كيف تبدو حياة منشئ المحتوى؟ خاصة عندما تكون أنظار الملايين مثبتة عليك؟ يصبح العالم لوحتك القماشية وتبدأ في العثور على القصص حتى في الأمور الدنيوية. تصور هذا: قبل عام، نشر صانع المحتوى الكويتي المعروف عيسى الحبيب مقطع فيديو بسيطًا حول سبب قيام الفنادق بوضع النظارات في الحمامات. يُقال هذا الفيديو بطريقة فكاهية وفي نفس الوقت غني بالمعلومات بشكل لا يصدق، فهو يثقف المشاهدين حول ما يعنيه إبقاء النظارات مقلوبة، وقد حصد بالفعل 5.6 مليون مشاهدة على Instagram وحده.
هذه هي قوة السرد الجيد للقصص على الفيديو. وهو شيء كان عيسى، 29 عامًا، يتبناه طوال رحلته كواحد من منشئي المحتوى الرائدين في دولة الإمارات العربية المتحدة. اليوم، يعد إنشاء المحتوى هو الحدود الجديدة للإبداع. ولكن عندما كان عيسى يكبر في الشارقة، كانت المهنة النموذجية لرجل ولد ونشأ في الشرق الأوسط إما في الطب أو الهندسة.
استجاب عيسى لذلك وتقدم بطلب للحصول على منحة لدراسة الطب في كندا، ولكن بحلول الوقت الذي أكمل فيه دراسة ما قبل الطب، بدأت صور من طفولته تتشكل لأحلامه. “عندما كنت طفلاً، كان والدي يصورنا في جميع أنحاء المنزل. لقد كانت طريقته في الحفاظ على ذكريات طفولتنا. عندما فكرت في القيام بشيء ما في صناعة الأفلام أو إنشاء المحتوى، لم يكن يبدو وكأنه مسار وظيفي مشروع. ولكن بحلول ذلك الوقت، كانت الأمور قد بدأت تتغير بالفعل في دولة الإمارات العربية المتحدة. لقد أصبحت البيئة ديناميكية لتجربة مسارات وظيفية مختلفة. “وهذا هو الوقت الذي قررت فيه البدء في إنشاء المحتوى”، كما يقول.
اليوم، لدى عيسى 3.3 مليون متابع عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي الخاصة به. بدأ بالعمل في وكالة محتوى قبل أن يقرر تولي الأمور بنفسه والانخراط في إنشاء المحتوى بدوام كامل. “لقد جمعت هذه المتابعة في العام الماضي من خلال التركيز فقط على إنشاء المحتوى. لقد تعرف الناس بالفعل على وجهي من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يقول: “لذا اعتقدت أنني سأحقق أقصى استفادة من ذلك”. “اليوم، تضم قناتي على YouTube أكثر من مليون مشترك. ولدي على إنستغرام أكثر من 800 ألف متابع”.
ويؤكد أن كل هذا لم يحدث بين عشية وضحاها. في حين أن إنشاء المحتوى كان شغفه، إلا أنه كان حلمًا غذته العديد من الحفلات. من كونه جزءًا من مؤتمر الأمم المتحدة المعني بتغير المناخ (COP28) إلى معرض إكسبو 2020 دبي، كان عيسى على خشبة المسرح في بعض أهم الأحداث التي استضافتها المنطقة. لكي يكون هذا النوع من النظرة مثبتًا عليك على المسرح العالمي، عليك أن تكون أكثر من مجرد “جيد”؛ ليس عليك فقط أن تكون واضحًا، ولكن عليك أن تحكي القصة لجمهورك بطريقة تجعلهم يشعرون بالارتباط بك. الشيء نفسه ينطبق على إنشاء المحتوى. إنها مساحة مليئة بالشباب المتحمسين الذين يريدون أن تُسمع آرائهم وأن تُشاهد أفعالهم. ما يبرز إذن ليس الرسالة فحسب، بل الطريقة التي تختار بها نقلها.
