إنها طبيعتنا تقريبًا – المشاهدة والإعجاب والمشاركة والاشتراك في قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. ولكن ما الذي يتطلبه الأمر لجعل مقاطع الفيديو بارزة وسط محيط من الضوضاء؟ كيف ينجح بعض منشئي المحتوى في حين يقبع آخرون في الغموض؟ تقول ديما الحاج، صانعة محتوى، أن هذا السؤال تطرحه على نفسها كثيرًا.
“لكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي خوارزمية خاصة بها، لكن المحتوى عالي الجودة لا يمر دون أن يلاحظه أحد. وتقول: “المحتوى هو الملك، وهذه هي القاعدة الذهبية التي يجب ألا ننساها أبدًا”. سيتي تايمز في مقابلة.
“على الرغم من الاختلافات بين المنصات، إلا أنها تشترك في نفس المبادئ الأساسية. “إن صيغة الفيديو سريع الانتشار هي مزيج من العناصر المختلفة، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، الجذب الجذاب، وإثارة المشاعر والترابط، وطول الفيديو المثالي، بالإضافة إلى تشجيع المشاركة والمشاركة،” يضيف مستخدم Instagram الذي لديه 226000 متابع.
تبدأ المشاركة بالاستقرار على الخطاف الأيمن. “يلعب الخطاف دورًا رئيسيًا في تحديد ما إذا كان المشاهدون سيستمرون في مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك أو التمرير إلى المقطع التالي بنقرة واحدة فقط. يمكن أن يكون الخطاف بيانًا جذابًا أو مشهدًا صادمًا أو حقيقة مفاجئة. ويوضح الحاج أن الخطاف الأيمن يثير فضول المشاهدين، ويجبرهم على مشاهدة الفيديو لمعرفة المزيد.
إنه أمر مهم بشكل خاص لأنه بينما يقضي الشخص حوالي 143 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا اعتبارًا من عام 2024، وفقًا لموقع البيانات Statista، لا يستغرق الأمر سوى بضع ثوانٍ ليقرر ما إذا كانت مشاهدة المحتوى الذي تشاركه يستحق وقته.
كن مختصرا، كن مثيرا
بالنسبة للسوري مصطفى محمد ثائر بركات، البالغ من العمر 24 عاماً، فإن الإيجاز هو مفتاح النجاح. “أريد أن أجعل مقاطع الفيديو قصيرة، مثل 15 إلى 20 ثانية (في الطول).”
يقول المبدع غزير الإنتاج، الذي لديه 1.1 مليون متابع على Instagram و2.7 مليون على TikTok، إن إنشاء مقطع فيديو مثير للاهتمام يتطلب شخصية. “كيف تجعلها مثيرة للاهتمام؟ يقول: “من خلال امتلاك أفكار لم يسبق لأحد أن حصل عليها من قبل، أو إذا كنت أرغب في إنشاء مقطع فيديو أشاهده على الإنترنت، فإنني أصنعه بطريقتي الخاصة، وأضفي عليه شخصيتي الخاصة”.
تدور أحداث TikToker المغربية، التي تدير قناة babyyfame، والتي تضم 43000 متابع، حول غمر محتواها بالإثارة. “كيف يمكنني جعل الفيديو ينتشر بسرعة؟ وتقول: “ربما من خلال إضافة الكثير من الإثارة إليه”.
يقول محمد بيرغداري، مستخدم YouTube ومدون الفيديو الإيراني المقيم في دبي، والمعروف أيضًا باسم MoVlogs، إن التفاني والفكرة غير العادية يقطعان شوطًا طويلًا نحو جعل شيء ما ينتشر بسرعة. يقول عن وصفته للنجاح: “بصراحة، عادةً ما يكون لديك فكرة مجنونة، فقط اجعلها أكثر جنونًا دون الحاجة إلى قطع الطرق”.
تعاونت MoVlogs مع العديد من منشئي المحتوى الآخرين المقيمين في دبي لمشاركة مقطع فيديو مثير على YouTube
يعد الشغف بقناتهم أمرًا مشتركًا آخر بين منشئي مقاطع الفيديو واسعة الانتشار. يقول مستخدم اليوتيوب العراقي قمر الطائي، البالغ من العمر 18 عامًا والذي يحب تقديم النصائح الحياتية: “أفعل ما أحبه، وأعتقد أن الأمر سينتشر على نطاق واسع. على سبيل المثال، أحب إنشاء المدونات واليوتيوب. وقنواتي تنتشر بسرعة كبيرة. الناس يحبون مدونتي لأنني أحب القيام بها.
