من خلال التنقل بين المتابعين المزيفين ومطاردة الخوارزميات ومحاربة المتصيدون وغير ذلك ، ينفتح YouTuber على الجانب المظلم لكونك شخصية على الإنترنت
كان صعود الأفراد ذوي العلامات التجارية الشخصية والمتابعين عبر الإنترنت اتجاهًا لا مثيل له في العصر الرقمي. في حين أن الاتجاه قد انفجر بسبب عدة عوامل ، مثل الاستهلاك المتزايد للوسائط الرقمية والتطورات التكنولوجية التي سهلت إنشاء المحتوى ومشاركته ، فقد شكل أيضًا صناعة جديدة بالكامل تعمل الآن كجزء من اقتصاد المبدعين. “مع نمو النظام الإيكولوجي ، يمكن أن يتضاعف حجم السوق الإجمالي الذي يمكن معالجته للاقتصاد المبدع تقريبًا على مدى السنوات الخمس المقبلة إلى 480 مليار دولار بحلول عام 2027 من 250 مليار دولار اليوم” ، وفقًا لتقرير بحثي عام 2023 عن اقتصاد المبدعين من بنك جولدمان ساكس.
بينما وجد إنشاء المحتوى الآن موطئ قدم له في الاتجاه السائد ، كان هناك وقت ليس ببعيد عندما لم يتم تحديد طرق كسب الرزق منه كما هو متوقع الآن. بدأ زبير بن جعفر باعوم ، البالغ من العمر 27 عامًا ، رحلته في إنشاء المحتوى في عام 2014 ، مع القليل من اليقين بشأن ما سيترتب على هذا المجال. لم يعرف الزبير البالغ من العمر 18 عامًا أن إنشاء المحتوى ، الذي بدأ بدافع الملل بالنسبة له ، سيشكل مسارًا وظيفيًا بدوام كامل بعد تسع سنوات. شخص لا يدفع فواتيره فحسب ، بل يجلب له أيضًا ملايين المشاهدات والحب يتدفق من جميع أنحاء البلاد ، عندما يتعرف عليه المشجعون على أنه أبو زبير ، أحد شخصياته ، في الشوارع.
تصوير: شهاب / خليج تايمز
إذا عدنا إلى الوراء قليلاً ، فإن حبّه لوسائل التواصل الاجتماعي “كان مصادفة كاملة” ، كما يذكر الزبير. “شعرت بالملل من صديقي وقررت أن أصور فيديو. لقد سجلنا مقطع فيديو بسيطًا لي وأنا أطرح سؤالاً خادعًا على صديقي ، وحصل الفيديو على أكثر من ثلاثة ملايين مشاهدة بنهاية الأسبوع “، هذا ما قاله الزبير ، الذي جذب ملايين المشاهدات لمشاهدته الكوميدية التي تعرض الحياة في بلد عربي مع دوران فريد عبر YouTube و Facebook. ومع ذلك ، يعترف صانع المحتوى أنه على عكس شخصيته التي تظهر على الشاشة ، لم يكن دائمًا طفلًا واثقًا من النمو.
https://www.youtube.com/watch؟v=dvYoJwWxrzY
“ننسى التقاط الكاميرا ، كان النظر إلى الكاميرا يجعلني أرتجف. يقول الزبير: “الوقوف أمام خمسة أشخاص والتحدث ربما يجعلني أتعرق وأختبئ تحت بطانية”. “التواجد أمام الكاميرا ساعدني حقًا على اكتساب الثقة. إذا أخبرني أحدهم قبل 10 سنوات أنني سأكون بهذه الثقة في المستقبل ، فلن أصدقهم أبدًا “.
