يؤثر مصير أسهم Yeezy غير المباعة بقيمة 1.3 مليار دولار على الشركة
كاني ويست ، المعروف باسم يي ، يشاهد النصف الأول من مباراة كرة السلة في الدوري الأمريكي للمحترفين بين واشنطن ويزاردز ولوس أنجلوس ليكرز في لوس أنجلوس العام الماضي. شهدت أديداس تضاؤلًا في أرباح التشغيل في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، حيث كلف انفصال شركة الملابس الرياضية الألمانية عن مغني الراب المعروف سابقًا باسم كاني ويست وعلامته التجارية الشهيرة للأحذية Yeezy 400 مليون يورو (441 مليون دولار) في المبيعات المفقودة. – ا ف ب
لقد مر ما يقرب من سبعة أشهر منذ انفصال Adidas عن مغني الراب المعروف سابقًا باسم Kanye West ، ولا تزال صناديق أحذيته Yeezy الشهيرة مكدسة في المستودعات.
يلقي مصير 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) من أسهم Yeezy غير المباعة بثقله على شركة الملابس الرياضية الألمانية حيث تحاول هندسة تحول من خسارة خط الأحذية الرياضية المربح والتداعيات المستمرة على علاقاتها السابقة مع Ye.
قال الرئيس التنفيذي الجديد Bjorn Gulden في مؤتمر عبر الهاتف يوم الجمعة بعد الإبلاغ عن 400 مليون يورو (441 مليون دولار) في المبيعات المفقودة بداية العام.
ولكن مع مشاركة “العديد من الأطراف المعنية” في المناقشات ، لم يتم التوصل إلى قرار بعد ، على حد قوله.
أديداس عالقة مع أكوام من أحذية العلامة التجارية Yeezy الرائدة بعد إنهاء علاقتها مع Ye في أكتوبر بسبب تعليقاته المعادية للسامية وغيرها من التعليقات المسيئة على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المقابلات.
رفض غولدن ، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في يناير بعد الانقسام Ye ، القول ما إذا كان تدمير الأحذية قد تم استبعاده ولكن الشركة كانت “تحاول تجنب ذلك”.
لقد قال سابقًا إن الخيارات الأخرى لها عيوب: بيع الأحذية الرياضية قد يعني دفع الإتاوات إلى Ye ، وإعادة ترتيبها لإزالة هوية العلامة التجارية سيكون أمرًا غير أمين ، ومنحها للأشخاص المحتاجين قد يؤدي إلى إعادة البيع بسبب قيمتها السوقية المرتفعة.
لم يذكر غولدن عدد أزواج أحذية Yeezy التي علقت Adidas في حملها “لأن المستهلك حينها سيعرف عدد أزواجنا وقد يكون لذلك تأثير على الطلب”.
وقال غولدن في بيان إن فقدان علامة Yeezy التجارية “يضر بنا بالطبع”. وقالت شركة هيرتسوجيناوراخ التي تتخذ من هيرتسوجيناوراخ مقراً لها ، إن التفكك سيقلل الأرباح بمقدار 500 مليون يورو هذا العام إذا قررت شركة Adidas عدم بيع ما تبقى من أسهم Yeezy.
الصناديق التي تحتوي على أحذية Yeezy المصنوعة من Adidas شوهدت في Laced Up ، متجر إعادة بيع الأحذية الرياضية ، في باراموس ، نيو جيرسي. أديداس عالقة مع أكوام من أحذية العلامة التجارية Yeezy الرائدة بعد إنهاء علاقتها مع Ye في أكتوبر بسبب تعليقاته المعادية للسامية وغيرها من التعليقات المسيئة على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المقابلات. – ا ف ب
وقالت الشركة إن صافي المبيعات انخفض بنسبة 1٪ في الربع الأول إلى 5.27 مليار يورو ، وكان سيرتفع بنسبة 9٪ مع خط Yeezy. وسجلت خسارة صافية قدرها 24 مليون يورو ، بانخفاض عن ربح 310 مليون يورو في نفس الفترة قبل عام.
وانخفضت أرباح التشغيل ، التي تستثني بعض البنود مثل الضرائب ، إلى 60 مليون يورو من 437 مليون يورو قبل عام.
قال غولدن إن نتائج Adidas كانت “أفضل قليلاً مما توقعنا” حيث تسعى الشركة إلى استئناف النمو وتجاوز الانفصال مع Ye. ووصف عام 2023 بأنه “عام انتقال” في طريقه إلى “أفضل” 24 و “25”.
تواجه الشركة مشاكل أخرى مرتبطة بمغني الراب. رفع المستثمرون دعوى قضائية على شركة Adidas قبل أسبوع في الولايات المتحدة ، زاعمين أن الشركة كانت على علم بتصريحات Ye المسيئة وسلوكها الضار قبل سنوات من الانقسام وفشلت في اتخاذ إجراءات احترازية للحد من الخسائر المالية.
أشارت الدعوى – التي تمثل الأشخاص الذين اشتروا الأوراق المالية لشركة Adidas بين 3 مايو 2018 و 21 فبراير 2023 – إلى تعليقات 2018 حيث اقترح يي أن العبودية كانت “اختيارًا” وتقارير عن قيام يي بإدلاء تصريحات معادية للسامية أمام موظفي Adidas.
وقالت الشركة الأسبوع الماضي إنها رفضت “هذه الادعاءات التي لا أساس لها من الصحة وستتخذ جميع الإجراءات اللازمة للدفاع بقوة عن أنفسنا ضدها”.
كما كلف إنهاء شراكة Ye شركة Adidas 600 مليون يورو في خسائر المبيعات في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 ، مما ساعد الشركة على تحقيق خسارة صافية قدرها 513 مليون يورو.
قالت أديداس إن خسارة تشغيلية قدرها 700 مليون يورو ممكنة هذا العام ، ويرجع ذلك في الغالب إلى 500 مليون يورو التي ستتكبدها إذا لم تبيع أحذية Yeezy الحالية.
