تتحدث المحامية الرئيسية لشركة جوجل كارين دان مع زميل لها خارج قاعة المحكمة، حيث بدأت المرافعات الافتتاحية في قضية مكافحة الاحتكار الثانية لشركة جوجل. رويترز
واجهت شركة جوجل ثاني محاكمة كبرى لها في مجال مكافحة الاحتكار في أقل من عام يوم الاثنين، حيث اتهمت الحكومة الأمريكية شركة التكنولوجيا العملاقة بالسيطرة على الإعلانات عبر الإنترنت وخنق المنافسة.
وجاءت المحاكمة في محكمة اتحادية في شمال فيرجينيا في أعقاب قضية منفصلة حيث أصدر القاضي الشهر الماضي حكما يقضي بأن أعمال البحث التي تقوم بها جوجل تشكل احتكارا غير قانوني.
تركز هذه المعركة الجديدة، التي أطلقتها أيضًا وزارة العدل الأمريكية، على تكنولوجيا الإعلان ــ النظام المعقد الذي يحدد الإعلانات عبر الإنترنت التي يشاهدها الناس وتكلفتها.
تزعم الحكومة الأمريكية على وجه التحديد أن جوجل تسيطر على سوق نشر الإعلانات على مواقع الويب، بما في ذلك مواقع العديد من المبدعين ومقدمي الأخبار الصغار.
وقالت جوليا تارفر وود، محامية وزارة العدل الأميركية، أمام قاعة محكمة مكتظة بالحضور: “قد تكون هذه التكنولوجيا حديثة، لكن الممارسات (التي أظهرتها جوجل) قديمة قدم الاحتكارات نفسها”.
وفي كلمتها الافتتاحية، قالت تارفر وود إن جوجل استخدمت قوتها المالية للاستحواذ على منافسين محتملين والسيطرة على سوق تكنولوجيا الإعلان، مما لم يترك للمعلنين والناشرين أي خيار سوى استخدام تكنولوجيتها.
وأضافت أنه من خلال عمليات الاستحواذ، “استخدمت جوجل احتكارها لإنشاء مجموعة جديدة من أدوات التكنولوجيا الإعلانية الضرورية لإبقاء الإنترنت على قيد الحياة”.
وقالت “من المفهوم أن يكون الناشرون غاضبين، والأدلة ستظهر أنهم لم يتمكنوا من فعل أي شيء”.
وفقًا للحكومة الأمريكية، تعرض مواقع الويب أكثر من 13 مليار إعلان عرض يوميًا، مما يجلب حوالي 12 مليار دولار للناشرين، ويمر الكثير من هذا المبلغ عبر تقنية إعلانات Google.
تسعى الحكومة الأمريكية إلى إقناع جوجل بالتخلص من أجزاء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان.
رفضت محامية جوجل، كارين دان، هذه الاتهامات ووصفتها بأنها محاولة لا أساس لها من الصحة من جانب الحكومة لاختيار “الفائزين والخاسرين” في سوق متنوع، وهو ما يجب رفضه بسبب السابقة القانونية الأميركية.
وأصرت الشركة على أن القضية تستند إلى نسخة قديمة من الإنترنت، متجاهلة مواقف مماثلة يتم فيها أيضًا وضع الإعلانات في نتائج البحث والتطبيقات ومنصات التواصل الاجتماعي.
وقالت دان في بيانها الافتتاحي “إن قضية المدعية تشبه إلى حد ما كبسولة زمنية ستجد فيها جهاز بلاك بيري وجهاز آي بود…”
وحذرت من أنه إذا خسرت جوجل القضية، فإن الفائزين سيكونون شركات تكنولوجيا عملاقة أخرى مثل مايكروسوفت أو ميتا أو أمازون، التي ترتفع حصتها في السوق في مجال الإعلان عبر الإنترنت “بينما تنخفض حصة جوجل”.
كان الشاهد الأول الذي استدعته الحكومة الأمريكية هو تيم وولف، وهو مسؤول تنفيذي في شركة جانييت للصحف، وناشر صحيفة يو إس إيه توداي ومئات مقدمي الأخبار المحليين في الولايات المتحدة.
وقال للمحكمة إن شركته لم تجد “بديلا” سوى جوجل.
وقال إن أدوات التكنولوجيا الإعلانية الخاصة بها توفر إمكانية الوصول إلى المعلنين بطريقة لا يمكن لمقدمي التكنولوجيا الآخرين منافستها.
ومن المتوقع أن تستمر المحاكمة ستة أسابيع على الأقل وأن تستدعي عشرات الشهود، برئاسة القاضية ليوني برينكيما.
وسوف يصدر قرارها بشأن ما إذا كانت جوجل قد انتهكت قانون مكافحة الاحتكار بعد أشهر من المحاكمة. وإذا ثبتت إدانة جوجل، فسوف تقرر مرحلة منفصلة من المحاكمة كيف ينبغي لشركة جوجل أن تمتثل لقرار القاضي.
وتجري تحقيقات مماثلة في هيمنة جوجل على قطاع تكنولوجيا الإعلان في الاتحاد الأوروبي وبريطانيا.
وفي قضية مماثلة، توصلت جوجل إلى تسوية مع هيئة المنافسة الفرنسية في عام 2021 ودفعت غرامة.
