد سيرتفع إلى 190 شخصًا.
وتعتقد شركة سيروكو، التي تزود الإمارات بالكحول منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، أن الإنتاج المحلي سيعزز الإنتاج لتلبية الطلب المتزايد. ومن بين 17.3 مليون سائح استقبلتهم دبي خلال عام 2023، جاء أكثر من 20% منهم من دول غربية، وفقاً لبيانات حكومة الإمارات.
ونقل عن جورجيوس بوليميناكوس، المدير العام لشركة سيروكو، قوله: “بالنسبة لعملائنا في مجال السياحة والضيافة، سيوفر الإنتاج المحلي مرونة أكبر لمتطلبات السوق المحلية”. وأضاف البيان أن المشروع سيتم تمويله من قبل سيروكو من خلال الاقتراض المحلي والتدفقات النقدية.
على الرغم من أن شراء واستهلاك الكحول كان مجانيًا في دولة الإمارات العربية المتحدة حتى أواخر السبعينيات، إلا أنه تم فرض قيود في عام 1979 للحفاظ على المعايير الدينية. وفي عام 2006، تم تعديل القانون الجنائي الاتحادي لإزالة شرط الحصول على ترخيص لاستهلاك الكحول في حالات معينة، في محاولة لتحويل دبي إلى مركز سياحي كما هي اليوم. ومنذ ذلك الحين، تم تخفيف القيود مع تدفق المزيد من السياح إلى الإمارات العربية المتحدة. على سبيل المثال، لم يعد سكان دبي مضطرين إلى دفع ضريبة مبيعات بنسبة 30% ورسوم ترخيص المشروبات الكحولية لشراء المشروبات الكحولية. ومع ذلك، تظل المبيعات للمسلمين مقيدة.
حتى وقت قريب، كان يتم استيراد جميع أنواع الكحول وكان الإنتاج المحلي محظورًا. ومع ذلك، نشرت أبو ظبي تغييرًا دقيقًا في القواعد في عام 2021 يسمح لحاملي التراخيص بصنع المشروبات الكحولية الخاصة بهم في الموقع. في ديسمبر 2023، تم إطلاق أول مصنع جعة في دولة الإمارات العربية المتحدة، Craft by Side Hustle. وفي وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة Falcon Brews، ومقرها رأس الخيمة، عن خطط لفتح مصنع جعة بالإضافة إلى مصنع لتعبئة المشروبات الروحية في منطقة الحليلة الصناعية الحرة. ومن المتوقع أن يتم بناء المنشأة بحلول نهاية عام 2026.
تتطلع دول الشرق الأوسط، مثل الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، بشكل متزايد إلى تنويع اقتصاداتها بعيدًا عن النفط والاستثمار في قطاعات مثل السياحة والضيافة. ومن خلال قيامهم بذلك، فقد خففوا قواعدهم المتعلقة بالكحول.
وفي فبراير/شباط، تم افتتاح أول متجر لبيع المشروبات الكحولية في العاصمة السعودية الرياض، وهو أحدث تحول في التقاليد المجتمعية المحافظة في المملكة. المتجر مخصص للدبلوماسيين غير المسلمين.
