حظي الممثلون تقليديًا بكل الأضواء في مثل هذه المناسبات ، لكن هذا العام ، رأينا عددًا قياسيًا من منشئي المحتوى يتركون بصماتهم في مهرجان الأفلام الشهير
ديبا بولر خوسلا تحضر السجادة الحمراء “كيلرز أوف ذا فلاور مون” خلال مهرجان كان السينمائي السنوي الـ 76 في قصر المهرجانات.
في السنوات القليلة الماضية ، شهدنا تغييرات كبيرة. مع تكيف الناس مع الوضع الطبيعي الجديد لما بعد Covid-19 ، كان عليهم أيضًا مواجهة الآثار الاقتصادية للوباء ، مثل الاضطرابات في سلسلة التوريد ، والنقص المستمر في العاملين الأساسيين ، والتهديد الوشيك المتمثل في التضخم ، كل التي لا تزال تشكل تحديات للاقتصاد العالمي.
وفقًا لتقرير حديث عن حالة التسويق المؤثر (2023) ، فإن الشركات التي تمكنت من تحمل الضائقة تبحث الآن عن طرق جديدة لتسويق منتجاتها أو خدماتها من أجل التميز في أذهان المستهلكين. يذكر التقرير أيضًا أن صناعة التسويق المؤثر ستنمو إلى ما يقرب من 21.1 مليار دولار في عام 2023. في هذا السياق ، أصبحت صناعة المؤثرين أكثر أهمية من أي وقت مضى لربط العلامات التجارية بالجمهور المستهدف المناسب.
مصمم الأزياء مايكل سينكو المقيم في الإمارات العربية المتحدة
يقول المصمم مايكل سينكو ، المقيم في دبي: “في حين أن نجوم السينما كانوا تقليديًا محور الاهتمام ، اكتسب المؤثرون رؤية وتأثيرًا كبيرًا بسبب متابعتهم القوية لوسائل التواصل الاجتماعي وقدرتهم على التواصل مع جمهور أوسع أثناء تمثيلهم للجمال الفريد للعلامة التجارية”. ظهرت ملابسهم بشكل متكرر على السجادة الحمراء. يقول المصمم الفلبيني: “يمكن أن يولد وجودهم ضجة كبيرة وتغطية إعلامية ، وغالبًا ما يضخم مدى وصول وتأثير العلامات التجارية التي يتعاونون معها”.
مع صعود وسائل التواصل الاجتماعي ، أثبت المؤثرون ، الذين حصدوا عددًا كبيرًا من المتابعين على منصات مثل Instagram و YouTube وبشكل متزايد ، TikTok ، أنفسهم كشخصيات مهمة في صناعات الموضة والترفيه. لذلك ، ليس من المفاجئ إذن أنه في عام 2023 ، نرى حركة المؤثرين تُحدث تأثيرًا متساويًا على السجاد الأحمر المرغوب فيه. الطريق الذي يسيطر عليه الممثلون والمطلعون في صناعة السينما في المقام الأول يوسع الآن آفاقه لاحتضان سحر صانعي المحتوى.
تألقت المؤثرة اللبنانية بفستان أبيض أنيق من تصميم Tony Ward Couture في إحدى إطلالاتها على السجادة الحمراء في كان هذا العام.
شهدت النسخة 76 من مهرجان كان الذي بدأ في 16 مايو عددًا قياسيًا من المؤثرين الذين وصلوا إلى بريق أحد أكثر المهرجانات السينمائية المنتظرة لهذا العام. توصف بأنها واحدة من أهم الأحداث في جميع أنحاء أوروبا ، “إنه لشرف كبير حقًا أن أكون هناك للمرة الثالثة على التوالي وخاصة أن أكون حاضرًا في حفل الافتتاح.
