قامت Meta ، المالكة لـ Facebook و Instagram ، باستفزاز تطبيق جديد يسمى Thread الذي تم تعيينه على Twitter لإجراء محادثات رقمية في الوقت الفعلي
شعار Meta في مقر الشركة الرئيسي في مينلو بارك ، كاليفورنيا ، في 1 نوفمبر 2021. (Jim Wilson / The New York Times)
لطالما أراد مارك زوكربيرج إزاحة Twitter وتوفير المكان المركزي للمحادثات العامة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، ظل موقع تويتر لا يمكن الاستغناء عنه.
هذا لم يوقف زوكربيرج.
يوم الإثنين ، قامت شركته ، Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram و WhatsApp ، بإثارة تطبيق جديد يستهدف بشكل مباشر أراضي Twitter.
ظهر التطبيق ، المسمى Thread والمتصل بـ Instagram ، في متجر تطبيقات Apple ليقوم المستخدمون بالتسجيل لتنزيله يوم الخميس ، عندما يتم إصداره. يبدو أن التطبيق يشبه إلى حد كبير Twitter ، مع التركيز على المحادثات العامة ، مع قدرة المستخدمين على متابعة الأشخاص الذين يقومون بذلك بالفعل على Instagram. أشار بعض التقنيين إلى التطبيق القادم على أنه “قاتل تويتر”.
زوكربيرج ملفت للنظر بينما يمر تويتر باضطراب جديد. منذ أن اشترى Elon Musk المنصة الاجتماعية العام الماضي ، قام بتغيير الخدمة من خلال العبث بخوارزمية Twitter التي تحدد المنشورات الأكثر وضوحًا ، وتخلص من قواعد الإشراف على المحتوى التي تحظر أنواعًا معينة من التغريدات وأصلح عملية التحقق التي تؤكد هويات المستخدمين .
ثم خلال عطلة نهاية الأسبوع ، فرض Musk قيودًا على عدد التغريدات التي يمكن لمستخدميها قراءتها عند استخدام التطبيق. وقال إن هذه الخطوة كانت استجابة لشركات أخرى تأخذ بيانات تويتر في عملية تسمى “الكشط”. سرعان ما قوبل مستخدمو Twitter برسائل تفيد بأنهم تجاوزوا “حد المعدل” ، مما جعل التطبيق غير قابل للاستخدام بشكل فعال بعد فترة قصيرة من مشاهدة المنشورات. أصيب العديد من مستخدمي تويتر بالإحباط.
لو باسكاليس ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AJL Advisory ، وهي شركة تسويق و شركة إستراتيجيات تكنولوجيا الإعلان ، قال عن Musk و Twitter.
يبدو أن الاضطراب الأخير في Twitter أعطى زوكربيرج فرصة للخيوط.
ناقش المسؤولون التنفيذيون في Meta كيفية الاستفادة من الفوضى في Twitter منذ العام الماضي ، بما في ذلك من خلال بناء خدمة منافسة. كتب أحد موظفي ميتا في منشور داخلي العام الماضي ، وفقًا لتقرير نشرته صحيفة نيويورك تايمز في ديسمبر / كانون الأول ، أن “تويتر في أزمة وميتا بحاجة إلى استعادتها”. “دعونا نذهب للحصول على خبزهم وزبدة.”
وقد نتج عن ذلك الخيوط ، وهو مشروع تعطل انبثق من Instagram ويحمل اسمًا برمزًا داخليًا Project 92. سيتمكن المستخدمون من تسجيل الدخول إلى المواضيع باستخدام حساب Instagram الخاص بهم ، وفقًا لمعاينات الصور للتطبيق المعروض في متجر تطبيقات Apple.
وصف المسؤولون التنفيذيون في Meta التطبيق سابقًا بأنه إصدار “يعمل بشكل سليم” لشبكة اجتماعية مواجهة للجمهور ، في ضربة غير خفية لسلوك Musk غير المنتظم.
لم يرد ماسك وتويتر على الفور على طلب للتعليق. لكن المواضيع سرعان ما اكتسبت الانتباه عبر الإنترنت ، حيث قام جاك دورسي ، أحد مؤسسي تويتر ، بتغريد لقطة شاشة لسياسة بيانات التطبيق ورد ماسك ، “نعم”.
ولم يرد متحدث باسم ميتا على الفور على طلب للتعليق.
تطلق Meta مؤشرات ترابط أثناء مواجهة تحدياتها الخاصة. تستثمر شركة Silicon Valley بشكل كبير في التحول نحو ما يسمى metaverse ، وهو عالم رقمي غامر. لكن هذه الخطوة قوبلت بالترحيب ، بالنظر إلى أن metaverse بعيد كل البعد عن الاتجاه السائد.
في الأشهر الأخيرة ، خفض زوكربيرج أيضًا التكاليف في Meta وواجه تساؤلات حول ما إذا كانت الشركة متخلفة في السباق على الذكاء الاصطناعي. في اجتماع للموظفين الشهر الماضي ، حاول حشد العمال من خلال شرح عمليات التسريح الجماعي العام الماضي ووضع رؤية لكيفية دمج عمل Meta في الذكاء الاصطناعي مع خططها الخاصة بـ metaverse.
حتى مع هذه التحديات ، تظل Meta المنافس الأكثر مصداقية لتويتر ، مع جيوب عميقة وجمهور يزيد عن 3 مليارات شخص يستخدمون Facebook أو Instagram أو تطبيقات أخرى. المنصات الأخرى التي تحاول الاستفادة من ضعف Twitter – مثل Tumblr و Nostr و Spill و Mastodon و Bluesky – كلها أصغر بكثير من Meta.
قال باسكاليس من AJL Advisory: “على الرغم من أن Facebook في حالة تدهور ، إلا أنه لا يزال لديه قاعدة مستخدمين ضخمة”. وأضاف أن العدد الكبير من المستخدمين سيزيد من احتمالية أن تحقق تطبيقاتها المقلدة “النجاح على حساب تويتر”.
كان فيسبوك وتويتر على طرفي نقيض منذ سنوات في محاولة التقاط محادثة محدثة عبر الإنترنت. في الأيام الأولى لتويتر ، عرض زوكربيرج شراء الشركة ، لكن تم رفضه. قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 ، قام Facebook أيضًا بدفعة كبيرة لعرض منتجاته الحية والمواضيع الشائعة في الأحداث السياسية وعلى التلفزيون.
منذ ذلك الحين ، ركز زوكربيرج جهودًا مثل بث الفيديو المباشر – وهو مجال تابعه تويتر أيضًا – وعلامات التصنيف الشائعة للسماح للمستخدمين باستكشاف الموضوعات التي انتشرت عبر Facebook و Instagram.
قد يتواجه زوكربيرج وماسك بطريقة أخرى: في الحلبة.
يناقش الرجلان إمكانية السجال في مباراة MMA ، وفقًا لدانا وايت ، رئيس امتياز UFC الرياضي. على الرغم من عدم تحديد موعد محدد ، فقد أعرب أصحاب المليارات في مجال التكنولوجيا بشكل خاص لـ White عن استعدادهم لمحاربة بعضهم البعض ، وتتشكل ملامح الحدث.
ظهر هذا المقال في الأصل في صحيفة نيويورك تايمز.
