الصورة: رويترز
أعلن الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، يوم الأربعاء عن استثمار بقيمة 1.5 مليار دولار يهدف إلى السماح للمستهلكين بالتفاعل مع القصص والشخصيات من Disney وMarvel وPixar وStar Wars، على Epic’s Fortnite، حيث يجتمع 100 مليون لاعب كل شهر. لقد كان ذلك بمثابة اعتراف بمقدار وقت الفراغ الذي يخصصه جيل ألفا وجيل Z وجيل الألفية للألعاب.
وقال إيجر خلال مكالمة مع المحللين والمستثمرين بعد الإبلاغ عن النتائج ربع السنوية: “فيما يتعلق بإجمالي الوقت الذي يقضونه أمام شاشات الوسائط في ألعاب الفيديو، فقد كان الأمر مذهلاً بالنسبة لي – وهو ما يعادل ما ينفقونه على التلفزيون والأفلام”. “والنتيجة التي توصلت إليها هي أننا يجب أن نكون هناك. وعلينا أن نكون هناك في أقرب وقت ممكن وبطريقة مقنعة للغاية.”
ارتفعت أسهم السهم يوم الخميس، في اليوم التالي لتقرير أرباحها، حيث كسبت أكثر من 13٪ فيما سيكون أفضل يوم لها منذ أكثر من ثلاث سنوات.
قال دوجلاس آرثر من شركة Huber Research Partners: “أصبحت الألعاب جزءًا مهمًا من عالم الترفيه، خاصة بالنسبة للعروض التوضيحية الأصغر سنًا، وهذا يضع ديزني في مكانة يمكنها من اللحاق بالركب في هذا المجال المهم”.
كان الرئيس التنفيذي لشركة Epic Tim Sweeney يتصور منذ فترة طويلة أن شخصيات ديزني تملأ ملعب Fortnite الرقمي، وفقًا لاثنين من المديرين التنفيذيين السابقين.
وقال سويني في بيان: “كانت ديزني واحدة من أولى الشركات التي آمنت بإمكانية الجمع بين عوالمها وعالمنا في Fortnite”، مضيفًا أن ديزني تستخدم أداة إنشاء الرسومات ثلاثية الأبعاد في الوقت الفعلي من Epic، Unreal Engine.
شركات أخرى، مثل Lego، أقامت شراكات مماثلة مع Epic.
قال محلل صناعة الألعاب مايكل باشتر من Wedbush إن ديزني فشلت عدة مرات في تطوير ألعابها الخاصة داخل الشركة. وقال إنها تكافح من أجل جني الأموال حتى من العناوين الشهيرة مثل “Disney Infinity”، في إشارة إلى لعبة تضم مجموعة كبيرة من شخصيات ديزني، والتي ستنبض بالحياة في صندوق الألعاب الافتراضي الخاص باللعبة.
وقالت ديزني إنه منذ أن تحولت إلى نموذج أعمال الترخيص في عام 2016، حققت تسعة امتيازات لألعاب ديزني، بما في ذلك Spider-Man وKingdom Hearts، إيرادات تزيد عن مليار دولار.
ووصف باتشر استثمار ديزني في Epic Games بأنه “خطوة استراتيجية ذكية حقًا” تتوافق مع نهج الشركة المتمثل في توسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية وحماية سلامة العلامة التجارية.
قال باتشر: “أعتقد أن ديزني تعترف… بأننا جيدون حقًا في العلامات التجارية واستغلال تلك العلامات التجارية”. “إن Epic جيدة حقًا في جذب المستهلكين وإشراكهم والاستمتاع.”
