يظهر شعار ماكدونالدز في أحد مطاعم ماكدونالدز في جلينديل، كاليفورنيا. أطلقت ماكدونالدز عرضًا للوجبات بقيمة 5 دولارات في يونيو في معظم مواقعها في الولايات المتحدة. — وكالة فرانس برس
أعلنت شركة ماكدونالدز عن انخفاض مفاجئ في المبيعات على مستوى العالم، وهو أول انخفاض لها في 13 ربعًا، حيث أدت التكلفة المرتفعة لوجبات بيج ماك إلى إبقاء العملاء المهتمين بالنقود بعيدًا عن منافذ شركة البرجر العملاقة.
لقد أجبر التضخم المستمر المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض على التحول إلى خيارات طعام أكثر بأسعار معقولة في المنزل. وقد دفع هذا سلاسل الوجبات السريعة مثل ماكدونالدز وبرجر كينج وونديز وتاكو بيل إلى الاعتماد على الوجبات ذات الأسعار المعقولة لجذب العملاء.
وانخفضت المبيعات العالمية القابلة للمقارنة بنسبة 1% في الربع الثاني، مقارنة بمتوسط تقديرات المحللين بزيادة قدرها 0.5%. وارتفعت الإيرادات الإجمالية بنسبة 1%.
أطلقت ماكدونالدز عرضاً للوجبات بخمسة دولارات في يونيو/حزيران في أغلب فروعها في الولايات المتحدة. وكان من المقرر أن تمدد الشركة هذا العرض حتى أغسطس/آب لجذب العملاء الذين قلصوا من تناول الطعام في الخارج، حيث قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي إن المستهلكين أصبحوا أكثر تمييزاً في عاداتهم الإنفاقية.
وقال المحلل في شركة إدوارد جونز، برايان ياربورو، “الضربة الأكبر التي تلقاها ماكدونالدز هي أن المستهلك من ذوي الدخل المنخفض قلص بشكل كبير من زياراته، وهذا يعوض أكثر من الانخفاض النموذجي الذي تشهده ماكدونالدز عادة في الأوقات الاقتصادية الصعبة”.
وتتوافق نتائج ماكدونالدز مع تعليقات الأسبوع الماضي التي أدلى بها الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا جيمس كوينسي، والذي قال إنه كانت هناك “بعض الضعف في قنوات خارج المنزل” في أميركا الشمالية، وهو مؤشر على انخفاض عدد الأشخاص الذين يتناولون الطعام خارج المنزل.
ومع ذلك، أبقت ماكدونالدز توقعاتها لهامش التشغيل لعام 2024 دون تغيير في نطاق من منتصف إلى أعلى مستوى عند 40%.
وارتفعت أسهم الشركة، التي انخفضت بنسبة 15% هذا العام، بشكل طفيف في تداولات ما قبل السوق. وحافظت الشركة على ميزانية الإنفاق الرأسمالي المتوقعة التي تصل إلى 2.7 مليار دولار، مع تخصيص أكثر من نصف هذا المبلغ لمطاعم جديدة في الولايات المتحدة والأسواق الدولية.
وانخفضت المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 0.7% في الربع المنتهي في 30 يونيو، مقارنة بارتفاع بنسبة 10.3% قبل عام. وانخفضت المبيعات في الأسواق الدولية، التي شكلت ما يقرب من نصف إيراداتها لعام 2023، بنسبة 1.1%، مدفوعة بالضعف في فرنسا.
وأثر التعافي الأبطأ من المتوقع في الصين والصراع في الشرق الأوسط على أداء قطاع أعمال ماكدونالدز، حيث يتم تشغيل المطاعم من قبل شركائها المحليين، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 1.3% مقارنة مع ارتفاع بنسبة 14% في العام السابق.
كما عانت شركات مثل ماكدونالدز وستاربكس من مقاطعة المستهلكين المرتبطة بحرب غزة، والتي أثرت على مبيعاتها في أسواق الشرق الأوسط.
حققت ماكدونالدز أرباحًا بمعدل 2.97 دولارًا للسهم في الربع الثاني، وهو ما جاء أقل من التوقعات البالغة 3.07 دولارًا.
