ديما عياد تتفهم القوة الناعمة للأزياء. اسم معروف في المنطقة، عملت في مجال العلاقات العامة لسنوات عديدة وأطلقت وكالة العلاقات العامة الخاصة بها، DAC Communications، في عام 2020. وهي تعمل بشكل أساسي في قطاعي الضيافة والتجميل. وهي أيضًا المؤسسة والمديرة الإبداعية لعلامة الأزياء التي تحمل اسمها، ديما عياد، والمعروفة بمقاساتها الشاملة التي تقدم مقاسات تتراوح من XS إلى 4XL.
كونها امرأة ممتلئة الجسم، بدأت عياد العلامة في عام 2010 عندما وجدت صعوبة في الحصول على خيارات الملابس التي تناسب نوع جسمها. وأصبحت مؤخرًا أول مصممة تطلق علامة تجارية شاملة الحجم على منصة التجارة الإلكترونية الفاخرة Net-A-Porter. لقد تحدثت في كثير من الأحيان ضد العلامات التجارية التي تفرض رسومًا أكبر على ملابس النساء الأكبر حجمًا، والتي يشار إليها عادة في الصناعة باسم “ضريبة الدهون”.
في النسخة الأخيرة من أسبوع الموضة في دبي، افتتحت عياد عرضها بعرض فيديو يضم البطيخ – الرمز الفلسطيني للسلام، ومقطع من فيلم “الديكتاتور العظيم” لشارلي شابلن، الذي يخاطب الإنسانية. تتضمن المجموعة قطعًا مصممة للنساء صغيرات الحجم ومتوسطات الحجم وكبيرات الحجم، مع بقاء “شمولية” الجسم هي محور علامتها التجارية. لديها ميل إلى الألوان الزاهية والمعدنية ونقاط البولكا هذا الموسم. هذه ملابس مصممة للنساء اللاتي يرغبن في الإدلاء ببيان من خلال ملابسهن. ليس من المفاجئ أن تختار العلامة الإيطالية للوزن الزائد مارينا رينالدي، وهي جزء من مجموعة Max Mara، التعاون معها. ستكون المجموعة متاحة في متجر العلامة التجارية في دبي مول ومتاجر مختارة في جميع أنحاء العالم. مقتطفات محررة من المقابلة:
من Net-A-Porter إلى Marina Rinaldi – كيف أصبحتِ الفتاة المحبوبة في عالم الموضة ذات المقاسات الكبيرة؟
بصراحة، أعتقد أن تصميم الملابس التي تناسب جميع أنواع الجسم والترويج لها يمثل فارقًا كبيرًا في حد ذاته. لا أرى العديد من العلامات التجارية تفعل ذلك. المهم أن حجمي أكبر. يمكنني أن أتعلق بالتحديات التي تواجهها النساء ذوات الحجم المعين.
أين موقع العالم العربي في الحديث عن إيجابية الجسد؟
بكل صدق، بالكاد يتم مناقشتها أو استغلالها. متى كانت آخر مرة رأيت فيها التنوع على أغلفة المنشورات الإقليمية؟ إذا لم تكن العارضات نحيفات للغاية، فقد اشتهرن بشيء آخر. النماذج ذات الحجم العادي على الغلاف في الشهر العادي قليلة ومتباعدة. يلعب المعلنون أيضًا دورًا رئيسيًا في هذا – الذين يريدون عرض مجوهراتهم وملابسهم الفاخرة (والتي غالبًا لا تحمل مقاسات أكبر). تظهر المحادثة من حين لآخر، ولم يتم “حظري” مطلقًا من إجراء مناقشات حول هذا الموضوع، لكن هذه المحادثات تميل إلى التلاشي بعد فترة.
آرائكم حول “ضريبة الدهون”؟
لقد فزعني هذا المصطلح وما يمثله. وربما ينبغي أن تطبق هذه الضريبة على كل شيء وكل من يسرف.
هل تعتبر إيجابية الجسد جزءاً من نقاشات الموضة السائدة، أم أنها مجرد رمزية؟
بالتأكيد رمزية. لقد كان الشمول مثار ضجة لفترة من الوقت، ولكننا شهدنا تراجعًا في المواسم الأخيرة مع ظهور علامات تجارية مثل Ozempic وMounjaros. في رأيي، “إيجابية الجسم” هو مصطلح خاطئ. “إدراج الجسم” أكثر دقة. الشعور الإيجابي تجاه جسد المرء أمر شخصي. يعد الانخراط في محادثة الموضة وتوفير المقاس الخاص بك في المتاجر أمرًا ضروريًا.