بالنسبة لعدد قليل من الأشخاص (الذين يعيشون تحت صخرة) الذين لم يروا مقاطع الفيديو الخاصة به ، كان الزبير يصور نفسه على أنه “صانع محتوى ، يحب أن يرسم الابتسامة على وجوه الناس. بعض الأشخاص يحبون مقاطع الفيديو الخاصة بي ، والبعض الآخر لا يحبون مقاطع الفيديو الخاصة بي. خذ مني ما يعجبك وتجاهل ما لا يعجبك. إنها بهذه السهولة.” ولكن هل يمكنه أيضًا الاحتفاظ بهذه العقلية غير المضطربة عندما يتعلق الأمر بمواجهة المتصيدون على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يقول الزبير: “المتصيدون لا يزعجونني ، أنا أتجاهلهم”. “الأشخاص الذين لا أعرفهم ، والذين لا يضعون الخبز والزبدة على مائدتي لا يؤثرون علي. تجاهلهم دائمًا “.
شيء آخر واضح بشأن منشئ المحتوى هو أنه لا يريد أن يتم تحديده على أنه مؤثر فقط. يصر الزبير على أن “ليس كل مؤثر منشئ محتوى”. “لكن كل منشئ محتوى مؤثر”. عند شرح الاختلاف بين الاثنين ، قام بتقسيمها على النحو التالي ، “هناك بعض” المؤثرين “على وسائل التواصل الاجتماعي الذين لا ينشئون أي محتوى. عندما ينشرون شيئًا ما ، فعادة ما يكون ذلك صورًا لأنفسهم أو لأسلوب حياتهم. وهذا لا يسمى إنشاء المحتوى “، كما يقول صانع المحتوى ، المعروف باسم الزبير صاروخ على وسائل التواصل الاجتماعي (صاروخ يشير إلى” صاروخ “باللغة العربية). “لا أريد أن ألقي بظلالها على أي شخص ولكن هذا ما أؤمن به.”
تصوير: شهاب / خليج تايمز
في البداية ، استغرق والديه بعض الوقت للتكيف مع مكالمته الجديدة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتكلفة ترك وظيفته المستقرة والآمنة 9-5 ، مما يضمن راتبه في نهاية كل شهر. لم يكن والداي داعمين في البداية. ظنوا أنني مجنون “. والده من اليمن ، بينما والدته هندية ، وبينما نشأ مع وجهات نظر متنوعة لكونه طفلًا مختلط الأعراق ، كانت الحساسيات الثقافية فيما يتعلق بالخيارات المهنية لا تزال متشابهة للغاية ، كما يقول صانع المحتوى المقيم في الشارقة.
“لقد تقدمت ، وخاطرت ، وقد أتت ثمارها. الحمد لله ، لن أنظر إلى الوراء أبدًا وأندم على قراري “، يضيف زبير ، الذي استقال من وظيفته بدوام كامل أثناء الوباء لمنح إنشاء المحتوى فرصة عادلة. “إذا دخل المال ، فسيكون والداي سعداء. لكنهم ما زالوا يفضلون أن أقوم بعمل من التاسعة إلى الخامسة لأن هذا المجال غير مستقر. هناك دائمًا منافسة ، شخص جديد يأتي كل يوم. يقول الزبير: “إنه لا يوفر دخلاً مستقرًا” ، مضيفًا أنه كما هو الحال مع اقتصاد الوظائف المؤقتة ، هناك دائمًا شعور بعدم اليقين المالي.
ومع ذلك ، فإن الأموال تأتي من خلال إنشاء المحتوى ، كما يقول نجم وسائل التواصل الاجتماعي ، الذي لديه الآن أكثر من 600000 مشترك على قناته على YouTube. ويضيف: “يمكنك كسب الكثير من المال ولكنك تحتاج إلى علاقات وأن يعرف الناس أنك في السوق”. “YouTube هو الأفضل إذا كنت ترغب في كسب المال من خلال المحتوى الخاص بك بدون عروض ترويجية. لا أرى أي شخص يحل محل YouTube. إذا كان لديك ملايين المشتركين على YouTube ، فيمكنك أن تصبح مليونيراً بسرعة كبيرة “، كما يقول زبير. “Facebook يدفع الآن ولكن ليس بقدر YouTube. لا تدفع TikTok و Instagram ولكن يمكنك كسب المال من خلال المنشورات الدعائية “.
