الصورة مستخدمة لغرض التوضيح. الصورة: ملف
يتطلع منشئو المحتوى في الإمارات العربية المتحدة إلى علاقة أكثر تحديدًا بين المؤثرين والمعلنين مع الخطوة التي اتخذتها دائرة التنمية الاقتصادية في أبوظبي (ADDED) والتي تتطلب من كليهما الحصول على ترخيص قبل المشاركة في الخدمات الإعلانية.
اعتبارًا من 1 يوليو، سيتم معاقبة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤسسات دون ترخيص بما يصل إلى 10000 درهم، وقد يؤدي استمرار المخالفة إلى إغلاق الشركات.
وأشار مدون الطعام الإماراتي أحمد الحمادي، الذي لديه أكثر من 200 ألف متابع على إنستغرام، إلى أن “ما سيخلقه هذا هو شروط أفضل للتفاعل بين أصحاب النفوذ والمعلنين، حيث سيضمن الترخيص تنظيم وحماية حقوق الطرفين”.
كن على اطلاع على اخر الاخبار. اتبع KT على قنوات WhatsApp.
“القانون واضح ويجب شكر الجهات المعنية على تأثيره الإيجابي على الصالح العام. وأضاف: “أنا متأكد من أن هذا سينعكس على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي”.
احمد الحمادي . الصورة: الموردة
يمكن الحصول على التراخيص من خلال منصة تم على موقع ADDED. كما يمكن للأجانب من خارج دولة الإمارات العربية المتحدة الحصول على ترخيص بشرط أن يكون لديهم بطاقة الهوية الإماراتية أو الرقم الموحد.
“إنشاء المحتوى عمل جاد”
ويعتقد كورال ستيفنز، مؤسس Dxb_hun، أيضًا أن الترخيص للشركات والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يعد خطوة جيدة “لأنه يعني أن إنشاء المحتوى أصبح الآن يؤخذ على محمل الجد كوظيفة.
وأضاف المؤثر البريطاني الذي لديه أكثر من 100000 متابع على IG: “الترخيص سيحمينا أيضًا”.
ومع ذلك، قالت ستيفنز إنها بحاجة إلى مزيد من الوضوح بشأن اللائحة الجديدة. أخبرت خليج تايمز: “لدي أشخاص يسألونني عن الأسعار والمواقف المختلفة. على سبيل المثال، كان الأمر بسيطًا جدًا بالنسبة لي عندما أسست نفسي كشركة. ومع ذلك، فقد سمعت أن بعض الأشخاص، الذين لديهم بالفعل تأشيرة ووظيفة، كان من الصعب جدًا الحصول على ترخيص المدونين. أحد المخاوف أيضًا قد يكون التكلفة. على سبيل المثال، كلفني تجديد ترخيص شركتي 18 ألف درهم سنويًا، وهو مبلغ ضخم للغاية.
كورال ستيفنز. الصورة: الموردة
في عام 2018، أصدر المجلس الوطني للإعلام في الإمارات العربية المتحدة قواعد تنص على أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يكسبون المال من الترويج للعلامات التجارية والشركات سيحتاجون إلى الحصول على ترخيص إعلامي.
“سيحتاج المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يروجون للعلامات التجارية والشركات والمنتجات مقابل المال إلى الحصول على ترخيص من المجلس الوطني للإعلام (NMC). ومع ذلك، لا يحتاج المؤثرون في وسائل الإعلام العاديون الذين يشاركون الأشياء اليومية مع متابعيهم إلى ترخيص. يمكنهم ذلك قال مسؤول في NMC سابقًا: “أوصي بالمطاعم أو المتاجر طالما لم يتم الدفع لها”. خليج تايمز.
هناك حاجة لمزيد من التوضيحات
وبصرف النظر عن السؤال الأساسي عما إذا كانت القاعدة ستطبق فقط على المبدعين والشركات التي تنشئ محتوى في أبوظبي، فلا تزال هناك حاجة إلى مزيد من التوضيحات من قبل المؤثرين.
وقالت المؤثرة السورية الكندية لانا كاتي: “أريد أن أعرف عن تكاليف الترخيص وتداعياته. على سبيل المثال، أعرف أن بعض تصاريح العمل الحر في أبو ظبي تنص على أنه بعد عام من العمل، يجب على الفرد تحويل تأشيرة إقامته إلى أبو ظبي إذا أراد تجديدها. سأكون فضوليًا لمعرفة ما إذا كانت هناك مثل هذه اللوائح بشأن تصاريح العمل الحر.
