رجل يحمل مبرد هواء في أحد الأسواق، في يوم صيفي حار في نيودلهي. – ملف رويترز
تحاول شركات السلع الاستهلاكية الهندية، مثل صانعي أنظمة التبريد والمشروبات والآيس كريم، الاستفادة من موسم الصيف الأكثر سخونة من المعتاد من خلال زيادة الإنتاج، وإطلاق منتجات جديدة وزيادة الإنفاق على التسويق.
وتتوقع أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان حدوث موجة حارة من 10 إلى 20 يومًا، تصفها بأنها تصل إلى 40 درجة مئوية على الأقل في السهول، في الفترة من أبريل حتى يونيو من هذا العام، مقابل أربعة إلى ثمانية أيام عادية. وقد تجاوزت درجات الحرارة بالفعل 40 درجة في عدد قليل من المدن في ولايتي ماهاراشترا وجوجارات الغربية.
الحرارة الشديدة هي السبب وراء قيام شركة بلو ستار لصناعة الأجهزة بإطلاق العشرات من منتجات مكيفات الهواء المنزلية الجديدة، حيث تستهدف تحقيق قفزة بنسبة 25 في المائة في إيرادات هذا العمل هذا الصيف مقابل زيادة بنسبة 5 في المائة فقط في العام الماضي، وفقًا لمديرها الإداري بي. ثياجاراجان. .
وأطلقت العلامة التجارية للآيس كريم باسكن روبنز، ومقرها الولايات المتحدة، 20 منتجًا جديدًا في الهند قبل موسم الصيف.
قال أكشاي موكاشي، كبير محللي الأبحاث في شركة أكسيس سيكيوريتيز: “سيؤثر العام الحار بشكل غير عادي بشكل كبير على القطاع ويرفع طلب الشركات التقديرية للمستهلكين على بيع مكيفات الهواء والمراوح والثلاجات وما إلى ذلك”، مضيفًا أنهم سيعلنون عن أرقام نمو قوية لأول مرة. ربع العام المالي الحالي.
ويعد مقدمو أنظمة التبريد أحد المستفيدين الرئيسيين من فصل الصيف، حيث يساهم الموسم بما يصل إلى 60% من إيراداتهم السنوية.
في حين قدرت الصناعة في السابق أن أقل من 10 في المائة من الأسر الهندية لديها مكيفات هواء، فمن المتوقع أن يؤدي موسم الصيف الأكثر سخونة وإطلاق المنتجات الجديدة من شركات مثل شركة فولتاس لصناعة الأجهزة وشركة جونسون كونترولز-هيتاشي لتكييف الهواء في الهند إلى رفع هذا العدد.
“يخطط الناس عمومًا لشراء مكيفات الهواء قبل شهرين. وقال ديباك جاساني، رئيس أبحاث التجزئة في شركة HDFC Securities، إن توقعات الصيف الأكثر قسوة دفعت المترددين إلى الشراء أيضًا.
وقال ثياجاراجان من بلو ستار لرويترز إن ما يقرب من تسعة من كل عشرة عملاء هذا العام هم مشترون لأول مرة لأنهم يتوقون إلى مكيفات الهواء بعد التعود على المساحات التي يمكن التحكم في درجة حرارتها في المكاتب والبنوك والمسارح. جي هاريهاران هو واحد منهم.
اشترى مهندس البرمجيات من مدينة ثيروفانانثابورام في ولاية كيرالا الجنوبية لأسرته المكونة من أربعة أفراد أول مكيف هواء الشهر الماضي.
وقال هاريهاران: “لقد كنا نبذل قصارى جهدنا خلال الأشهر الحارة، ولكن هذا العام، الجو حار جدًا، وأصبح من الصعب جدًا النوم”. “حتى اثنين من المشجعين لا يكفي.”
مراوح السقف هي الوجهة المفضلة في الهند خلال فصل الصيف، في حين لا تزال مكيفات الهواء تعتبر رفاهية بالنسبة للأغلبية.
وتقوم الشركات بتوسيع قدراتها الإنتاجية والتوزيعية لتلبية الزيادة في الطلب.
وقال الرئيس التنفيذي محيط خطار، إن شركة Graviss Foods، التي تدير متاجر Baskin Robbins في الهند، تضمن أن “مصنعها يعمل بكامل طاقته” بعد فتح المزيد من مراكز التوزيع للوصول إلى تجار التجزئة والموزعين بشكل أسرع.
كما ارتفعت ميزانيات الإعلانات هذا الصيف، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن ماكينات القمار في مباريات الكريكيت الشهيرة في الدوري الهندي الممتاز أصبحت أكثر تكلفة لأنها تتزامن مع الانتخابات العامة الضخمة في الهند.
تعمل شركة Blue Star على مضاعفة ميزانيتها الإعلانية الصيفية ثلاث مرات تقريبًا لتصل إلى 400 مليون روبية، في حين يتم رفع ميزانية التسويق لشركة Baskin Robbins بما يصل إلى الربع حيث تهدف إلى الوصول إلى ضعف عدد الأشخاص من خلال الإعلانات التلفزيونية والإعلانات عبر الإنترنت.
عثرة الصيف
ليست الشركات المصنعة فقط هي التي تستفيد من الصيف، ولكن شركات التوصيل وغيرها من الخدمات أيضًا.
يعرض تطبيق توصيل البقالة Zepto لافتة على صفحته الرئيسية لتسليط الضوء على “أبطال الترطيب” مع صور جوز الهند الطري والبطيخ والبطيخ، في حين يضاعف المنافسان Swiggy وZomato's Blinkit من الفواكه والمشروبات والآيس كريم.
وشهدت شركة Swiggy زيادة بنسبة 28 في المائة في الطلب على المشروبات الباردة والعصائر، إلى جانب زيادة بنسبة 43 في المائة في طلبات الآيس كريم منذ بداية الصيف، وفقا للمتحدث الرسمي باسمها، في حين ارتفعت طلبات خلطات المشروبات سريعة التحضير ومكعبات الثلج. .
ومن المتوقع أن يؤدي الطقس القاسي إلى ارتفاع أسعار الخضروات، الأمر الذي يمكن أن يؤثر على الميزانيات التقديرية، ويحد من الإنفاق الخارجي. ومع ذلك، توقع بعض المحللين أن يجد المستهلكون طرقًا للإنفاق على المسرات الصغيرة.
وقال جاساني من شركة HDFC للأوراق المالية: “إن شرب المشروبات أو تناول الآيس كريم يمنح الناس نوعًا من الرضا، وإن كان مؤقتًا”.