تتفق ياسمين بولتين، مستخدمة إنستغرام، مع الطائي وتقول: “أول الأشياء أولاً. ركز على إنشاء محتوى تفتخر به. شارك مقاطع الفيديو التي تتحدث عن اهتماماتك واهتماماتك وابذل جهدًا لجعلها جذابة وجذابة بصريًا.
لديها الكثير من النصائح العملية للآخرين الذين يرغبون في ترك بصمتهم في هذه الصناعة. “عندما يتعلق الأمر بالعناوين والأوصاف، اجعلها حقيقية. كن واضحًا بشأن موضوع الفيديو الخاص بك، ولكن لا تخف من إضافة لمسة شخصية أو فكاهة. تذكر استخدام علامات التصنيف بحكمة لمساعدة الأشخاص على اكتشاف المحتوى الخاص بك. تفاعل مع جمهورك وكأنك تدردش مع الأصدقاء. شجعهم على الإعجاب بمقاطع الفيديو الخاصة بك والتعليق عليها ومشاركتها، وخصص وقتًا للرد على تعليقاتهم ورسائلهم.
تعمل التحليلات بمثابة بوصلة لتوجيه منشئي المحتوى نحو المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورهم. من خلال الاستفادة من رؤى البيانات، يمكن لمنشئي المحتوى تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بهم وتقديم ما يتوق إليه جمهورهم. “تنظر وسائل التواصل الاجتماعي إلى مدى إعجاب الأشخاص بأشياءك ومدة مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. من الجيد مراقبة أي تغييرات حتى تتمكن من التأكد من أن الكثير من الأشخاص يرون منشوراتك.
التعاون يحدث فرقا
“إن التعاون مع منشئي محتوى آخرين يشبه تكوين صداقات جديدة والعمل معًا للوصول إلى المزيد من الأشخاص. إنه أمر ممتع ويساعدك على تنمية جمهورك بشكل أسرع. إن استخدام التحليلات كأداة يشبه الحصول على خريطة توضح لك مكان تواجد جمهورك وما يفضلونه. ومن خلال هذه المعلومات، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو ستنال إعجابهم.
ومع ذلك، فهي تؤكد على أن الأصالة هي المفتاح لجذب الانتباه. “عندما تمزج هذه الاستراتيجيات مع كونك على طبيعتك، والتحدث مع جمهورك، وإنشاء مقاطع فيديو حول الأشياء التي تستمتع بها، سيكون لديك فرصة أفضل لجذب الانتباه على صفحة الاستكشاف. تقول: “إن الأمر كله يتعلق بالواقعية والاستمتاع”.
وجدت شركة Unruly، وهي شركة تكنولوجيا تسويق مقرها لندن، أن هناك محركين للنجاح عبر الإنترنت: الاستجابة النفسية (كيف يشعر المشاهد) والدافع الاجتماعي. وحددت 10 دوافع للمشاركة الاجتماعية والتي تشمل البحث عن الرأي، وإظهار السلطة، والعاطفة المشتركة، والتنشئة الاجتماعية، والمنفعة الاجتماعية، والعامل الرائع، والاتجاه الحالي، وبدء محادثة، والتعبير عن الذات، ولسبب وجيه. يعد تحديد أي من هذه الاحتياجات التي يمكن للمحتوى الخاص بك النقر عليها أمرًا أساسيًا لنسبة المشاهدة.
يقول الحاج: “لتحقيق انتشار فيديو على نطاق واسع، من الضروري جلب المشاعر أو الفكاهة أو التواصل مع الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك عوامل مثل متابعة الاتجاهات الحالية، واستخدام الصوت الشائع، والحفاظ على المحتوى موجزًا وواضحًا، وجعله قابلاً للمشاركة، والتفاعل مع جمهورك، والبقاء متسقًا. مع المثابرة والتفاني، يمكنك أن تصبح النجم الفيروسي التالي.
إنه محيط من المعلومات التي نواجهها يوميًا، ولكن مع بعض الاستراتيجيات، من الممكن أن تبحر في طريقك نحو النجاح.