تقول المؤثرة المقيمة في دبي ، إلفيرا جاين ، التي كانت تمشي على السجادة مرتديةً ثوبًا من العلامة الإيطالية باربرا ريزي ، “كل عام يكون أكثر بريقًا ، وأكثر حصرية ، وإبهارًا”. “حضورنا في الأحداث المرموقة ، مثل مهرجان كان السينمائي ، يدل على مشهد أكثر انفتاحًا وقبولًا” ، كما تقول ديبا بولر خوسلا ، التي تعمل بانتظام في مدينة كان وشوهدت وهي ترتدي ثوبًا من المصممة مرمر حليم المقيمة في دبي. أول نزهة في المهرجان.
ارتدت إلفيرا قطعة مصنوعة خصيصًا من العلامة الإيطالية Barbara Rizzi في أول ظهور للعلامة التجارية في مهرجان الأفلام
صعود المؤثر
لقد تحول الكثير بالنسبة للمؤثرين ، كصناعة وأيضًا كأفراد يتابعون هذا كمهنة بدوام كامل. بدأت ديبا خوسلا ، التي عادت إلى السجادة الحمراء في كان عام 2023 ، كـ “مبتدئة” في عام 2018. “منذ ذلك الحين وحتى الآن ، تغير الكثير. هذا العام ، لم أسير على السجادة الحمراء فحسب ، بل حظيت أيضًا بامتياز استضافة العديد من منشئي المحتوى القادمين من شبه القارة الآسيوية لعلامتي التجارية “، كما تقول نجمة وسائل التواصل الاجتماعي ، التي أسست خط العناية بالبشرة الخاص بها ، إندي وايلد. تضيف أن صناعة المؤثرين حصلت أخيرًا على المساحة والاحترام الذي تستحقه.
تحضر نجمة Dubai Bling ، فرحانة بودي ، مهرجان كان السينمائي منذ عام 2017
إلى ذلك ، تضيف المؤثرة المقيمة في الإمارات نادين عبد العزيز: “في الماضي ، كان بإمكان المشاهير فقط أو الرياضيين البارزين فقط تأييد المنتجات والخدمات ، ولكن الآن يمكن لأي شخص لديه جمهور كبير من المتابعين والمشاركين على وسائل التواصل الاجتماعي أن يصبح مؤثرًا ويتعاون معه العلامات التجارية.” يقول ديبا إنه في عام 2023 ، شهد المرء حقًا قوة المؤثرين. وتضيف: “ببساطة ليس من المنطقي حرمانهم من فرصة ومنصة للنمو وعرض أنفسهم”.
تقول فرحانا بودي ، التي كانت تسير على السجادة الحمراء في كان منذ عام 2017 ، إن المؤثرين هم المستقبل ، وكانت من بين أول المؤثرين الهنود العالميين الذين وصلوا إلى هذا الحدث المرموق. “هناك متسع كبير للجميع للنمو في هذه الصناعة. إنه لأمر رائع أن نرى الكثير من المؤثرين على السجادة الحمراء هذا العام “.
ارتدت ديبا ، التي كانت معتادة على السجادة الحمراء في كان ، فستانًا من تصميم المصممة الإماراتية مرمر حليم في أول نزهة لها في مهرجان الأفلام هذا العام.
علاقة المؤثر بالعلامة التجارية
لا يسمح لهم وجودهم على السجادة الحمراء بعرض أسلوبهم الشخصي فحسب ، بل يوفر أيضًا فرصة للمصممين والعلامات التجارية لاكتساب الظهور والوصول إلى جمهور أوسع من خلال منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. “يستمد المصممون العديد من الفوائد من التعاون مع المؤثرين.
من خلال عرض قطع المصممين على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، يمكن للمؤثرين خلق الرغبة والطموح بين جمهورهم ، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات والولاء للعلامة التجارية “، كما يقول مايكل. “تعاون المؤثرين يجلب منظورًا جديدًا وأهمية معاصرة لعمل المصمم. إنهم يقدمون تعليقات قيّمة ورؤى وأفكارًا للاتجاهات ، مما يساعد المصممين على البقاء في تناغم مع تفضيلات جمهورهم المستهدف “، يضيف.
عندما يروج المؤثرون لمصممين أو علامات تجارية معينة على السجادة الحمراء ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الرؤية والاهتمام بهذه المنتجات ، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات والاعتراف بالعلامة التجارية. “نظرًا لأن التسويق عبر المؤثرين غالبًا ما يكون ميسور التكلفة أكثر من الإعلانات التقليدية ، فقد سهّل على الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم المشاركة في جهود التسويق والوصول إلى جماهير جديدة.”
تقول فرحانة إن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تشارك في مهرجان كان السينمائي. “تحب العلامات التجارية عرض ملابسها ومجوهراتها على المؤثرين ومنشئي المحتوى لأننا نروج للعلامات التجارية بشكل مختلف تمامًا عن غيرهم من المشاهير” ، تضيف نجمة Dubai Bling ، التي شوهدت وهي تتباهى بالمصممين العرب في حفل الاحتفال هذا العام.
النسبية
يُعرف المؤثرون بقدرتهم على التواصل مع أتباعهم وبناء علاقات قوية مع جمهورهم. Niharika NM ، التي استحوذت على وسائل التواصل الاجتماعي ، وجمعت ملايين المشاهدات على كل مقطع فيديو لها ، ظهرت مؤخرًا لأول مرة على السجادة الحمراء في كان. في مقطع فيديو حديث ، نُقل عنها قولها ، “ما لا يخبرك به المشاهير هو أن هناك طابورًا طويلًا في بداية المكان ، حيث يتعين على الناس الانتظار للوصول إلى السجادة الحمراء.” إنها لحظات “ما وراء الكواليس” ، التي تجعل المؤثرين أكثر ارتباطًا بالمشاهير التقليديين.
بعد صعودها الصاروخي على وسائل التواصل الاجتماعي ، ظهرت Niharika NM لأول مرة على السجادة الحمراء في كان هذا العام ، مرتدية ملابس Shantnu & Nikhil المخصصة.
“بطريقة ما ، المؤثرون هم المشاهير الجدد ويتم الوثوق بهم الآن أكثر من المشاهير التقليديين. يقول نادين: “يثق الناس في المؤثرين لتوصيات المنتجات بدلاً من نجوم السينما”. إضافة إلى ذلك ، تضيف إلفيرا أن المؤثرين هم “قادة الرأي الجدد” ، “أولئك الذين يمكن أن يكونوا حقًا جسرًا للتواصل بين العلامات التجارية والأشخاص من خلال عرض الأحداث الحقيقية والأصلية” خلف الكواليس “. مضيفة بعدًا آخر للمحادثة ، تقول ديبا ، “التأثير الذي نمتلكه هو مائة بالمائة بفضل مجتمع المتابعين لدينا. وبالتالي ، من المهم أن نشارك تجربتنا الحقيقية “.
يشير نيهاريكا إلى أن الانتقال من النظر إلى المبدعين على أنهم أشخاص بجوارهم إلى أن يصبحوا فجأة مركز الاهتمام في الأحداث الأكبر من الحياة قد يمثل تحديًا للجمهور. “من الصعب أن يرى الكثير من الناس هذا التحول ، إذا كنا نفعل شيئًا سائدًا. ولكن في الوقت نفسه ، إذا رأيت شخصًا ما يمكنك الارتباط به للوصول إلى مثل هذه الأماكن ، فهذا يعني أيضًا أن أي شخص يمكنه ذلك “.
النضال
يشعر العديد من المؤثرين أيضًا أنهم نادرًا ما يحصلون على الفضل في العمل الشاق الذي يذهب إلى متابعة هذا كمسار وظيفي. على الرغم من وجود قبول أكبر من الصناعة ، إلا أنهم ما زالوا يقعون فريسة للتدقيق المفرط والتصيد على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يسيء فهم جهودهم من أجل “ الامتياز ”. تقول نادين: “يواجه الكثير من المؤثرين المضايقات والنقد الإلكتروني وحتى التهديدات من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي”. تقول ديبا: “أنت موجود على منصات رقمية ، لذلك يشعر كل شخص بأنه يحق له إبداء آرائه أو ترك تعليق بغيض”.
وفقًا لإلفيرا ، فإن المؤثرين أهداف سهلة لأن “الناس يرون هذا على أنه هواية في حين أن الحقيقة هي أنها وظيفة حقيقية تتطلب الكثير من العمل الشاق”. “يمكن أن يكون المتصيدون على وسائل التواصل الاجتماعي لئيمين للغاية ويرفضون كل العمل الذي نقوم به لخلق مكان لأنفسنا. إذا قرر شخص ما أن يضع نفسه / نفسها تحت دائرة الضوء ، فإن هذا لا يسمح للناس بتجاوز كل حدود السلوك الاجتماعي العادي وأن يكونوا مسيئين “.
تضيف ديبا ، وهي تروي رحلتها ، “لم تقع نزهة السجادة الحمراء الأولى لي في كان في حضني فحسب. كان علي أن أقاتل من أجلها. وأنا سعيد لأنني فعلت ذلك “. وتضيف أنه لتحقيق النجاح في أي صناعة ، من المهم أن تتولى مسؤولية السرد وأن تحصل على ما تستحقه. “لا تتوقع أن تأتيك الأشياء. عليك أن تضع نفسك في الخارج وتطارد أحلامك. هذا هو بالضبط ما فعلته أنا وزملائي ، “يقول ديبا. إضافة إلى ذلك ، تضيف نجمة Dubai Bling ، “هناك مجال كبير للجميع للنمو في هذه الصناعة.”
التأثير الكبير
من كونها صناعة رقمية غير معروفة نسبيًا إلى كونها الآن في بؤرة كل الأشياء الساحرة ، هل يؤثر المؤثرون على السجادة الحمراء بشكل أكبر من نجوم السينما؟ تقول نادين: “في حين أن المؤثرين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ويمكنهم إثارة ضجة حول ظهورهم ، فإن نجوم السينما عادة ما يكون لديهم تاريخ أطول في بناء قاعدة جماهيرية وقد أثبتوا أنفسهم كأسماء عائلية من خلال عملهم في صناعة الترفيه”.
على الرغم من أن الأمور على أرض الواقع بالنسبة للمؤثرين قد تغيرت بشكل كبير ، إلا أن ديبا تعتقد أن “هناك طريق طويل لنقطعه”. “لا تزال هناك عقلية” لماذا هم على السجادة الحمراء “أو” ماذا فعلوا ليستحقوا هذا “. لكن الأمور تتقدم في الاتجاه الصحيح. لقد كان الاضطراب قويًا للغاية “. إضافةً إلى ذلك ، تضيف Elvira: “الجميل هو أنك ترى كل عام المزيد والمزيد من المؤثرين يحضرون الأحداث واسعة النطاق ، مثل مهرجان كان السينمائي ، وقد أصبح مكانًا رائعًا للتواصل والتعرف على شخصيات وعلامات تجارية وممثلين وعلامات تجارية جديدة ومثيرة للاهتمام المؤثرين ، “يقول إلفيرا.
الصورة: المقدمة
بشكل عام ، أصبح المؤثرون لاعبين رئيسيين على السجادة الحمراء ، حيث يقدمون منظورًا جديدًا ونوعًا مختلفًا من قوة النجوم. من المرجح أن يزداد حضورهم وتأثيرهم مع استمرار وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل ديناميكيات صناعة الأزياء والترفيه. يتمتع نجوم السينما بالمصداقية والقبول منذ بداية ثقافة المشاهير. من الواضح أنه لا تزال هناك أوقات تفضل فيها وسائل الإعلام التقليدية بشكل أكبر ، مما يؤدي إلى رؤية وتأثير أقوى ، “كما يقول ديبا. “لكنني لست قلقًا للغاية ، سنصل إلى هناك!” بالفعل.