في حين أن نظرة الزبير إلى ما يفعله من أجل لقمة العيش قد تكون بسيطة ، فإن حقائق وجود مهنة قائمة على وسائل التواصل الاجتماعي بعيدة كل البعد عن ذلك. على أساس يومي ، عندما تتغير الخوارزميات باستمرار عبر الإنترنت ، يحتاج منشئو المحتوى إلى التكيف وإعادة الابتكار وإيجاد طرق لإبقاء أنفسهم متحفزين وملائمين من خلال عملية يمكن أن تكون مرهقة بشكل إبداعي. يعترف الزبير: “يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي شديدة السمية إذا لم تتحكم في نفسك”.
يقول اليوتيوب. “ولكن بعد ذلك حاولت ببطء أن أجعل نفسي أفهم أن ما هو مقصود بالنسبة لي سيأتي في طريقي وهذا جزء من الحياة. في بعض الأحيان ، ستحصل على مناظر جيدة ، وأحيانًا لا تحصل عليها. توجد ايام جيدة وايام سيئة. لا يجب أن تدع ذلك يؤثر عليك شخصيًا “.
يقول نجم وسائل التواصل الاجتماعي إن هناك بالتأكيد أيام لا يوجد فيها دافع لإنشاء المحتوى. “هذا يحدث على الأرجح مرة أو مرتين كل أسبوع. الصعود والهبوط جزء من الحياة. في بعض الأحيان ، تشعر بدافع كبير وأحيانًا تريد فقط إنهاء كل شيء والهرب. ” وعندما سُئل عما يثير هذا الشعور ، أجاب الزبير قائلاً: “يمكن أن تكون أشياء كثيرة ، مثل التوتر والضغط. في بعض الأحيان ، لقد سئمت للتو. لقد كنت أفعل هذا لمدة تسع سنوات. من الواضح أن محاولة ابتكار أفكار جديدة وطرق جديدة لإعادة ابتكار نفسي يمكن أن تكون مرهقة “. “هناك أوقات لا تعمل فيها مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل جيد ، ولا تحصل على مشاهدات. لذا ، بدأت تتساءل ما هو الهدف؟ يمكن أن يزداد الضغط للحصول على المشاهدات والحاجة المستمرة لطرح محتوى جديد في بعض الأحيان “.
على وجه الخصوص ، عندما تكون شخصية عامة تقوم بالكوميديا ، فمن المتوقع أن تحافظ دائمًا على منظور فاتر تجاه الحياة ، يمكن أن يكون أمرًا صعبًا أيضًا. “يعتقد الناس دائمًا أنك إذا نشرت مقاطع فيديو كوميدية ، فأنت دائمًا سعيد. هذا ليس هو الحال دائما. نشعر بالحزن والاكتئاب ولدينا مشاكل مع صحتنا العقلية. لكن الكوميديا هي الطريقة التي نتعامل بها معها. يقول الزبير.
عندما سُئل عما إذا كان السعي إلى التحقق من الصحة من خلال المحتوى هو أيضًا جزء من المشكلة ، أجاب مستخدم YouTube ، “ليس حقًا. يتعلق الأمر بالآراء أكثر من التحقق من الصحة “. لكن هل يمكن لوجهات النظر أن تساوي المصادقة؟ “المشاهدات أموال وليست إثباتًا. في بعض الأحيان ، لا أحصل على مناظر جيدة على TikTok ، ولا بأس بذلك لأنني لا أكسب المال من خلال المنصة. أيضًا ، عندما تبذل الكثير من العمل الشاق لمقطع فيديو ، فأنت تريد أن يصل إلى الأشخاص “.
