إذا كان الحديث عن نية المملكة العربية السعودية إطلاق قناة إخبارية رئيسية باللغة الإنجليزية دقيقًا ، فهناك سبب للخوف من أن تكون القناة المخطط لها مجرد قطعة جميلة من الكريستال المتلألئ بلا قيمة عملية في العرض الإعلامي السعودي.
هذا لا يعني أن هناك خطأ في الفكرة. تعاني الدول العربية من نقص كبير في الاتصالات الإعلامية مع الغرب. يكتب الغرب عن العرب في وسائل الإعلام كما يحلو لهم وعادة ما يفعل ذلك باستخدام الأسطر المرغوبة من الغرب. ليس من السهل على وجهات النظر العربية حول القضايا الإقليمية أو الدولية أن تصل إلى الجماهير الغربية أو الناطقة باللغة الإنجليزية. علاوة على ذلك ، فإن وجهة نظر الدول العربية المعنية بقضية معينة أو بأخرى لا تجد طريقها في كثير من الأحيان إلى الإعلام الغربي.
الحاجة إلى وجود إعلامي عربي في الغرب أكثر من ضرورية. لكن الصيغة المقترحة ، أي قناة فضائية تلفزيونية رئيسية ناطقة بالإنجليزية ، غالبًا ما تكون غير مدروسة وهذا لعدة أسباب.
إذا كان الجمهور في العالم العربي لا يزال يشاهد أخبار الأقمار الصناعية بشكل مستمر ، لم يعد هذا هو الحال في العالم الناطق باللغة الإنجليزية. لا تزال القنوات الإخبارية الدولية مثل CNN و Sky News و BBC World News ذات صلة ، لكنها ليست التجهيزات التلفزيونية الدائمة التي اعتادت أن تكون عليها. لا يزال تنسيق الأخبار التلفزيونية على مدار 24 ساعة نشطًا ، ولكن تتم مشاهدة محتواه بشكل متقطع وغالبًا لا يتم في البث المباشر. ينظر الجمهور إلى مقاطع الفيديو الإخبارية أو المقاطع التحليلية المنشورة على منصات التواصل الاجتماعي.
لا يزال العالم العربي يشاهد القنوات الإخبارية العربية ، مثل الجزيرة والعربية وسكاي نيوز عربية وغيرها. ومع ذلك ، فمن الصحيح أيضًا أن تصنيفات هذه القنوات تراجعت بشكل عام منذ “الربيع العربي” بينما اجتذبت القنوات المحلية المزيد من المشاهدين. لا تزال الأحداث المنعزلة تفرض نفسها على أجندة القنوات الإخبارية العربية الكبرى. مشاهد عربي منتبه للحرب في غزة أو المواجهة العسكرية في السودان. التغطية التليفزيونية لمثل هذه الأحداث على القنوات الفضائية العربية تجذب المشاهدين ما دامت الأزمة قائمة. لكن هذه القيمة تتضاءل عندما تنتهي الأزمة أو إذا لم يعد الجمهور مهتمًا. ولا تزال تطورات غزة والخرطوم على شاشة الرادار هذه الأيام. لكن تجدد القتال في اليمن لم يعد موضع اهتمام.
الجماهير الغربية تختلف عن تلك الموجودة في العالم العربي. التطورات على الأرض تجذب المشاهدين العرب. لكن الجمهور الغربي لن يهتم بما يحدث في المنطقة العربية ما لم تحدث كوارث أو تغييرات كبيرة.
عندما تحدث مثل هذه التطورات ، سيفضل هؤلاء الجمهور مشاهدة القنوات الإخبارية الغربية التقليدية ، بدلاً من مشاهدة المصادر الأخرى. قد تثير قناة “روسيا اليوم” التلفزيونية فضول المشاهدين الغربيين ، إذا كانوا يريدون أحيانًا اكتشاف وجهة نظر مختلفة. لكن لن يتم اعتبار القناة مصدرًا إخباريًا موثوقًا به. المصداقية قضية مهمة في الغرب. كذلك ، قد لا يعرف المشاهدون الغربيون كيفية الوصول إلى البث الفضائي العربي. بدون اهتمام خاص بدولة عربية معينة ، من الصعب تخيل المشاهد الغربي العادي يمسح قائمة القنوات ثم يعيد برمجة جهاز استقبال التلفزيون الخاص به وفقًا لذلك ، أو أن يتوقع من هذا المشاهد أن يبحث في YouTube للوصول إلى البث المباشر لهذا. أو تلك القناة.
حتى قبل أن تسيطر منصات البث على عالم البث التلفزيوني وتحل محل الشبكات التقليدية ، لم تكن القنوات الفضائية الأجنبية الناطقة بالإنجليزية تتمتع بشريحة كبيرة من المشاهدين الغربيين. كانت الاحتمالات على سبيل المثال ضد قناة برس تي في الإيرانية الناطقة بالإنجليزية منذ البداية. إنها قناة أيديولوجية تخدم هدفًا لا يختلف عن ذلك الذي تخدمه روسيا اليوم باللغة الإنجليزية ، والذي يروج للمشروع الوطني للرئيس الروسي فلاديمير بوتين.
لكن أكثر حالات الفشل رعباً لم يكن لها علاقة بالخلاف أو الإيديولوجية. إنها قناة الجزيرة الإنجليزية.
