لاعبو جزر الهند الغربية أثناء اللعب خلال كأس العالم Twenty20 للرجال في ICC الجاري. – وكالة فرانس برس
بينما يستعد الجمهور في جميع أنحاء العالم لصيف مليء بالأحداث الرياضية، يقوم مستثمرو التجزئة في الإمارات العربية المتحدة باتخاذ خطوات استراتيجية في محافظهم الاستثمارية. يستثمر أكثر من 57% من مستثمري التجزئة في الإمارات العربية المتحدة حاليًا في السلع الاستهلاكية التقديرية، كما أبدى 59% اهتمامًا إضافيًا بهذا القطاع في الصيف، وذلك وفقًا لدراسة حديثة أجرتها منصة التداول والاستثمار eToro.
مع الانطلاقة الأخيرة للحدث الرياضي الصيفي الطويل الذي تميزت به بطولة كأس العالم T20 للرجال التي تنظمها المحكمة الجنائية الدولية، يشير تحليل eToro إلى أن أكبر العلامات التجارية للملابس الرياضية في العالم قد تكون في طريقها لزيادة أسعار الأسهم التي تشتد الحاجة إليها. أنشأت eToro سلة مرجحة بالقيمة السوقية تضم 10 من أكبر العلامات التجارية للملابس الرياضية في العالم، ووجدت أنه في فصول الصيف المزدحمة نسبيًا لعامي 2016 و2021، ارتفعت قيمة هذه الشركات بنسبة تتراوح بين 11-12 في المائة في الفترة من يونيو إلى أغسطس، متفوقة بشكل ملحوظ مؤشرات سوق الأوراق المالية الرئيسية.
شهدت مواسم الصيف الرياضية هذه وفرة من الأحداث العالمية الكبرى حيث اكتسبت أكبر العلامات التجارية الرياضية في العالم شهرة كبيرة، بدءًا من البطولات الأوروبية وبطولات كوبا أمريكا لكرة القدم، وحتى الألعاب الأولمبية وسباق فرنسا للدراجات وبطولات الجولف الكبرى وبطولات ويمبلدون.
وفي دولة الإمارات العربية المتحدة، يشير الظهور الأول لمهرجان Nike Well في دبي مؤخراً، إلى جانب الإعلان عن فوز الدولة باستضافة ألعاب المستقبل 2025، إلى أن المشهد الرياضي الوطني مهيأ للنمو المستمر. بالإضافة إلى ذلك، فإن عددًا كبيرًا من الأحداث الرياضية المقبلة في المنطقة، بما في ذلك UFC Fight Night، وNBA Abu ظبي Games 2024، وUFC 308، تؤكد على مسار النمو هذا.
وفقًا لتحليل eToro، فإن أي تكرار لارتداد أسعار الأسهم الذي شهدناه في السنوات السابقة سيكون موضع ترحيب كبير بالنسبة للعلامات التجارية للملابس الرياضية، نظرًا لأنها لم تحقق بشكل جماعي سوى 18 في المائة للمساهمين في السنوات الخمس الماضية – خمس نسبة الـ 88 في المائة التي تم تحقيقها على مؤشر ستاندرد آند بورز 500 خلال نفس الفترة. كان أداء سلة الملابس الرياضية سيئاً بشكل خاص في الآونة الأخيرة، حيث انخفضت بنسبة 8 في المائة حتى الآن هذا العام مقابل مكاسب مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 10 في المائة ومكاسب مؤشر فوتسي 100 بنسبة 7 في المائة.
في حين أن أداء سلة الأسهم قد يكون بشكل جماعي ضعيفًا في السنوات الأخيرة، إلا أن العوائد عبر هذه المجموعة من الشركات تباينت، مع الفائزين والخاسرين الرئيسيين.
وشهدت شركة أديداس الألمانية ذات الوزن الثقيل انخفاضا في قيمتها بنسبة 11 في المائة في السنوات الخمس الماضية، على الرغم من أن هذا يتضاءل إلى حد كبير مقارنة بشركة أندر آرمور التي يوجد مقرها في الولايات المتحدة، والتي فقدت أكثر من 70 في المائة من قيمتها خلال الفترة نفسها. ومع ذلك، في الجانب الأكثر ترفًا وتخصصًا من السوق، كان أداء العلامات التجارية أفضل بكثير، حيث حققت العلامة التجارية الرياضية Lulelemon مكاسب صحية في أسعار الأسهم (85 في المائة) على مدى خمس سنوات، في حين ارتفعت أسهم العلامة التجارية أسيكس بنسبة 620 في المائة.
وتعليقًا على النتائج، قال سام نورث، محلل eToro: “في الأشهر القليلة المقبلة، ستكتسب أكبر العلامات التجارية للملابس الرياضية في العالم أقصى قدر من الظهور مع مليارات مشاهدي التلفزيون الذين يتابعون مباريات اليورو والألعاب الأولمبية وغيرها من الأحداث الرياضية الرائجة التي تحدث في جميع أنحاء العالم. صيف. والأمل بالنسبة لهذه الشركات هو أن الثروة الكبيرة التي تنفقها على الرعاية يمكن أن تعزز المبيعات وأسعار الأسهم، حيث يخرج عشاق الرياضة، مستوحاة مما رأوه على الشاشات، ويشترون أحذية رياضية جديدة وقمصان ومعدات رياضية.
“إن أي دفعة مستوحاة من الألعاب الأولمبية واليورو سوف يتم استقبالها بحرارة، نظراً للأداء الراكد إلى حد ما الذي شهدته بعض هذه الشركات على مدى السنوات الخمس الماضية. بعد الاستمتاع بالازدهار الوبائي حيث كان لدى المستهلكين أموال إضافية في جيوبهم وأشياء أقل لإنفاقها عليها، عانت العديد من أكبر الأسماء الرياضية من آثار ما بعد الوباء مع قيود تكلفة المعيشة التي لعبت دورها أيضًا.
“في حين أن الأشهر القليلة المقبلة تمثل لحظة محورية لهذه العلامات التجارية، إلا أن هناك أيضًا علامات هيكلية تشير إلى أنها قد تكون في وضع جيد للارتفاع. يستمر التضخم في التراجع، مما يمنح المستهلكين المزيد من القوة الشرائية، في حين يتم تداول الأسهم عند نطاق قريب من القاع يبلغ 24 × نسبة تقييم السعر إلى الربحية، مما يجعلها رخيصة بشكل فعال.
“من المهم أيضًا أن ندرك مدى روعة أداء بعض الشركات في سلتنا مع مجموعة شركات الجولف Acushnet وAsics اليابانية التي تكافئ المساهمين بعوائد ثلاثية الأرقام.”