ماذا يعني شمولية الحجم؟ هل يمكنك تحديد ذلك؟
الشمولية تعني أن يتم تضمينك، وأن تكون لديك مقاسات متاحة، وأن تكون جزءًا من محادثة الموضة، وأن تشعر وكأنك تنتمي من خلال المقالات الافتتاحية، وتوافر المقاسات، والترويج للأشخاص الذين يشبهونك.
من الغريب أن غالبية النساء من متوسطات الحجم (بين مقاسات المملكة المتحدة 10 و16)، لكن الموضة غالبًا ما تتجاهلهن. ماذا تعتقد؟
أنت محق تماما. إنها أجواء كل شيء أو لا شيء في عالم الموضة، مع عدد قليل فقط يمثل الفئة متوسطة الحجم. جيلا تيكيلا هي مثال مثالي للجمال متوسط الحجم.
من هم الداعمون لك، وما مدى أهمية وجود مجموعة الدعم هذه؟
وكانت وسائل الإعلام في منطقتنا داعمة بشكل لا يصدق. لقد لعبت النساء اللاتي يشترون إبداعات ديما عياد، وكذلك أصدقائي المقربين وعائلتي، دورًا مهمًا. أنا ممتنة لكل الدعم الذي قدمته، لأنه ساعدني على التقدم في صناعة الأزياء.
من هم المصممون الذين تتطلع إليهم ولماذا؟
هناك عدد قليل منها، ولكل منها سبب فريد. سأبدأ مع ألبير إلباز من لانفين، الذي جعلني أقع في حب الموضة والذي آمن بالتنوع منذ البداية. لقد دافع دائمًا عن الأشكال والأحجام والفئات العمرية المتنوعة. إن استخدامه للأقمشة وانسيابية وثني فساتينه المميزة أمر رائع. شياباريلي هو مصمم آخر معجب بالقطع الفنية التي يبدعها؛ يتحدث لغة حب الموضة. فالنتينو، دار الأزياء التي تعيد تعريف تصميم الأزياء بينما تخلق ملابس نهارية ساحرة وخالدة دون عناء.
كيف تم التعاون بين مارينا رينالدي وديما عياد؟
لقد كنت عميلاً مخلصًا لمارينا رينالدي لفترة طويلة جدًا. عندما أسافر، أتوقف دائمًا عند متاجرهم، وفي العديد من المناسبات، اقترحت على مدير المتجر في لندن أن نتعاون. نحن نشارك العديد من العملاء المشتركين. بدأ الأمر كمحادثة عابرة حتى تلقيت الدعوة للتعاون. في البداية، لم آخذ الأمر على محمل الجد.
أخبرينا المزيد عن مجموعة مارينا رينالدي – ديما عياد. هل يمكنك تشغيلنا عبر بعض القطع؟
هناك سبع صور ظلية تم إنشاؤها. لقد صممت بدلة بلونين، الأسود والفوشيا، ومزينة بالكريستال. لقد كان حلمي دائمًا أن أحصل على سترة مسائية بمقاسي. إنها قطعة خالدة ستبقى بالتأكيد في خزائن النساء لفترة طويلة. هناك أيضًا قفطان منسوج باللون الذهبي، وهو قطعة احتفالية لا بد من اقتنائها. قفطان مزين باللونين الأخضر الزمردي والأسود مع تصميم ديما عياد المميز، والذي نعرضه في كل موسم، يبدو جذابًا للغاية. وقمنا أيضًا بدمج الطيات، ولكن على طراز ديما عياد. اللون الأرجواني هو لوني المفضل، والجمشت هو حجر ميلادي، لذا انتبه إلى الطريقة التي لعبنا بها مع اللون الأرجواني.
لقد تعاونت مع مصمم الأحذية مالون سولييه. بالنسبة لمصمم إقليمي، كيف يساعد العمل مع العلامات التجارية العالمية؟
لقد كانت تجربة مذهلة لأنني لم أعمل بالأحذية من قبل. لقد منح التعاون معهم شهرة عالمية للمصممين الإقليميين.
هل تشعرين أن المصممين العرب يحصلون على الاهتمام الذي يستحقونه، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأزياء المعاصرة؟
وهذا بالتأكيد عمل مستمر، ونحن بحاجة إلى مزيد من الاهتمام بهذه الفئة من الأزياء في منطقتنا.
ما هو هدفك من علامتك التجارية؟
في الوقت الحالي، نقوم بإضافة المزيد من المواسم إلى مجموعاتنا ونعمل على توسيع نطاق وصولنا من خلال المزيد من المتاجر الفعلية وحضور أقوى عبر الإنترنت. حلمي هو أن أرتدي أكبر عدد ممكن من أنواع الجسم المتنوعة وأن أكون متاحًا بامتيازات في المتاجر الكبرى في جميع أنحاء العالم.