لانا كاتي. الصورة: الموردة
كما سأل كاتي عن اللوائح المتعلقة بصفقات المقايضة. “يقوم الكثير من أصحاب النفوذ من الهواة بإجراء عروض ترويجية بناءً على المقايضة أو الهدايا التي يحصلون عليها. وأضافت: “يجب أن يكون هناك بعض الوضوح بشأن ما إذا كان الترخيص مطلوبًا لمثل هذا النوع من الحملات المؤثرة”.
بشكل عام، كاتي متفائل بأن القاعدة الجديدة ستشير إلى تحول في سوق المؤثرين. وقالت: “سيشجع هذا العديد من المؤثرين على اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان كونهم مؤثرين هواية أم مسارًا وظيفيًا. وهذا سيدفع الصناعة إلى أن تكون أكثر تنظيمًا وسيجعلها ساحة لعب متكافئة للجميع.
“كل من يأخذ إنشاء المحتوى على محمل الجد، يستثمر المال أو الوقت أو كليهما في البحث وتصوير الفيديو والتحرير والكثير من الأشياء الأخرى التي تتعلق بإنشاء مقطع فيديو. يعد الترخيص إحدى الطرق للتأكد من أن الاستثمار سيعطيهم عوائد. وشددت على أن الوكالات والعلامات التجارية ستتطلع الآن إلى العمل مع منشئي المحتوى المرخصين، وهذا سيضيف المزيد من القيمة إلى الصناعة ككل.
وأضاف مدون الطعام البريطاني Alex Augusti (@justfooddxb): “يعد العمل مع أصحاب النفوذ الصغار فرصة كبيرة غير مستغلة للشركات للعمل معهم. لديهم تفاعل كبير ويمكنهم المساعدة في تحويل العملاء المحتملين.
لكنه يشعر بالقلق إذا كان الترخيص سيساعد في تحسين جودة وأصالة المحتوى الذي يتم إنشاؤه. وقال: “علينا أن نرعى المواهب الجديدة، وليس أن نضع المزيد من العوائق في الطريق”.
القواعد واللوائح تؤدي إلى الشفافية
تعتقد تانيا لولا، مؤثرة اللياقة البدنية المقيمة في دبي، أن اللوائح الجديدة ستوفر الشفافية لعالم مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة. وأشارت إلى أن “هناك حاجة ماسة إليها لأنها تضع معايير إيجابية”.
تانيا لولا. الصورة: مقدمة
كما لا يعتقد المغترب الصربي أن رسوم الترخيص تمثل عبئًا ماليًا. وأشارت: “قد يثني ذلك بعض الأشخاص عن ممارسة مهنة كمؤثرين بسبب العبء المالي والإداري. ومع ذلك، إذا كنت تقصد العمل، فيجب أن تكون مستعدًا للاستثمار. يعد تشغيل الأعمال التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا لأنه يتضمن إنشاء منتجات أو خدمات، والتسويق، والعلامات التجارية، والإدارة المالية، وإشراك العملاء. إذا كنت تريد أن تكون علامة تجارية تجني المال، فيجب أن تكون على استعداد للدفع مقابل العلامة التجارية.
التطور الطبيعي
تعتقد أوما بهاتاثيريباد، المدير الإداري لوكالة التسويق Xite Live، أن تنظيم الترخيص هو تطور طبيعي لسوق الوسائط المؤثرة المزدهر.
وأشارت إلى أن “هذا (الترخيص) يخلق فرصة لأصحاب النفوذ الذين يمكنهم الآن البدء في فرض رسوم مقابل نوع العمل الذي يقدمونه، مضيفة: “أصبح التسويق عبر المؤثرين الآن مهنة مشروعة”.
روهيت بهارتي. الصورة: الموردة
ويعتقد روهيت بهارتي، مؤسس شركة تيدينج، الذي لديه أكثر من 245 ألف متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، أن “الترخيص سيساعد منشئ المحتوى على أن يصبح أكثر شرعية وبالتالي يسهل على العلامات التجارية أو الوكالات التواصل معه”.
وأضاف: “أشعر أن معظم المبدعين سوف يلتزمون بسرعة بمجرد توضيح القواعد. من العملي جدًا أن تصبح منشئًا بدوام كامل بمجرد أن تتقنه كعمل تجاري.