بصفتك صانع محتوى ، يحتاج المرء إلى مواكبة المشهد الرقمي المتغير باستمرار ، مع الحفاظ على وفائه بجوهره كمحترف مبدع. علاوة على ذلك ، فإن لكل منصة وسائط اجتماعية نوعًا مختلفًا من الجمهور ، كما يقول الزبير. “جمهوري على Facebook مختلف تمامًا عن جمهوري TikTok. لذا ، فإن ما يعمل على إحدى المنصات قد لا يعمل على منصة أخرى “. “أنت بحاجة إلى معرفة هذه الأشياء ببطء مع تقدمك.” يشدد مستخدم YouTube أيضًا على أنه في النهاية ، “عليك أن تعرف أن كل شيء خاضع للتحكم. بمجرد أن تكتسب شعبية وإذا لم يعجبهم ، فلن يدعموك ، “يقول الزبير. عندما يُسأل من “ هم ” ، أجاب منشئ المحتوى ، “الأشخاص الذين يعملون في منصات التواصل الاجتماعي”.
لذلك ، في حين أن عملية الاختيار العشوائي لمن ينجح على وسائل التواصل الاجتماعي قد تبدو مثل مربع الغموض ، يضيف المؤثر ، “الأمر بسيط للغاية. يمكن لمنصات التواصل الاجتماعي التحكم في وجهات نظرك. سوف يدفعون من يحبون ويقمعون من لا يريدون دعمهم. إنه محكوم بالكامل “. ويضيف الزبير أنه يمكن أن يكون ذلك لأسباب غير معروفة تمامًا لمنشئ المحتوى. “في بعض الأحيان ، لا يكون هذا خطأ منشئ المحتوى ولكن هذا ما كان عليه الحال دائمًا. العالم لم يكن عادلا ابدا يقول الزبير: “إنه البقاء للأصلح ، وحتى لو كنت الأصلح على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن تنجو أحيانًا”. “يمكنني أن أقول بكل سرور ، الحمد لله ، ليس لدي أي اتصالات على أي من وسائل التواصل الاجتماعي. لم أحصل على الكثير من الدعم في البداية. أنا أعتمد فقط على المحتوى الخاص بي والأشخاص الذين يحبونه “، يضيف.
وفقًا لمنشئ المحتوى ، “غالبية ما تراه على وسائل التواصل الاجتماعي مزيف”. يتابع: “معظم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي عادة ما يكونون بائسين لكنهم لا يظهرون ذلك. يرى الشباب الذين يكبرون هذه الحياة المثالية على وسائل التواصل الاجتماعي ، رجالًا بسيارات فاخرة ، نساء بوجوه خالية من العيوب وشعر مثالي. يقول الزبير: “يمكن أن يسبب لك الإحباط الشديد إذا بدأت بمقارنة نفسك بهم”. هذا هو السبب في أن استخدام الكثير من وسائل التواصل الاجتماعي ليس بالأمر الجيد. لذا ، ما عليك سوى مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بي وإغلاق وسائل التواصل الاجتماعي (يضحك). ويضيف “لا تستمر في التمرير”.
الصورة: شهاب / خليج تايمز
من الممارسات الشائعة الآن الدفع مقابل المتابعين المزيفين وعلامات التحقق وما إلى ذلك ، كما يقول YouTuber. لذا ، بينما تتنافس مع ضغوط الخوارزمية ، فأنت أيضًا تواجه أشخاصًا لا يلعبون بالضرورة بالكتب. “هذا لا يزعجني رغم ذلك ، أنا لست في منافسة مع أي شخص ،” يقول منشئ المحتوى. “يمكنك شراء متابعين مزيفين ، بلويتكس مزيفين ، لكن لا يمكنك شراء حب الناس ، ولا أريد أن أتخذ أسماء ، لكن هناك أشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي لديهم ملايين المتابعين ولكن لا أحد يعرفهم. لا أحد يتعرف عليهم “. “عندما أخرج ، يكون مقدار الحب الذي أتلقاه هائلاً. ليس فقط من فئة عمرية واحدة ولكن من مختلف الأعمار ، أحيانًا يأتي آباء الأطفال إليّ ويقولون “طفلي يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك”. هذا ، بالنسبة لي ، هو تأثير حقيقي. ليس عدد المتابعين أو التحقق “، كما يقول مستخدم YouTube. “لقد عشت تسع سنوات فقط على أساس حب الناس. بصفتك صانع محتوى ، يجب عليك فقط التركيز على ذلك ، “
