تمتلك H&M الآن 70 علامة تجارية خارجية على منصتها في ستة أسواق
تلقت هيلينا هيلميرسون ، الرئيس التنفيذي لشركة الملابس السويدية للبيع بالتجزئة H&M (Hennes & Mauritz) ، كلمة في مؤتمر صحفي لتقديم تقرير الأعمال نصف السنوي لشركتها يوم الخميس في ستوكهولم. – وكالة فرانس برس
قالت هيلينا هيلميرسون ، الرئيس التنفيذي لشركة H&M ، يوم الخميس ، إن شركة H&M تخطط لبيع المزيد من العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية عبر الإنترنت وفي المتاجر ، حيث تكثف إحدى أكبر بائعي الأزياء بالتجزئة في العالم جهودها لمواجهة منافسي التجارة الإلكترونية.
يمكن للمتسوقين بالفعل شراء أحذية رياضية من العلامات التجارية بما في ذلك Adidas و New Balance ، وماركات الملابس مثل علامة تسلق الجبال السويدية Klättermusen ، عبر H & M’s Arket و Cos والمتاجر والمواقع الأخرى.
تهدف إستراتيجية السوق الخاصة بها ، التي تم إطلاقها العام الماضي ، إلى تحدي المنافسين عبر الإنترنت مثل Zalando و ASOS وعملاق الأزياء السريعة Shein مع اشتداد المنافسة.
إنه يتناقض مع نهج منافستها زارا ، التي كانت أكثر قدرة على إقناع المتسوقين بدفع المزيد مقابل الملابس على الرغم من أزمة تكلفة المعيشة.
تتميز Zara المملوكة لشركة Inditex بعلامات تجارية أخرى فقط للتعاون الحصري ، مثل العلامة التجارية الكورية الجنوبية Ader Error وصانع الأحذية البريطاني كلاركس.
قال هيلميرسون في مقابلة بعد أن أعلنت شركة الأزياء السويدية العملاقة عن ربح أقوى من المتوقع ، فإن H&M لديها الآن 70 علامة تجارية خارجية على منصتها في ستة أسواق.
قال هيلميرسون: “لقد حظي هذا بترحيب كبير من العملاء الذين قاموا أيضًا بتكملة تشكيلة H&M بعلامات تجارية أخرى”. “الآن نحن بحاجة إلى التركيز على التأكد من أن لدينا النوع الصحيح من العمود الفقري ، على سبيل المثال الخدمات اللوجستية المناسبة ، لتأمين نمو مربح حقًا.”
قال جيف لوري ، الشريك في Redburn ، إن نجاح H & M في قيادة نموذج السوق يعتمد على قدرتها على تمييز نفسها.
قال: “تتمتع H&M بوصول كبير للعملاء على مستوى العالم ولديها الكثير من البنية التحتية للاستفادة منها ، ولكن مجال منصات الملابس التابعة لجهات خارجية مزدحمة بشكل متزايد من Zalando إلى Next ، وكلاهما قام بالفعل ببناء نطاق واسع”.
قالت H&M أيضًا إن علامتها التجارية Monki ستطلق على موقع التجارة الإلكترونية في هونغ كونغ Zalora ، مما يشير إلى استعداد الشركة لزيادة وجودها على منصات الطرف الثالث ، مرة أخرى على عكس Zara من Inditex.
قال لوري: “يركز تفكير Inditex على العلامات التجارية الخاصة بها والمتاجر الخاصة بها وامتلاكها عبر الإنترنت”.
