إلى جانب تخفيضات الأسعار ، تم تقديم خصومات متزايدة وحوافز أخرى منذ أواخر العام الماضي
صورة ملف رويترز
أشار إيلون ماسك ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla ، يوم الأربعاء إلى أنه سيخفض أسعار السيارات الكهربائية مرة أخرى في “الأوقات المضطربة” ، حتى في الوقت الذي تضغط فيه حرب الأسعار الشاملة على منافسيها من شركات صناعة السيارات على هوامش أرباح الشركة.
خفضت الشركة الأسعار عدة مرات في الولايات المتحدة والصين والأسواق الأخرى منذ أواخر العام الماضي ، وزادت الخصومات والحوافز الأخرى لتقليل المخزون ، حيث تحاول الحماية من المنافسة وعدم اليقين الاقتصادي.
وقال ماسك للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف “في يوم من الأيام يبدو أن الاقتصاد العالمي ينهار ، وفي اليوم التالي لا بأس. لا أعرف ما الذي يجري بحق الجحيم”. “نحن في أوقات مضطربة”.
وتراجعت أسهم تسلا ، التي ظلت ثابتة إلى حد كبير بعد ساعات ، بنحو 5 في المائة بعد تعليقات ماسك.
ضغطت التخفيضات الكبيرة في الأسعار على الهامش الإجمالي لسيارات تسلا ، وهو مؤشر مراقب عن كثب في الصناعة ، لكن ماسك قال إن تسلا ستضحي بالهامش لدفع نمو الحجم.
قال ذلك مرة أخرى يوم الأربعاء: “أعتقد أنه من المنطقي التضحية بالهوامش لصالح صنع المزيد من السيارات” ، مضيفًا أنه إذا لم تكن ظروف الاقتصاد الكلي مستقرة ، فسيتعين على تسلا خفض الأسعار.
على سبيل المثال ، خفضت Tesla هذا العام أسعار الولايات المتحدة لنسختها طويلة المدى من طراز Y بمقدار الربع إلى 50490 دولارًا.
انخفض هامش الربح الإجمالي ربع السنوي لشركة تسلا للسيارات ، باستثناء الائتمانات التنظيمية ، إلى 18.1 في المائة في الربع الثاني من 19 في المائة في الربع الأول ، وفقًا لحسابات رويترز. كان هذا يتماشى مع تقديرات ستريت ، لكنه بعيد كل البعد عن 26٪ التي أبلغت عنها العام الماضي.
أعلنت تسلا عن هامش إجمالي إجمالي قدره 18.2 في المائة للفترة من أبريل إلى يونيو ، وهو الأدنى في 16 ربعًا.
في وقت سابق ، قالت تيسلا في بيان إنها تركز على خفض التكاليف وتطوير منتجات جديدة ، وأن “تحديات هذه الأوقات الغامضة لم تنته بعد”.
قال محللو Wedbush في مذكرة: “أدت جولات متعددة من التخفيضات الشديدة في الأسعار إلى وضع تسلا في موقع قوة بعد بناء قلعتها الكهربائية ، وهي الآن مستعدة لتحقيق المزيد من الدخل من نجاحها”.
كررت تسلا توقعاتها بتحقيق تسليمات لنحو 1.8 مليون سيارة هذا العام ، لكنها قالت إن الإنتاج في الربع الثالث سينخفض بشكل طفيف بسبب فترات التوقف المخطط لها لترقيات المصنع.
قال توماس مارتن ، مدير محفظة في Globalt Investments ، التي تمتلك أسهم Tesla: “إنه خط جيد”.
“إنهم يحاولون ضبط الأسعار بشكل صحيح حتى يتمكنوا من توليد الطلب على الوحدات ، وبعد ذلك يرغبون في إدارة مصانعهم بأكبر قدر ممكن من الكفاءة … لا يريدون تكوين تلك المخزونات.”
أدى انخفاض الأسعار ، جنبًا إلى جنب مع الإعفاءات الضريبية الحكومية لمشتري السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة وأماكن أخرى ، إلى دفع تسليمات Tesla إلى رقم قياسي بلغ 466000 سيارة في الفترة من أبريل إلى يوليو على مستوى العالم ، لكنها استفادت من ربحيتها.
ومع ذلك ، على أساس معدل ، حصلت Tesla على 91 سنتًا للسهم الواحد ، على أساس قوة الدخل غير الأساسي وإلى حد كبير في الإيرادات الخطية 24.93 مليار دولار. وتوقع المحللون ربحا قدره 82 سنتا للسهم ، وفقا لرفينيتيف.
