أشخاص يتفقدون منتجات أبل في مركز تجاري في جاكرتا. – وكالة فرانس برس
على الرغم من أن شركة Apple قد أوقفت خدمة الشراء الآن والدفع لاحقًا التي تم إطلاقها العام الماضي، إلا أن الشركة ملتزمة بالمنتج، مع إطلاق خليفة للعرض في وقت لاحق من هذا العام عبر جهات خارجية مثل Affirm.
اشترِ الآن وادفع لاحقًا (BNPL) وقد ازدهرت شعبيتها حيث أجبر جائحة فيروس كورونا (COVID-19) المزيد من المتسوقين على الإنترنت، واستمر المنتج في الحصول على صدى لدى المستهلكين. أدت قروض BNPL إلى إنفاق 75 مليار دولار عبر الإنترنت في عام 2023، بزيادة 14.3% عن عام 2022، وفقًا لشركة Adobe Analytics.
وفي بيان يوم الاثنين، قالت شركة أبل إن حلها الجديد “سيمكننا من تقديم مدفوعات مرنة لمزيد من المستخدمين، في المزيد من الأماكن في جميع أنحاء العالم بالتعاون مع البنوك والمقرضين الذين يدعمون خدمة Apple Pay”. ولم تعلق أكثر حول سبب إنهاء عرضها المستقل لـ BNPL.
وقالت الشركة إن المستخدمين الحاليين لخدمة BNPL، ستظل خدمة Apple Pay Later قادرة على إدارة ودفع القروض المفتوحة عبر تطبيق Wallet.
أعلنت شركة Apple الأسبوع الماضي أن مستخدمي Apple Pay سيتمكنون من الوصول إلى عروض قروض الأقساط الجديدة هذا الخريف، بما في ذلك القدرة على التقدم بطلب للحصول على قروض BNPL مباشرة من خلال Affirm عند الدفع باستخدام Apple Pay. وقال عملاق التكنولوجيا إن العملاء سيكونون قادرين أيضًا على الوصول إلى الأقساط من بطاقات الائتمان والخصم.
كان المحللون ينظرون إلى منتج BNPL الأصلي لشركة Apple على أنه منافس لمقدمي خدمات BNPL مثل Affirm. لقد أتاح للعملاء القدرة على شراء المنتجات والدفع على أربعة أقساط بدون فوائد للسلع التي تصل قيمتها إلى 1000 دولار. يوفر Affirm للمستخدمين خيار الدفع مقابل المنتجات على قسطين أو أربعة أقساط، بالإضافة إلى أقساط شهرية للسلع ذات التكلفة الأعلى.
وقال شون جيليس، مدير استخبارات المدفوعات في شركة JD Power: “بالنسبة لي، يبدو هذا مشابهًا إلى حد كبير لما نراه يحدث مع بطاقات الخصم”. “بغض النظر عن بطاقة الخصم التي يستخدمها المستهلك لتمويل مشترياته، طالما أنهم يستخدمون Apple Pay، فإن Apple هي التي تمتلك هذه التجربة.”
وأضاف جيليس أنه إذا تم تسليم مجموعة Apple الجديدة من منتجات BNPL عبر Apple Pay فسيكون هناك “حد أدنى من المخاطر بالنسبة لشركة Apple لأنها ستحتفظ بذلك بالعلاقة مع العميل”.
في حين أن شركة Apple يمكن أن تختار الشراكة مع موفري خدمات BNPL إضافيين في المستقبل – مثل منافسة Affirm Klarna – فقد سلط مصدر مطلع على الأمر الضوء على تكنولوجيا Affirm وخبرة الاكتتاب، بالإضافة إلى اختيار الشركة بعدم فرض رسوم متأخرة على المستخدمين.
ورفضت كلارنا التعليق.
وانخفضت أسهم شركة Affirm في أحدث مرة بنسبة 0.7 في المائة خلال اليوم، وهي خطوة أرجعها أحد المحللين إلى بيانات مبيعات التجزئة الأضعف من المتوقع في مايو.
