مصمم الرقصات ساهيل كومار يتحدث خلال مقابلة مع وكالة فرانس برس في الاستوديو الخاص به في روهتاك. – وكالة فرانس برس
وجد مصمم الرقصات ساهيل كومار شهرة من خلال عرض الرقصات الشعبية على TikTok، لكن ملفه الشخصي ظل خاملاً منذ الفيديو الذي نشره قبل أربع سنوات لدعم قرار الهند بحظر المنصة.
تقدم الدولة الأكثر اكتظاظا بالسكان في العالم لمحة عما يمكن أن يبدو عليه مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة العام المقبل، في حالة المضي قدما في التحرك لمنع الوصول المحلي إلى تطبيق الفيديو القصير المملوك للصين.
وحاول العديد من المقلدين المحليين ملء الفراغ الذي خلفه رحيل TikTok – بسبب موجة من الحماس القومي الذي أعقب الاشتباك الحدودي بين القوات الصينية والهندية – لكن أكبر المستفيدين من القرار هم يوتيوب وإنستغرام.
توافد كومار والعديد من منشئي المحتوى الآخرين في نهاية المطاف على تلك المنصات المملوكة للولايات المتحدة، لكن القليل منهم تمكنوا من تكرار متابعيهم السابقين.
وقال كومار (30 عاما) لوكالة فرانس برس من الاستوديو الخاص به في روهتاك، على بعد مسافة قصيرة بالسيارة جنوب العاصمة نيودلهي: “من الصعب إعادة تحقيق النجاح في مكان آخر، لأنني لم أحقق نفس المشاركة على أي منصة أخرى”.
وأضاف: “يستغرق الأمر سنوات لتنمية جمهور على Instagram وخاصة على YouTube”.
كان كومار مهندسًا من خلال التدريب، لكنه تخلى عن العمل ذو الياقات البيضاء عندما وجد جمهورًا لروتيناته الراقصة على TikTok، وحصد في النهاية أكثر من 1.5 مليون متابع.
أتاح له شهرته الجديدة فرصًا مدفوعة الأجر لتصميم رقصات لمؤثرين آخرين على المنصة ومقاطع فيديو موسيقية تضم مشاهير هنود.
لكن مسيرته المهنية خرجت عن مسارها في يونيو 2020 بعد اشتباك مميت بعيدًا عن منزله على حدود الهيمالايا التي تفصل الهند عن الصين.
وقُتل عشرون جندياً هندياً وأربعة جنود صينيين في المواجهة، وهي المواجهة الأكثر دموية بين الجارتين المسلحتين نووياً منذ نصف قرن، وبعد أسبوعين اختفى التطبيق من متاجر أبل وجوجل على الإنترنت.
ولم يشر الأمر الحكومي الرسمي الذي يقضي بالإزالة إلى الحادث أو حتى الصين، واكتفى بالقول إن TikTok شارك في أنشطة “تضر بسيادة الهند وسلامتها”.
وقال كومار في مقطع الفيديو الأخير له على المنصة إنه يوافق على الحظر، وحث من يشاهدونه على متابعته على إنستغرام ويوتيوب.
وقال في كلمة قصيرة أمام الكاميرا: “لا بد أنهم فكروا جيداً قبل اتخاذ هذا القرار”. “الهند تأتي أولاً.”
وبعد أربع سنوات، يتابعه أقل من 94 ألف شخص على إنستغرام – وهو جزء صغير من جمهوره السابق – وهو يأسف لأن فرصه في كسب المال قد جفت.
وقال “بالنسبة لنا توقف العمل”.
وصلت TikTok إلى الهند بعد سنوات من وصول منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، لكنها سرعان ما أصبحت ظاهرة وطنية.
وقبل عام من طرحها خارج السوق، قالت المنصة إن لديها أكثر من 200 مليون مستخدم في الهند – واحد من كل سبعة أشخاص في البلاد.
بائع متجول للملابس يقف لالتقاط صورة أمام كشكه وهو يرتدي قميصًا يحمل شعار تطبيق مشاركة الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تيك توك في نيودلهي في 30 يونيو 2020. — AFP
وقال فيراج شيث، المؤسس المشارك لوكالة التسويق المؤثرة مونك إنترتينمنت، لوكالة فرانس برس: “كان على كل مؤثر وكل شخصية تحاول بناء متابعين عبر الإنترنت، الاستفادة من المنصة سواء أعجبتهم أم لا”.
“بمجرد أن تلقينا أخبار حظر TikTok، كان الجميع في حالة من الذعر.”
حاولت العديد من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا المحلية الاستفادة من اختفاء TikTok من خلال الإسراع في طرح تطبيقات الفيديو القصيرة الخاصة بها في السوق.
لكن المنصات الأمريكية الراسخة أثبتت في النهاية أنها الأفضل استعدادًا للانتصار في السوق الجديدة.
في العام الأول بعد الحظر، شهد إنستغرام حوالي ستة ملايين مقطع فيديو قصير من الهند يتم نشرها يوميًا على Reels، وهي واجهة خاصة بها تحاول مطابقة نموذج محتوى TikTok.
وذلك بالمقارنة مع 2.5 مليون مقطع فيديو يتم نشرها يوميًا على منصة مشاركة الفيديو الهندية Moj، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام المحلية.
تقدر شركة Statista لتتبع السوق أن أكثر من 362 مليون شخص في الهند يستخدمون Instagram و 462 مليون شخص آخرين يستخدمون YouTube – التي طرحت Shorts، منافسها TikTok، في نفس العام الذي تم فيه الحظر في الهند.
ويقارن ذلك بإجمالي جمهور يبلغ 250 مليون شخص عبر تطبيقات الفيديو المحلية المتعددة، وفقًا لتقديرات شركة Redseer Strategy Consultants التي نشرت في نوفمبر الماضي.
وقالت آميا سواروب من شركة الخدمات المهنية EY India لوكالة فرانس برس: “عندما تم حظر TikTok، كنا نتوقع جميعا أنه من المحتمل أن يكون هناك تطبيق آخر سيتولى المسؤولية”.
“لكن كما تعلمون، لا تزال مقاطع الفيديو القصيرة على Instagram وYouTube هي التي لا تزال هي السائدة حقًا فيما يتعلق بمقاطع الفيديو القصيرة.”
وبينما كان ذلك مفيدًا لشركتيهما الأم ميتا وجوجل، قال شيث من مونك إنترتينمنت إن بعض المؤثرين كافحوا من أجل إجراء هذا التحول.
تشتهر واجهة وخوارزمية التمرير اللانهائي في TikTok بمطابقة الجماهير مع المحتوى الذي يريدون رؤيته وتعزيز منشئي المحتوى المتخصص، لكن شيث قال إن منافسيها يحتاجون إلى صيغة مختلفة للنجاح.
قال: “ربما لم تكن بحاجة إلى إظهار شخصيتك على TikTok بنفس القدر”. “على منصة مثل Instagram، لم يكن هذا شيئًا يتم تكراره جيدًا.”
