يقول المنظمون الأوروبيون إنه يتعين على Google تفكيك أعمال الإعلانات الرقمية بسبب مخاوف تتعلق بالمنافسة

يقول مسؤول إن شركة Google هي المهيمنة على جانبي سوق بيع الإعلانات

فرض المنظمون في الاتحاد الأوروبي على Google رسومًا جديدة لمكافحة الاحتكار يوم الأربعاء ، قائلين إن الطريقة الوحيدة لإرضاء مخاوف المنافسة بشأن أعمالها الإعلانية الرقمية المربحة هي بيع أجزاء من صانع المال الرئيسي لعملاق التكنولوجيا.

يمثل القرار غير المسبوق بالضغط من أجل مثل هذا التفكك تصعيدًا كبيرًا من جانب بروكسل في حملتها القمعية على عمالقة Silicon Valley الرقميين ، ويتبع خطوة مماثلة من قبل السلطات الأمريكية التي تسعى إلى القضاء على احتكار Google المزعوم لنظام الإعلانات عبر الإنترنت.

وقالت المفوضية الأوروبية ، الفرع التنفيذي للكتلة وأكبر جهات إنفاذ مكافحة الاحتكار ، إن وجهة نظرها الأولية بعد التحقيق هي أن “سحب جوجل الإلزامي فقط لجزء من خدماتها” من شأنه أن يعالج هذه المخاوف.

قاد الاتحاد الأوروبي المؤلف من 27 دولة الحركة العالمية لاتخاذ إجراءات صارمة ضد شركات التكنولوجيا الكبرى – بما في ذلك الاقتراب من القواعد الرائدة في الذكاء الاصطناعي – لكنه اعتمد في السابق على إصدار غرامات ضخمة ، بما في ذلك ثلاث عقوبات لمكافحة الاحتكار على Google تقدر قيمتها بالمليارات.

هذه هي المرة الأولى التي يخبر فيها الاتحاد عملاق التكنولوجيا أنه يجب عليه تقسيم أجزاء رئيسية من أعماله بسبب انتهاكات قوانين الاتحاد الأوروبي الصارمة لمكافحة الاحتكار ، على الرغم من أن التفاصيل حول الشكل الذي قد يبدو عليه الأمر غير واضحة بعد النتيجة الأولية.

يمكن لـ Google الآن الدفاع عن نفسها من خلال عرض قضيتها قبل أن تصدر اللجنة قرارها النهائي. وقالت الشركة إنها لا توافق على النتيجة و “سترد وفقًا لذلك” ، مضيفة أن تحقيق الاتحاد الأوروبي ركز على جزء ضيق من أعمالها الإعلانية.

قال دان تايلور ، نائب رئيس Google للإعلانات العالمية: “تساعد أدواتنا لتقنية الإعلان مواقع الويب والتطبيقات في تمويل محتواها ، وتمكين الشركات من جميع الأحجام من الوصول بفعالية إلى عملاء جدد”. “تظل Google ملتزمة بإيجاد قيمة لشركائنا من الناشرين والمعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية”.

ينبع قرار اللجنة من تحقيق رسمي افتتحته في يونيو 2021 ، للنظر في ما إذا كانت Google قد انتهكت قواعد المنافسة في الكتلة من خلال تفضيل خدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بها على حساب الناشرين والمعلنين وخدمات تكنولوجيا الإعلان المنافسة.

الإعلانات المصورة عبر الإنترنت عبارة عن لافتات ونصوص تظهر على مواقع الويب مثل الصفحات الرئيسية للجرائد ويتم تخصيصها بناءً على سجل تصفح مستخدم الإنترنت.

تتحدث المفوضة الأوروبية لأوروبا الملائمة للعصر الرقمي مارجريت فيستاجر خلال مؤتمر إعلامي بشأن قضية مكافحة الاحتكار المرفوعة ضد Google Adtech في مقر الاتحاد الأوروبي في بروكسل يوم الأربعاء. – ا ف ب

تقول نائبة رئيس المفوضية الأوروبية ، مارجريت فيستاجر ، إن Google هي المهيمنة على كلا جانبي سوق بيع الإعلانات. وقالت اللجنة إن جوجل أساءت استغلال هذا الموقف من خلال تفضيلها لتبادل الإعلانات الخاصة بها ، مما عزز قدرتها على فرض رسوم عالية مقابل خدماتها. “تمثل Google مصالح كل من المشترين والبائعين. وقالت في مؤتمر صحفي “في الوقت نفسه ، تضع Google القواعد الخاصة بكيفية تلبية الطلب والعرض”. وهذا يؤدي إلى تضارب مصالح متأصل وواسع الانتشار “.

أضاف Vestager أنه إذا باعت Google ، على سبيل المثال ، سوقها في الوقت الفعلي لبيع وشراء الإعلانات أو أداة للناشرين لإدارة إعلاناتهم ، “فسنضع حداً لتضارب المصالح”.

وتسعى المفوضية إلى بيع قسري لأن القضايا السابقة التي انتهت بغرامات ومتطلبات لـ Google لوقف الممارسات المناهضة للمنافسة لم تنجح ، مما سمح للشركة بمواصلة سلوكها ، “تحت ستار مختلف تمامًا” ، على حد قولها.

قال ريتش ستابلز ، الرئيس التنفيذي لمحرك البحث المنافس Kelkoo ، الذي كان متورط في اثنتين من قضايا مكافحة الاحتكار السابقة في الاتحاد الأوروبي.

تخضع أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google أيضًا للتحقيق من قبل هيئة الرقابة البريطانية لمكافحة الاحتكار وتواجه دعوى قضائية في الولايات المتحدة تطالب الشركة بالتخلص من أدوات الإعلانات الرقمية الخاصة بها.

تعترف السلطات الأوروبية والأمريكية بأن “الطريقة الوحيدة لمعالجة هذا التضارب الفادح في المصالح هو إجبار Google على سحب جزء من أعمالها” ، كما قال ماكس فون ثون ، مدير مكتب أوروبا في معهد الأسواق المفتوحة ، وهو من دعاة فكرة أقوى إنفاذ مكافحة الاحتكار.

وقال إن تحرك اللجنة هو “مثال واضح للسلطة التي تتمتع بها سلطات المنافسة عندما تعمل بالتوازي”.

سبق أن ضربت بروكسل شركة Google بغرامات تزيد عن 8 مليارات يورو (الآن 8.6 مليار دولار) في ثلاث قضايا منفصلة لمكافحة الاحتكار ، تشمل نظام تشغيل الهاتف المحمول بنظام Android وخدمات التسوق والبحث الإعلانية. الشركة تستأنف جميع العقوبات الثلاث.

يمكن للجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي فرض عقوبات تصل إلى 10 في المائة من الإيرادات السنوية ويمكنها أيضًا فرض غرامة على Google جنبًا إلى جنب مع أي أمر بيع.

جلبت Google 54.5 مليار دولار من مبيعات الإعلانات وحقق YouTube ما يقرب من 6.7 مليار دولار من مبيعات الإعلانات في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، ولكن هذا يمثل تباطؤًا متتاليًا حيث تنفق الشركات بشكل أكثر حذراً.