الرياض –
استمرارًا لدخولها بمليارات الدولارات في جميع جوانب الرياضة والثقافة العالمية ، حققت المملكة العربية السعودية معلمًا جديدًا هذا الأسبوع مع أول مصمم سعودي محمد آشي يقدم في أسبوع الموضة في باريس.
الموضة هي مجرد خيط واحد من استراتيجية جعلت الحاكم الفعلي ولي العهد الأمير محمد بن سلمان يحول الثروة النفطية السعودية إلى أفلام ورياضة وألعاب فيديو وسياحة ، بينما يشرف على تغييرات اجتماعية دراماتيكية تناسب رؤيته لمملكة أكثر حداثة ومنفتحة. إلى العالم.
ضخت المملكة مبالغ ضخمة من الأموال في كرة القدم والفورمولا 1 والملاكمة في السنوات الأخيرة ، في حين أنهت حلبة الجولف LIV المدعومة من السعودية مؤخرًا نزاعها الذي دام عامين مع جولة PGA و DP World Tour بالإعلان عن اندماج.
لكن وراء معظم المشاريع الرياضية الرئيسية لبناء الصورة ، توجد خطة عمل ، مثل نية الرياض عقد أسبوع الموضة الخاص بها في أكتوبر ، مما يوفر فرصًا للبيع بالتجزئة بقيمة 32 مليار دولار سنويًا. كما هو الحال مع المشاريع الأخرى ، يتم تحويل فرق كرة القدم إلى شركات ربحية.
أشارت مجلة الإيكونوميست مؤخرًا إلى أنه “إذا تم إغراء المستثمرين بالمشاريع الضخمة” فسيكون ذلك من خلال الوعد بالعوائد ، وليس من خلال إبهار قرى بوتيمكين “.
تروق الرياضة لمجتمع الشباب السعودي. قال جيم دورسي ، الخبير الدولي في السياسة الرياضية ، إن هدف الرياض هو “تحويل الرياضة إلى ركيزة مربحة لاقتصاد مُصلح ، وتعزيز السياحة ، وربما جذب الاستثمار الأجنبي الذي تمس الحاجة إليه”.
اتهم منتقدون السعودية بـ “الغسل الرياضي” والإنفاق المسرف للتغطية على سجلها الحقوقي. يعتقد المحللون أن هناك ما هو أكثر من تكتيكات العلاقات العامة المناسبة.
يرحب البعض في المنطقة بالفرص التي تأتي مع المبادرات السعودية. رحبت تونس ، المصنفة السادسة عالميا ، أنس جابر ، بالتقارير التي تتحدث عن اهتمام السعودية بالتنس ، قائلة: “لقد حان الوقت” لهذا البلد الخليجي للاستثمار في هذه الرياضة وإنها ستتنافس “100٪” في بطولات اتحاد لاعبات التنس المحترفات هناك إذا استفاد منها اللاعبون.
وأضاف جابر: “أنا أؤمن بأن السعودية تقوم بعمل رائع لمنح المرأة المزيد من الحقوق”. “حان الوقت لتغيير الأشياء.”
الرياض لا تتوقف عند هذا الحد. ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز مؤخرًا أن المملكة العربية السعودية “تخطط لإطلاق شركة استثمارية بمليارات الدولارات لتوسيع مصالحها الرياضية” كجزء من التزامها “بإجراء المزيد من عمليات الاستحواذ والاستثمارات والمشاريع المشتركة في كرة القدم والتنس والرياضات الأخرى”.
وقعت فرق كرة القدم السعودية بالفعل مع نجوم عالميين مثل كريستيانو رونالدو وكريم بنزيمة.
قال سايمون تشادويك ، أستاذ الرياضة والاقتصاد الجيوسياسي في كلية سكيما للأعمال في باريس ، لصحيفة فاينانشيال تايمز إن “نطاق وسرعة” جهود الرياض لم يسبق لها مثيل ، ولديها القدرة على ترك تأثير دائم عبر القطاع.
وأضاف أن “المملكة العربية السعودية تعمل الآن على تشكيل الشبكات التجارية والصناعية والجيوسياسية للرياضة”.
