شاشي ثارور عالم الكلمات هو عمود أسبوعي عن اللغة
شاشي ثارور: قابل رجل كثير الأقنعة
ناقش عمود حديث عدد الكلمات التي نستخدمها بشكل روتيني والتي ليست كلمات بشكل صحيح ، ولكنها علامات تجارية دخلت اللغة. بالنسبة إلى اللغويين ، تُعرف عملية تحول مصطلح العلامة التجارية إلى مصطلح عام ، مثل استخدام Xerox ليعني “النسخ الضوئي” ، باسم anthimeria. بالنسبة إلى الأشخاص التسويقيين ، يُطلق عليه مصطلح التعميم أو التوليد أو حتى القتل العام (يستخدم الأخير لاحقة “القتل” – وبالتالي فإن “قتل الأخوة” هو قتل الأخ ، ويشير القتل العام إلى “قتل” علامة تجارية من خلال تحولها إلى نوعي). لقد حارب كل من Google و Xerox و Hoover و BF Goodrich (الذين صنعوا السحابات) القتل العام وإما خسروا أو هم في طريقهم لخسارة معاناتهم لحماية علاماتهم التجارية. (لدى Google تاريخ في مراقبة القواميس منذ أن أصبح اسمها مرادفًا للبحث على الإنترنت ، بحجة أن الاستخدام العام يضعف قيمة علامتها التجارية. لكن لا يمكنهم إيقاف كل من يخبرك بـ “google it”!)
يبدو أن الحياة الأمريكية تميل بسهولة إلى التعميم. Aspirin ، Band-Aid ، ChapStick ، السيلوفان ، القمامة ، السلم المتحرك ، الجرانولا ، Jell-O ، الجاكوزي ، Kleenex ، المغسلة ، مشمع ، عصا البوجو ، Post-it ، Q-tip ، Rollerblade ، شريط سكوتش ، مدرج المطار ، الترمس ، Tupperware ، بدأ العشاء التلفزيوني ، وفازلين ، وفيلكرو ، ويويو (بالترتيب الأبجدي) كلها حياتها كأسماء علامات تجارية مسجلة ، لكن حماية حقوق النشر الخاصة بهم قد انهارت منذ فترة طويلة في الممارسة العملية. قد يعكس هذا بشكل عكسي نجاح تسويقهم: لقد دخلوا إلى الوعي العام لدرجة أن الناس توقفوا عن التفكير في أي مصطلح آخر لتمثيل العنصر أو الوظيفة التي يؤديها. دعونا نواجه الأمر: تصفح القائمة ولن يميل أحد عمليًا إلى استبدال هذه المصطلحات بمكافئاتها المناسبة ، والتي يجب أن تكون بالترتيب: علاج الصداع ، والجص اللاصق ، وبلسم الشفاه ، ومواد التغليف الشفافة ، وحاوية القمامة ، والدرج المتحرك ، حبوب الإفطار الصحية ، حلوى الهلام الصالحة للأكل ، حمام الدوامة ، مناديل الوجه ، غسالة أوتوماتيكية مثبتة على الحائط ، أغطية الأرضيات الاصطناعية ، لعبة القفز مع زنبرك ، ملاحظات لاصقة ، مسحة قطنية ، زلاجات مضمنة ، شريط لاصق شفاف ، أسفلت سطح الطريق ، ودورق مفرغ ، وحاويات تخزين بلاستيكية ، ووجبة مُعدة مسبقًا مجمدة ، ومرهم هلام البترول ، ولعبة على شكل قرص تتحرك لأعلى ولأسفل! أسهل بكثير في استخدام اسم العلامة التجارية كاختصار ، أليس كذلك؟
ولكن ما أدهشني حتى هو اكتشاف عدد من الكلمات الشائعة الاستخدام التي لم أكن أعرف أنها كانت علامات تجارية ، وبالتالي فقد حذفتها من عمودي الأصلي. “الثلج الجاف” ، على سبيل المثال ، تم تسجيله كعلامة تجارية في عام 1925 من قبل شركة DryIce ، ولكن مصطلح “الجليد الجاف” يُفهم الآن ببساطة على أنه يعني ثاني أكسيد الكربون الصلب. لقد فقدت علامتها التجارية في عام 1932. كانت “الهيروين” مفاجأة أكبر. المخدر المشتق من المورفين أطلق عليه اسم “الهيروين” وعلامة تجارية لشركة باير عام 1898 بناء على الكلمة الألمانية herisch التي تعني “بطولي ، قوي” ؛ ولكن تم تجريد شركة Bayer الألمانية من حماية العلامات التجارية أثناء الحرب العالمية الأولى في عام 1917. وبالمثل ، تم بناء أول “ترامبولين” حديث وعلامة تجارية في عام 1936 ، ويأتي من اللغة الإسبانية “لوح الغوص” – الترامبولين. لكن لا أحد يستخدم أي كلمة أخرى للوح القفز الذي يرتد عليه الأطفال لأعلى ولأسفل. الأكثر إثارة للدهشة هو “الكيروسين”: تم تسجيله كعلامة تجارية في عام 1854 من قبل أبراهام جيسنر ، الذي وصف “الكيروسين” (المشتق من “الكيروسين” اليوناني للشمع) بأنه سائل هيدروكربوني قابل للاشتعال. سُمح لشركتين فقط باستخدام مصطلح العلامة التجارية ، حتى أصبح الكيروسين في النهاية ، وبشكل حتمي ، ضحية للإبادة العامة.
لا يزال عدد من الكلمات مسجلاً كعلامة تجارية ، لكنها شائعة الاستخدام لدرجة أنها انتقلت إلى اللغة بالفعل. عندما تسمع أشخاصًا يتحدثون عن ضخ “الأدرينالين” في لحظات الإثارة أو الخوف ، فإنهم يستخدمون علامة تجارية للإبينفرين مملوكة لشركة Parke-Davis. إن عشاق الهوكي والتنس على دراية بممارسة رياضاتهم على “AstroTurf” ، وهي مادة أرضية اصطناعية مملوكة لشركة Monsanto. يحب الأشخاص الذين يرسلون العناصر القابلة للكسر بالبريد تغليفها في “Bubble Wrap” ، ولكن إذا أطلقوا على توسيدهم المتضخم بهذه الكلمة ، فإنهم يستخدمون العلامة التجارية لشركة تسمى SealedAir.
عندما سمعنا عن قيام الرئيس نيكسون بالترويج لـ “دبلوماسية بينج بونج” مع الصين ، افترضنا أن هذا مجرد تعبير أمريكي لتنس الطاولة ، تمامًا كما يقولون “كرة القدم” لـ “كرة القدم” ، ولكن اتضح أنها علامة تجارية مملوكة لشركة باركر براذرز. حتى الاسم العام “superhero” اتضح أنه تم تسجيله بواسطة DC Comics و Marvel Comics. إذا كنت لا تصدقني ، ابحث في google!
اقرأ أيضًا:
