يقول التقرير الذي أطلقته YAAP بالاشتراك مع الخليج تايمز إن 76.9٪ من المسوقين يعتبرون التسويق عبر المؤثرين أولوية قصوى لعلامتهم التجارية
سعدية آخر وأرشاد زهير في إطلاق التقرير. – الصورة المرفقة
أفاد تقرير أن مجال التسويق المؤثر في الشرق الأوسط سيصل إلى 1.3 مليار دولار بحلول عام 2023.
تم إطلاق التقرير بعنوان “حالة التسويق المؤثر في الإمارات العربية المتحدة 2023” من قبل YAAP ، وهي شركة متخصصة في المحتوى والتسويق المؤثر حديثًا ، بالاشتراك مع صحيفة الخليج تايمز. تم إطلاق التقرير الشامل ، وهو الأول من نوعه في الغوص العميق في مجال التسويق المؤثر المزدهر في الشرق الأوسط ، في اجتماع التسويق في الخليج تايمز.
قال 76.9 في المائة من المسوقين إن التسويق المؤثر يمثل أولوية قصوى لعلامتهم التجارية بعد وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يكشف عن الجاذبية المتزايدة “للتأثير” في صناعات العلامات التجارية والإعلان. في حين نمت ميزانيات التسويق المؤثر بشكل كبير في عام 2023 ، قام حوالي 76.5 في المائة من المسوقين بتوجيه الاستثمارات من التلفزيون والمطبوعات والخارجية إلى المؤثرين ، في كشف معبر عن آفاق المجال.
ومن المثير للاهتمام ، أن 79.3 في المائة من المشاركين شعروا أن المؤثرين من الطبقة المتوسطة هم الأكثر أهمية لإيصال رسالة علامتهم التجارية ، مع تأكيد الغالبية أيضًا على بروز المؤثرين الواعين اجتماعيًا. وجدت الضرورة التكنولوجية التركيز حيث أعرب 71.8 في المائة من المسوقين عن قياسهم لمشاركة حملات التسويق المؤثرة الخاصة بهم. على نطاق واسع ، ألمح البحث إلى الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في التسويق المؤثر في عام 2023 ، مع المؤثرين الافتراضيين أو المؤثرين CGI على استعداد للاستيعاب.
عند إطلاق التقرير ، قالت سعدية أختر ، الشريكة في YAAP ، إن التقرير يعكس الوضع الراهن للمجال في المنطقة. “اكتسب التسويق المؤثر مكانة كبيرة في الشرق الأوسط ، ولا سيما الإمارات العربية المتحدة ، مما استلزم قيام المسوقين بقطع خطوط قطاعية لاستكشاف جدواها في أعمالهم. في هذا المنعطف الذي يتسم باهتمام متزايد ، وتردد طويل الأمد ، ونقص في الوضوح بشأن عائد الاستثمار المحتمل ، سيكون لتقريرنا المفصل نتائج عظيمة ، حيث يقدم إجابات مطلوبة بشدة وإحصاءات غير معروفة.
تضمنت منهجية البحث الوصول إلى وجهات نظر على مستوى القطاع لمنظمات الإدارة الجماعية ورؤساء التسويق والمسوقين الرقميين من العلامات التجارية الرائدة في المنطقة. عززت بعض النتائج من الميزة التنافسية لدولة الإمارات العربية المتحدة على مستوى العالم في مجال التسويق المؤثر واستيعاب التقنيات الداعمة.
“اليوم ، يشبه التسويق المؤثر مثل Facebook في عام 2008 – في بدايته مقارنة بإمكانياته الكاملة ، حيث اكتسب المحركون الأوائل ميزة تنافسية بينما يعاني الآخرون من الخوف من فقدان (FOMO). بالنسبة لصناعة التسويق ، إنها لحظة عرضية حيث يبدأ المؤثرون في رسم مسار جديد. قال أرشد زهير ، الشريك الأول في YAAP ، إن تقرير “حالة التسويق المؤثر في الإمارات العربية المتحدة 2023” هو دليل موثوق لأولئك الذين يتطلعون إلى المغامرة في هذا الاتجاه بمزيد من الوضوح والرؤى القابلة للتنفيذ.
