منظر لمتجر شين المؤقت في أحد مراكز التسوق في سنغافورة. — ملف رويترز
ستفتتح شركة Shein العملاقة للأزياء السريعة، المعروفة بقمصانها التي يبلغ سعرها 5 دولارات وفساتينها التي يبلغ سعرها 10 دولارات، متجرًا مؤقتًا في جوهانسبرج بجنوب أفريقيا في أغسطس/آب، حيث تهدف شركة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت إلى توسيع نطاق التعرف على علامتها التجارية في البلاد.
وقد توسعت شركة شين، التي تأسست في الصين، ومنافستها تيمو بشكل كبير في جميع أنحاء العالم مع ارتفاع معدلات التسوق عبر الإنترنت بعد جائحة كوفيد. وقد اتُهمت الشركتان باستغلال الثغرات الضريبية من خلال تصدير المنتجات المصنوعة في الصين بكميات صغيرة لتجنب الرسوم الجمركية الأعلى.
وقالت الشركة يوم الأربعاء في رد عبر البريد الإلكتروني: “إن جلب تجربة Shein مباشرة إلى المستهلك النهائي يشكل جزءًا أساسيًا من استراتيجية Shein”.
“نظرًا لأن Shein هي شركة رقمية في المقام الأول، فإن النوافذ المنبثقة الناجحة للغاية التي تقدمها Shein تمثل فرصة لمستهلكينا للمس منتجاتنا والشعور بها، بالإضافة إلى التفاعل والتواصل بشكل مباشر مع سفراء العلامة التجارية المحليين لـ Shein.”
ستفتتح شركة شين متجرها المؤقت في الفترة من 2 إلى 11 أغسطس كـ “مساحة عرض” للعملاء لتجربة الأزياء العصرية ومنتجات نمط الحياة وطلبها عبر الإنترنت بخصم، حسبما ذكرت الشركة في منشورها على موقع إنستغرام في جنوب أفريقيا.
تم الاستعانة بالمؤثرين المحليين لحملة تسويقية قبل الافتتاح.
حثت شركات بيع الأزياء التقليدية والعبر الإنترنت الجهات التنظيمية في جنوب أفريقيا على فرض رسوم جمركية بنسبة 45% على جميع واردات الملابس، بغض النظر عن السعر، لتحقيق المساواة في المنافسة. وتستعين شركة شين، التي تخطط لطرح أسهمها للاكتتاب العام في بريطانيا، بشبكة من الموردين الذين يتخذون من الصين مقراً لهم، والذين يتلقون طلبات أولية صغيرة ويوسعون نطاقها بناءً على الطلب.
وقال متحدث باسم شركة شين لرويترز إن الشركة تتواصل مع الجهات التنظيمية في جنوب أفريقيا لضمان استمرار التزامها بالقوانين المحلية.
وأضاف المتحدث باسم الشركة: “مع ذلك، فإن مثل هذه التدابير الضريبية ليست حاسمة لنجاح أعمالنا أو الأسعار التنافسية التي نقدمها لمستهلكينا. نحن نحافظ على أسعارنا في متناول الجميع من خلال نموذج أعمالنا القائم على التكنولوجيا عند الطلب وسلسلة التوريد المرنة”.