لا أحد يعرف بالضبط كم أنفقت قطر على مشروع الجزيرة الإنجليزية. بكل تأكيد ، كان المبلغ ضخمًا وتم إنفاقه على مدار سنوات عديدة. ومع ذلك ، فإن كل هذا الإنفاق لم يجعل المشروع ناجحًا. جودة المحتوى المقدم ليست هي المشكلة. يمكن للمشاهدين فقط تقييم ذلك. ومع ذلك ، تظهر المؤشرات أن مدى وصول القناة ظل محدودًا للغاية. كان عدد المشاهدين في حدود عشرات الآلاف فقط. بكل المقاييس ، كانت هذه الأرقام مخيبة للآمال ، لأنها لم تشمل حتى المسلمين الناطقين بالعربية والإنجليزية بين الجيل الثاني من المهاجرين. إذا لم تستطع الجزيرة الإنجليزية جذب هؤلاء المشاهدين والمشاهدين الذين من المفترض أن يهتموا بالقضايا التي تروج لها قطر والإخوان وبعض ما تبقى من اليسار العربي ، فكيف يمكنها أيضًا جذب الجماهير الغربية؟
يعد الفشل في جذب المشاهدين الناطقين باللغة الإنجليزية أحد جوانب الأداء الضعيف لقناة الجزيرة الإنجليزية. أما الجانب الآخر ، فهو عدم قدرة القناة على الدفاع عن قطر نفسها في مواجهة الانتقادات الهائلة التي واجهتها لسنوات كجزء من المشاكل المرتبطة باستضافة الدوحة لكأس العالم 2022. قد يكون إطلاق قناة الجزيرة الإنجليزية قبل سنوات من بطولة FIFA جزءًا من الخطة الرئيسية للعلاقات العامة في قطر لتعزيز سمعة البلاد قبل كأس العالم في قطر. ربما كانت الفكرة هي التأكد من اعتياد الغربيين على مشاهدة قناة الجزيرة الإنجليزية وأيضًا لبدء حملة العلاقات العامة في الوقت المناسب لافتتاح كأس العالم لكرة القدم. لكن ما حدث كان عكس ذلك بوضوح. لم تستطع الجزيرة الإنجليزية حتى إخماد نيران الهجمات الإعلامية الغربية. لو كانت قناة الجزيرة الإنجليزية ناجحة كما كان من المفترض أن تكون في اختراق عقول الغربيين ، لكانت الأحداث ستسير بشكل مختلف. لم يكن أحد يسمع بمثل هذه القضايا مثل الرشاوى المزعومة لنواب أوروبيين حتى يتمكنوا من مساعدة قطر في التعامل مع اتهامات بإساءة معاملة العمال الأجانب أو ترهيب المثليين جنسياً أو حظر المشروبات الكحولية في الملاعب القطرية.
بكل إنصاف ، لا قناة الجزيرة الإنجليزية ولا أي قناة أخرى يمكن أن تنجح في مثل هذه المهمة. من المستحيل الدفاع عن بعض القضايا. اتضح أن مشروعًا إعلاميًا مثل الجزيرة الإنجليزية لا يمكن أن يثير اهتمام الرأي العام الغربي ، ناهيك عن إنشاء قاعدة دعم ، بحكم السحر أو المال. لم يكن القرار القطري بتقليص التمثيل العالمي للقناة والاكتفاء بمحطة إذاعية مركزية في الدوحة مفاجئًا بالنظر إلى فشل القناة في تحقيق أهدافها الأولية.
تجربة الجزيرة موجودة أمام المملكة العربية السعودية لتراها وهي تخطط لمشروع مماثل. ربما هناك ما يبرر إطلاق مشروع إعلامي بميزانية معقولة يهدف إلى الوصول إلى المشاهدين الغربيين المهتمين. يمكن أن تكون القناة مصدر الأفكار والبرامج والنشرات الإخبارية التي يتم بثها على مدار 24 ساعة في اليوم. لا ينبغي أن تكون قناة بميزانية فلكية أو توقعات مبالغ فيها أو أهداف إنتاج مبالغ فيها. يجب أن يعطي البث عبر الأقمار الصناعية أو البث التلفزيوني الانطباع بأن برامجهم ، بعد أن يتم تجزئتها ونشرها على شبكات التواصل الاجتماعي ، يتم إنتاجها بواسطة قناة تلفزيونية محترفة وليست مقاطع فيديو يتم إعدادها في قبو منزلي أو مرآب.
التفكير في المحتوى أمر مهم ، ولكن يجب أن يتم ذلك دون إغراء الإسراف ودون الحاجة إلى التفاخر بأن المملكة العربية السعودية قد أطلقت للتو “أم جميع القنوات الفضائية الناطقة باللغة الإنجليزية”.
يجب أن يكون المحتوى الموجه للجمهور الغربي عمليًا ويهدف إلى التأثير في عالم معاد للسعودية في بعض الأحيان ، كما يتضح من الهجمات الشخصية على القيادة السعودية وشيطنة قراراتها. كان هذا هو الحال بشكل خاص عندما تهدف مثل هذه القرارات إلى خدمة المصالح الوطنية السعودية وتفشل في تلبية مطالب الغرب لأنواع الامتيازات والامتيازات التي اعتاد عليها.
يمكن للعرض الإعلامي السعودي أن يحتوي بحق على قطع من الكريستال اللامع. ومع ذلك ، فلا حرج إذا كانت مثل هذه القطع من الكريستال تخدم غرضًا بخلاف كونها مجرد عرض للأشياء الزخرفية دون أي فائدة ملموسة.
كومة الكريستال المحطم في حضن الوسائط القطرية ليست مجرد مجموعة من الزجاج المكسور. إنه أيضًا درس يجب أن يتأمله الجميع فيه.
