من بين المتابعين نساء من الشرق الأوسط وحتى من الولايات المتحدة ، تم تجاهلهن تاريخياً من قبل العلامات التجارية والمؤثرين بسبب لون بشرتهم
الصور: وكالة فرانس برس
تحت وهج الضوء الدائري في غرفة النوم الاحتياطية في شقة شاهقة في مومباي ، وجدت خبيرة المكياج الهندية Debasree Banerjee معجبين في جميع أنحاء العالم بفلسفة بسيطة: البني جميل.
يشمل جمهور بانيرجي نساء من مناطق بعيدة مثل الشرق الأوسط والولايات المتحدة ولديهن أيضًا بشرة أعمق ولكن تم تجاهلها تاريخيًا من قبل صناعة مستحضرات التجميل.
وقال بانيرجي لوكالة فرانس برس “لدي في الواقع الكثير من المتابعين من خارج الهند ، وأشعر أنه من المحتمل أن يكون ذلك بسبب تطابق لون بشرتنا”.
“يمكنهم أن يروا كيف يبدو المنتج على لون بشرتي ، وكيف يطبق أحمر الشفاه على لون بشرتي ، ولديهم فقط هذا الإحساس بالانتماء.”
بدأت بانيرجي ، البالغة من العمر 34 عامًا ، بتجربة مقاطع الفيديو الخاصة بالمكياج في أوقات فراغها قبل عقد من الزمان ، بعد تخرجها من الجامعة والانتقال إلى مومباي للعمل في المبيعات.
أصبحت الآن مؤثرة بدوام كامل في مجال الجمال ونمط الحياة ، حيث قامت بتعليم أكثر من نصف مليون متابع كيفية تجميل أنفسهم على Instagram و YouTube.
تضمنت الإلهام المبكر منشئي محتوى الجمال البريطانيين تانيا بور وفلور دي فورس – كلاهما أبيض ومع ملايين المتابعين بينهما.
لكن بانيرجي قالت إنها لم تجد قدوة تشبهها.
تنسب الفضل إلى ريهانا في التحول الزلزالي نحو مزيد من الشمولية في صناعة مستحضرات التجميل.
في عام 2017 ، أطلقت نجمة البوب مجموعة المكياج الخاصة بها Fenty Beauty ، والتي قدمت 40 لونًا من كريم الأساس وحولتها إلى مليارديرة.
قال بانيرجي: “Fenty Beauty حقًا ، غيرت اللعبة حقًا”. “أعتقد أنه عندما عرف الناس أن هذا أمر مهم.”
وأضافت أنه بينما حاولت العلامات التجارية العالمية الأخرى مواكبة ذلك ، لا يزال لدى الكثير منها “أميال وأميال لقطعها” قبل اعتبارها شاملة حقًا.
وقال بانيرجي: “ما زلت أرى المنتجات يتم إطلاقها بثلاثة ألوان ، وأربعة ألوان ، واصفة إياها بأنها” عالمية “. وهذا أمر مثير للسخرية”.
“في الهند ، في كل مكان تذهب إليه … ترى سماتنا تتغير ، ولغتنا تتغير ، ولون بشرتنا يتغير. لذلك من المهم للغاية أن يكون لديك مكياج أكثر شمولاً.”
“تعلم أن نحب أنفسنا”
أدت بيانات الإنترنت الرخيصة ، ومستويات الدخل المرتفعة ، وأكبر عدد من الشباب في العالم إلى انفجار في سوق الجمال والعناية الشخصية في الهند.
تبلغ قيمة الصناعة الآن 15 مليار دولار على المستوى الوطني كل عام ، وتتوقع يورومونيتور أن يتضاعف هذا الرقم بحلول عام 2030.
كانت منصة التجارة الإلكترونية المحلية Nykaa – التي ساعدت في إتاحة ماركات مستحضرات التجميل العالمية بسهولة للهنود لأول مرة – واحدة من أكثر الاكتتابات الأولية المتوقعة في الهند في عام 2021.
