ربما تكون هيئات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة قد سلكت طرقها المنفصلة مؤخرًا. لكن لا يزال بإمكانهم الاتفاق على شيء واحد: يجب أن ينتهي عصر هيمنة Google في تكنولوجيا الإعلان.
انضمت المفوضية الأوروبية الأسبوع الماضي إلى وزارة العدل في الترويج للانفصال كعلاج قابل للتطبيق لانتهاكات الاحتكار المزعومة لعملاق التكنولوجيا ومقره كاليفورنيا.
للحصول على أحدث العناوين ، تابع قناتنا على أخبار Google عبر الإنترنت أو عبر التطبيق.
قالت مارجريت فيستاجر ، مفوضة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي ، للصحفيين بعد إطلاق ورقة اتهام تتهم شركة Google التابعة لشركة Alphabet Inc. بتفضيل خدماتها الخاصة على حساب منافسي تكنولوجيا الإعلانات والمعلنين وعبر الإنترنت: “التجريد هو الطريقة الوحيدة”. الناشرين.
سيضرب أمر البيع قلب واحد من أكبر الشركات المغزلية للأموال في Google ، على الرغم من أنه قد لا يزال بعيدًا لسنوات بسبب الإجراءات القانونية التي يتم تنفيذها. في حين أن معظم إيراداتها تأتي من الإعلانات على نتائج البحث ، تركز قضايا مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة على شريحة مربحة من أعمالها تتضمن تسهيل وضع الإعلانات على مواقع الويب الأخرى.
جادل رئيس المنافسة في الاتحاد الأوروبي بأنه منذ عام 2014 ، فضلت Google منصات تبادل الإعلانات الخاصة بها من خلال إساءة استخدام الوصول إلى المعلومات الخاصة بالعطاءات المتنافسة للمساحة الإعلانية ، كما أضر بتبادلات الإعلانات الأخرى عن طريق تقديم العطاءات للإعلان على منصاتها الخاصة.
في تحقيقه ، قال الاتحاد الأوروبي إن هناك حاجة لسحب الاستثمارات لأن العلاج الوقائي لن يمنع Google من “تفضيل الذات”.
وقالت إن Google “نشطة على جانبي السوق من خلال خادم إعلانات الناشر الخاص بها وبأدوات شراء الإعلانات وتحتل موقعًا مهيمنًا على كلا الطرفين”. كما أنها “تدير أكبر تبادل إعلاني”. يؤدي هذا إلى حالة تضارب مصالح متأصلة في Google.
يتمثل أحد الخيارات لتقسيم منتصف خدمات إعلانات Google التقنية في إجبار الشركة على فصل نماذج إعلانات الشراء من Google Ads و DV360 عن DoubleClick – خدمتها للناشرين للعثور على المعلنين – وسوقها الإعلاني AdX ، وفقًا لمفوضية الاتحاد الأوروبي.
تعكس وجهة نظر الاتحاد الأوروبي الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل في كانون الثاني (يناير) ، والتي دعت إلى تفكك الشركة لأول مرة منذ أواخر التسعينيات عندما سعت دون جدوى إلى إجبار شركة مايكروسوفت على بيع بعض عمليات برامج الكمبيوتر الخاصة بها. حدث الانهيار الرئيسي الأخير للمغادرة عندما تم تفكيك أنظمة الاتصالات Bell في الثمانينيات. ولكن تحت قيادة النائب العام المساعد في وزارة العدل جوناثان كانتر – الذي كان في مهنة قانونية سابقة مثل منافسي Google – عادت حالات التفكك إلى الأوراق.
تزعم الوكالة الأمريكية أن هيمنة Google على تكنولوجيا الإعلان تتيح لها الاحتفاظ بما لا يقل عن 0.30 دولار من كل دولار ينفقه المعلنون عن الإعلانات من خلال أدوات الإعلان عبر الإنترنت.
تدعي أن Google شاركت في 15 عامًا من السلوك المانع للمنافسة ، بما في ذلك نمط من عمليات الاستحواذ للسيطرة على السوق بما في ذلك الاستحواذ عام 2007 على شركة DoubleClick العملاقة للإعلان عبر الإنترنت مقابل 3.1 مليار دولار.
أعلن Vestager الأسبوع الماضي عن “تعاون وثيق ومثمر مع وزارة العدل. لكن اتباع ذيولها قد يكون في خطر على مفوضية الاتحاد الأوروبي و Vestager ، مع معركة قانونية محتملة في محاكم الاتحاد الأوروبي.
قال ديرك أوير ، مدير سياسة المنافسة في International مركز القانون والاقتصاد.
قال: “العقبات القانونية أمام تفكيك جوجل هائلة”. “سيتعين على اللجنة أن تظهر أنه لا توجد طريقة أخرى لحل المشكلات”.
بليزر تريل
على عكس الولايات المتحدة ، فإن خطوة الاتحاد الأوروبي لإصدار بيان اعتراضات هي خطوة مؤقتة لا تعني أن القتال في المحكمة أمر لا مفر منه.
لا يزال من الممكن أن تتأثر اللجنة التي تتخذ من بروكسل مقراً لها بحجج Google في جلسة استماع رسمية أو تقبل التسوية.
ردت Google بالفعل ، حيث حذر دان تايلور ، نائب الرئيس للإعلانات العالمية ، الأسبوع الماضي من أن تفكيك مجموعة تقنيات الإعلانات من Google من شأنه أن “يقلل من توفر المحتوى المجاني المدعوم بالإعلانات والذي يعود بالفائدة على الجميع”.
قد تعتمد الشركة أيضًا على اتفاقية تم التوصل إليها مع هيئة تنظيم المنافسة الفرنسية من أجل إقناع المنظمين في واشنطن وبروكسل بعلاج أقل تدخلاً للسلوك التعسفي المزعوم.
في عام 2021 ، فرضت وكالة مكافحة الاحتكار الفرنسية غرامة قدرها 220 مليون يورو (240 مليون دولار) على Google لتفضيلها منصة مبيعات AdX ، وتعهدت بتنفيذ قدر أكبر من إمكانية التشغيل البيني لخوادم الإعلانات التابعة لجهات خارجية.
قال رئيس المنافسة في البلاد ، بينوا كوري ، إن سلطته “شقت الطريق في تقليص هيمنة Google على السوق في الإعلانات”.
يجب على Google إزالة البيانات “غير الدقيقة بشكل واضح” من نتائج البحث: محكمة الاتحاد الأوروبي العليا
