يظهر مبنى جوجل في نيويورك. تواجه جوجل بالفعل العديد من التحديات المتعلقة بمكافحة الاحتكار، بما في ذلك قضيتين قضائيتين من وزارة العدل الأمريكية. – ملف أب)
من المرجح أن يؤدي استحواذ شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، على شركة برمجيات التسويق HubSpot، إلى إثارة معارضة من الجهات التنظيمية حتى مع اتفاق العديد من الخبراء على أنها لن تحد من المنافسة، وستتطلب من عملاق التكنولوجيا فتح جبهة جديدة في معركتها مع هيئات مراقبة مكافحة الاحتكار.
وذكرت رويترز الأسبوع الماضي أن جوجل تدرس عرضًا لشراء HubSpot، التي تبلغ قيمتها السوقية 34 مليار دولار. كانت جوجل تدرس مخاطر مكافحة الاحتكار في صفقة محتملة ولم تقرر بعد ما إذا كانت ستقدم عرضًا أم لا.
قال ما يقرب من عشرة من خبراء مكافحة الاحتكار ومحللي الصناعة في مقابلات ولاحظ المحللون أنه من غير المرجح أن تؤدي عملية الاستحواذ التي تقوم بها Google إلى إعاقة المنافسة.
قالوا إن السبب في ذلك هو أن ما يسمى بقطاع برمجيات إدارة علاقات العملاء (CRM) الذي تعمل فيه HubSpot يخدمه بالفعل العديد من اللاعبين الرئيسيين، بما في ذلك Salesforce وAdobe وMicrosoft وOracle. وأضافوا أن Google لا تتنافس في إدارة علاقات العملاء، وقد يؤدي الاستحواذ إلى جعل HubSpot لاعبًا أكثر قوة بفضل موارد الحوسبة السحابية من Google، مما يؤدي إلى تحسين العروض والأسعار للعملاء.
وفقا لباحث التكنولوجيا جارتنر، امتلكت HubSpot، التي تركز على العملاء الصغار، حصة سوقية تبلغ 4.9 في المائة في عام 2022 في صناعة برمجيات التسويق لإدارة علاقات العملاء، في حين امتلكت كل من Salesforce وAdobe حصة 15 في المائة.
مع ذلك، قال هؤلاء الخبراء أيضًا إنه من المحتمل جدًا أن تؤدي صفقة جوجل لشراء HubSpot إلى إثارة تحديات من جانب منظمي مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة وأوروبا، نظرًا لنفورهم المتزايد من زيادة حجم عمالقة التكنولوجيا من خلال عمليات الاستحواذ.
وأضافوا أن جوجل يجب أن تكون على استعداد للدفاع عن مزايا الصفقة في معركة قضائية طويلة، وسوف تحتاج إلى إقناع HubSpot بفعل الشيء نفسه.
قال سيث بلوم، المستشار العام السابق للجنة الفرعية لمكافحة الاحتكار بمجلس الشيوخ الأمريكي، والذي يدير الآن شركته الاستشارية الخاصة: “رد فعلي الأولي هو أن مثل هذه الصفقة ستواجه استقبالا قاسيا للغاية من منظمي مكافحة الاحتكار”.
ولم تستجب جوجل وHubSpot لطلبات التعليق.
تواجه جوجل بالفعل العديد من التحديات المتعلقة بمكافحة الاحتكار، بما في ذلك قضيتين قضائيتين من وزارة العدل الأمريكية. أحدهما يتهمها بإساءة استخدام مكانتها كشركة رائدة في مجال البحث عبر الإنترنت، بينما يزعم الآخر أنها تحتكر سوق الإعلانات الرقمية.
ولم يرد متحدث باسم وزارة العدل على الفور على طلب للتعليق.
إن التضاريس التنظيمية لجوجل معادية أيضًا في أوروبا. وهي من بين شركات التكنولوجيا التي حقق فيها الاتحاد الأوروبي بسبب انتهاكات محتملة لقانون الأسواق الرقمية الجديد، وهو توجيه يسهل على الأشخاص التنقل بين الخدمات المتنافسة عبر الإنترنت مثل منصات الوسائط الاجتماعية ومتصفحات الإنترنت ومتاجر التطبيقات.
“لم يتم إخطار اللجنة رسميًا بهذه الصفقة. وقال متحدث باسم المفوضية الأوروبية، الذراع التنفيذية للاتحاد الأوروبي، التي فرضت غرامات على شركة جوجل في الماضي بسبب ممارساتها المانعة للمنافسة: “إذا كانت الصفقة تشكل تركيزًا ولها بعد الاتحاد الأوروبي، فإن الأمر متروك دائمًا للشركات لإخطار المفوضية بها”. في البحث على الانترنت.
كومة النقدية
أدت شدة التدقيق في مكافحة الاحتكار إلى إثناء معظم عمالقة التكنولوجيا عن متابعة الصفقات الضخمة. كانت آخر عملية استحواذ كبيرة تمت هي صفقة Microsoft بقيمة 69 مليار دولار لشراء شركة Activision Blizzard المصنعة لـ “Call of Duty”، والتي تمكنت الشركة المصنعة لوحدة التحكم Xbox من تجاوز الهيئات التنظيمية البريطانية فقط بعد موافقتها على التخلي عن حقوق البث لألعاب Activision.
في ديسمبر/كانون الأول، علقت شركة Adobe صفقتها البالغة 20 مليار دولار لشراء منصة التصميم السحابية Figma، مشيرة إلى “عدم وجود مسار واضح” للحصول على موافقات مكافحة الاحتكار في أوروبا وبريطانيا. كان المنظمون قلقين بشأن قدرة المنافسين الأصغر لشركة فيجما على المنافسة.
قبل مداولات HubSpot، ابتعدت جوجل عن عمليات الاستحواذ الكبيرة. وأكبر صفقة على الإطلاق، وهي شراء موتورولا موبيليتي مقابل 12.5 مليار دولار، جاءت قبل أكثر من عقد من الزمن. لقد أبقت على حجم صفقاتها صغيرًا، مما أظهر تقاربًا تجاه عمليات الاستحواذ في مجال الإعلان من خلال عمليات الشراء مثل DoubleClick وAdMob.
إن ما دفع جوجل نحو صفقة كبيرة هو تضخم كومتها النقدية البالغة 110 مليارات دولار والحاجة إلى توزيع رأس المال بشكل أفضل لتوليد العائدات. في حين أنها تستثمر بكثافة في الذكاء الاصطناعي مثل نظيراتها، فقد تخلفت عوائد المساهمين لديها عن عائدات اللاعبين الآخرين في هذا المجال مثل Microsoft وMeta Platforms خلال الأشهر القليلة الماضية.
وقال ويليام كوفاسيتش، أستاذ مكافحة الاحتكار في كلية الحقوق بجامعة جورج واشنطن، إن هيمنة جوجل في مجال البحث عبر الإنترنت شوهتها في أعين المنظمين حتى في المجالات التي لا تتنافس فيها الشركة، مثل برامج إدارة علاقات العملاء.
وقال كوفاسيتش: “إذا أغلقت الباب في وجه عمليات اندماج يمكن أن تسمح لمشارك غير مشارك أو مشارك أضعف بالحصول على موطئ قدم أكبر في السوق، فإنك بذلك تسحب مصدراً محتملاً مهماً للمنافسة في السوق”.