وقالت فابي وهي مؤثرة أخرى في مجال التجميل تعيش في مومباي لوكالة فرانس برس “اعتقد الناس أن البشرة السمراء ليست جميلة”. “لكننا الآن بدأنا نتعلم كيف نحب أنفسنا.”
لدى فابي ما يقرب من 900 ألف متابع على إنستغرام وقد أسست نفسها كواحدة من أفضل مصممي التجميل في الهند ، حيث تعاونت مؤخرًا مع أفضل ممثلة بوليوود ديبيكا بادكون للترويج لخط للعناية بالبشرة.
تم إعادة تصميم شقتها بالكامل تقريبًا إلى استوديو بأضواء احترافية ومعدات كاميرا وخلفيات قابلة للسحب لتصميم برامجها التعليمية المنتظمة عبر الإنترنت.
يمكن أن يكون العمل مرهقًا ، مع استمرار بعض الصور التي تدوم طوال اليوم حتى منتصف الليل ، لكن الأموال التي تجنيها فابي من التعاون مع العلامة التجارية تكفي لإعالة نفسها وأمها بشكل مريح.
قال فابي: “لقد كان الأمر صعبًا ، لكن الآن يمكنني الحصول على حقيبة ديور الخاصة بي ، ويمكنني الحصول على ما أريد”. “كل هذا بسبب المتابعين الذين يشاهدون.”
تبدو أكثر جمالا
أدركت الحكومة الهندية في وقت متأخر النمو الهائل في إنشاء المحتوى عبر الإنترنت العام الماضي ، وأعلنت فرض ضريبة بنسبة 10 في المائة على الهدايا الترويجية التي تزيد قيمتها عن 20 ألف روبية (244 دولارًا).
جلبت هذه الخطوة جزءًا من سوق المؤثرين البالغ 120 مليون دولار في البلاد إلى شبكة الضرائب – خاصة تلك المنتجات الإعلانية التي تتجاوز القوة الشرائية للغالبية العظمى من الهنود.
يمكن أن يكلف أحمر شفاه واحد من علامة تجارية دولية بارزة حوالي 2000 روبية (24 دولارًا) محليًا – أكثر مما يدفعه نصف الأسر في الهند مقابل مشترياتهم الأسبوعية من البقالة ، وفقًا لشركة أبحاث السوق البريطانية Kantar.
لكن الفجوة بين الرغبات المادية والوسائل أثبتت أنها أرض خصبة للمؤثرين الهنود الآخرين الذين يوضحون لجمهورهم كيفية الحفاظ على الاتجاه دون كسر البنك.
وقالت كافيتا جادون (34 عاما) لوكالة فرانس برس “هناك الكثير من الناس الذين لا يستطيعون شراء منتجات باهظة الثمن ، لذلك توضح لهم DIY كيف تبدو أكثر جمالا”.
من منزلها على بعد ساعتين بالسيارة من العاصمة نيودلهي ، تصنع ربة المنزل وأم لطفلين مقاطع فيديو توضح كيفية صنع خافي العيوب المصطنع من المرطب وطحن القهوة ، بجزء بسيط من تكلفة المنتجات ذات العلامات التجارية.
على الرغم من التصوير من هاتف رخيص ، والتحرير بالبرمجيات المجانية ، والافتقار إلى إعدادات استوديو Banerjee و Faby المتقنة ، فقد جمع Jadon أكثر من 169000 متابع على Facebook.
العديد من أفكار منتجاتها محلية الصنع هي نتيجة تجربة مضنية وخطأ ، مع مشاركة جمهورها بأفكارهم بشغف أو تقديم التماس لها بطلبات.
وقالت: “إن استخدام المنتجات من العلامات التجارية الكبرى ليس ضروريًا – فمن الممكن استخدام المنتجات المحلية وابتكار منتجات التجميل في المنزل أيضًا”.
“لهذا السبب نمت صفحتي بشكل كبير.”