حتى عندما كان عيسى يصنع المحتوى باللغة العربية، يقول إنه كان يختار موضوعات يمكن للجميع الارتباط بها. “هناك ثلاث قواعد بسيطة لسرد القصص – اجعلها بسيطة ومترابطة ومنظمة. الأشخاص الذين لا ينظرون بالضرورة إلى المبدعين في دولة الإمارات العربية المتحدة ينجذبون إلى المحتوى الخاص بي لأنهم مرتبطون به. كما أتأكد أيضًا من تصور مقاطع الفيديو الخاصة بي كما لو أنها مخصصة لشخص يشاهدها لأول مرة. فلا عجب إذن أن يقوم أحد المعجبين في إندونيسيا بترجمة جميع مقاطع الفيديو العربية الخاصة به لزملائه في الصف وشكره على صنعها لأنها قدمت رؤى رائعة حول الثقافة العربية.
وعلى الرغم من الجوائز، فإنه يعترف بأن أمامه طريق طويل ليقطعه كمقدم. “أعتقد حقًا أن بعضًا من أكثر مقدمي العروض جاذبيةً يتحدثون بوضوح ويتحدثون جيدًا. إذا لم يتمكن مقدم العرض من إيصال كلماته بوضوح، فإنه سيخسر جمهوره. لا يهم مدى حسن المظهر. ولهذا السبب يقوم الكثير من مقدمي العروض ومتحدثي TEDx بالتدريب على الكلام. ثم هناك أشياء أخرى تلعب دورًا، مثل إظهار الكاريزما الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا كنت في مسابقة ألعاب، فأنت بحاجة إلى إظهار جانب أكثر متعة.
من المفيد أن تكون مقاطع فيديو عيسى تعليمية بقدر ما هي مسلية. “أصنف المحتوى الخاص بي على أنه تعليمي ترفيهي. مقاطع الفيديو الخاصة بي عبارة عن شرح ولكنني أضيف إليها عمدًا جانبًا ترفيهيًا لأنني أعتقد اعتقادًا راسخًا أنه إذا شرعت في التثقيف البحت، فلن يرغب الناس في تلقي هذه الرسالة. الجميع يريد محتوى صغير الحجم، وحتى إذا كانوا يريدون تعلم شيء جديد، فهم يريدون أن يشعروا بالرضا حيال ذلك. ولهذا السبب أحمل شخصيتي المرحة في مقاطع الفيديو الخاصة بي.
هل هذا يعني أنه يمكن لأي شخص أن يكون منشئ المحتوى؟ يقول عيسى إنه على الرغم من أن الإنترنت قد أضفت طابعًا ديمقراطيًا على من يمكن سماعه ومشاهدته، إلا أن ما يخطئ الناس غالبًا هو أنهم يميلون إلى أخذ الأمر على محمل الجد. “يقع سرد القصص في قلب عملية إنشاء المحتوى. في بعض الأحيان، يعتقد الناس أنه إذا كان لديهم أفضل إعداد في منزلهم فسوف ينتشر الفيديو الخاص بهم على نطاق واسع. إذا كنت تروي قصة جيدة بالفيديو، فسيشاهدها الناس حتى لو كانت الكاميرا تهتز.
اليوم، يتم سرد “القصة الجيدة” في أقل من دقيقة، مما يعني أن المحتوى القصير هو الذي يحدد ترتيب اليوم. “من الناحية الإحصائية، يستهلك الأشخاص مقاطع الفيديو القصيرة أكثر من الصور. من الأسهل مشاهدته. أنت قادر على استيعاب هذا المحتوى بشكل أسهل. لماذا تعتقد أن الناس يشاهدون مقاطع فيديو القطط؟ ذلك لأننا نحب القطط ونرتبط بهذا الحب للحيوانات الأليفة. إن وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول وجود حب مشترك.
مما يعني أنه يتعين على المرء، كمنشئ محتوى، أن يفكر باستمرار في نشر محتوى لإبقاء قنواته الاجتماعية نشطة. يعترف عيسى بأنه يجد صعوبة في إيقاف تشغيله. في المرة الأخيرة التي أخذ فيها استراحة على وسائل التواصل الاجتماعي (والتي كانت في الشهر الماضي)، تبين أن ذلك يضر بحضوره على وسائل التواصل الاجتماعي. “أنت تلاحق الخوارزمية وتتأكد من اتساقها. إذا كنت تحب ما تفعله، فلن تشعر بالصعوبة. “بالتأكيد، احمِ صحتك العقلية، ولكن فوق ذلك، استمتع جميعًا بما تفعله.”
اقرأ أيضا:
