إنها تجعل ثلاثة ملايين شخص يضحكون. بشكل يومي. وفي نفس الوقت يجعلها تبدو سهلة تمامًا. لذا، لا يسعنا إلا أن نتساءل، ما الذي يجعل الشاب البالغ من العمر 26 عامًا يستمر في تقديم محتوى رائع تلو الآخر؟ Niharika NM، المشهورة برسوماتها الكوميدية المضحكة مع النجوم ومقاطع الفيديو الصاخبة على وسائل التواصل الاجتماعي، كانت في الشارقة مؤخرًا للتحدث في حلقة نقاش نظمها معرض الشارقة الدولي للكتاب الصاخب، والذي انتهى هذا الأسبوع.
أعلنت Niharika، إحدى منشئي المحتوى الرقمي العالمي البارزين، عن دخولها الرائد إلى مشهد الترفيه الدولي من خلال الظهور في الموسم السابع من المسلسل الكوميدي الأمريكي Big Mouth، المتاح للبث عبر Netflix. من خلال تأمين مكانة فريدة كشخصية ضيفة، سيمثل منشئ المحتوى تجارب الفتيات المراهقات الهنديات اللاتي يتنقلن في تعقيدات البلوغ لمسلسل الرسوم المتحركة الأمريكي.
ومن خلال مشاركة الشاشة مع شخصيات مشهورة عالميًا مثل ميغان ثي ستاليون، ومايا رودولف، وجوردان بيل، وبادما لاكشمي، ودون تشاندلر، وزاك وودز، ومايتري راماكريشنان، ولوبيتا نيونغو، وغيرهم من المواهب الاستثنائية، ستمنح نجمة وسائل التواصل الاجتماعي صوتها شخصية مستوحاة بشكل فضفاض من سماتها الشخصية. “لا أعرف حقًا كيف أشعر حيال ذلك لأنه قبل أن أتمكن من معالجة شيء ما، حدث شيء آخر. أنا أستمتع حقًا بهذه العملية وأتعامل معها يومًا بيوم،” تعترف نيهاريكا، بينما نجلس للدردشة بعد جلستها الكاملة المليئة بالقوة في معرض الشارقة الدولي للكتاب.
على الرغم من أنها كانت تنشئ محتوى منذ أكثر من 10 سنوات حتى الآن، إلا أن نجمة وسائل التواصل الاجتماعي شهدت صعودًا سريعًا خلال الأشهر الأولى لوباء كوفيد-19، حيث اكتسبت ملايين المتابعين الذين وجدوا العزاء في مقاطع الفيديو الكوميدية الخاصة بها على Instagram. وعلى الرغم من أن الكوميديا لها علاقة بالتوقيت ولا علاقة لها بأي صيغة، إلا أن نيهاريكا تعترف بأن انخراطها المبكر في الكوميديا بدأ كآلية دفاع. وتضيف قائلة: “كنت طفلة ممتلئة الجسم حقًا، لذا فإن معظم النكات التي ألقيتها في البداية كانت عبارة عن نكات سمينة عن نفسي”.
ومع ذلك، فإن ما بدأ كروح الدعابة التي تستنكر الذات تحول إلى طريقة للتعامل مع Niharika الصغيرة. “اعتقدت أنه إذا ألقت هذه النكات عن نفسي، فيمكنني أن أسلب الآخرين السلطة وإذا ضحكوا على نكاتي، فيمكنني أن أتأقلم مع الأطفال الرائعين. لقد كنت الصديق السمين والمهرج الذي يمكن أن يأخذوه في كل مكان.
وتتابع قائلة: “عندما كبرت، أدركت أن الفكاهة لا يجب دائمًا أن تستنكر الذات. في بعض الأحيان، ليس من الممتع أن تحبط نفسك. أدركت أنه يمكنك أن تجد الفكاهة في أي شيء؛ ليس عليك إلقاء النكات عن نفسك أو التقليل من شأن أي شخص آخر ليكون مضحكًا. وذلك عندما تغير تصوري عن الفكاهة. لقد توقفت عن استخدام الفكاهة كسلاح وبدأت في استخدامها كأداة”.
لكي تكون على وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن يكون لديك جلد سميك، هذا ما نسمعه كثيرًا. ولكن ماذا يعني ذلك بالنسبة لشخص نشأ حرفيًا على الإنترنت؟ يكشف نيهاريكا: “لفترة طويلة، لم أكن أعرف ما إذا كنت مهتمًا حقًا بوسائل التواصل الاجتماعي”. “إذا قال شخص ما شيئًا سلبيًا عني، فسأأخذه على محمل الجد لأنه كان علي التعامل مع كل ذلك منذ صغري.”
ولكن الآن بعد أن أصبحت أكبر سناً، تعترف بأنها تعرف أفضل من التورط في مستنقع المتصيدين. “أدركت أنني كنت آخذ الأمور على محمل الجد من الأشخاص الذين ليس لديهم وجوه على الإنترنت. وليس كل رأي حقيقة.” يقول نيهاريكا. “الأمر لا يتعلق بي فقط؛ يتعلق الأمر بما يمكنني فعله. وما أقوم به على الإنترنت هو تمثيل مسرحي، لذا فإن ما يحكم عليه الناس هو جزء من المحتوى الذي قمت بإنشائه؛ إنهم لا يحكمون علي. وتضيف: “لقد بدأت أدرك ذلك”.
نظرًا لكونه من أوائل مستخدمي إنشاء المحتوى ونشأته في نظر الجمهور، لم يكن لدى Niharika خريطة طريق أو مخطط ليتبعه. دفعت الضغوط التي فرضتها وسائل التواصل الاجتماعي صانعة المحتوى إلى أخذ استراحة مؤقتة منها، على الرغم من أن شغفها بإنشاء المحتوى ظل يجذبها مرة أخرى. يقول نيهاريكا: “كان عليّ أن أرتكب أخطائي وأتعلم منها”.
وتروي مثالًا محددًا من العام الماضي، فتقول: “في العام الماضي فقط قررت أن أكون منشئ محتوى بدوام كامل”. لقد أدركت ذلك عندما اضطرت إلى الاختيار بين العمل على وسائل التواصل الاجتماعي ووظيفة أحلامها في Google. كان التخلي عن عرض العمل في كثير من النواحي لحظة تحول في حياة Niharika، وذلك عندما قررت أن العمل على وسائل التواصل الاجتماعي سيكون بمثابة أزعجها بدوام كامل. “كان حلمي دائمًا أن أكون في أحد مكاتب Google أو Facebook، كما تعلمون، في وظيفة في إحدى الشركات. كنت أتخيل نفسي دائمًا كرائد أعمال، يقوم بأشياء كبيرة، ويرتدي بدلات قوية، ويرتدي حذاءً ذا كعوب عالية. وتضيف: “كانت تلك هي الرؤية الكاملة التي كانت لدي”.
“لكي يتغير ذلك تمامًا، استغرق الأمر بعض الوقت حتى أتمكن من المعالجة وأقول لنفسي أيضًا، حسنًا، كان هذا حلمي حتى الآن، ولكن الآن هذا (كوني منشئ محتوى) هو الحلم الذي أحلم به”. وتضيف: “وهذا ما اكتشفته عن نفسي”. ومع ذلك، لم يكن هذا الإدراك سهلاً بالنسبة لمنشئ المحتوى، الذي وجد صعوبة في التخلي عن شبكة الأمان المتمثلة في وظيفة مستقرة من 9 إلى 5. يقول نيهاريكا، الذي يحمل درجات أكاديمية متعددة: “لا أحب حقيقة أن 9-5 وظائف تحصل على مثل هذا السمعة السيئة”. وتقول: “هناك العديد من الفوائد التي تأتي من الحصول على وظيفة مستقرة”.
“أنت تعرف حقيقة أنه في نهاية الشهر، سوف تحصل على راتب. الآن، باعتبارك منشئ محتوى، إذا كنت قد بدأت للتو أو حتى يكون لديك منصة كبيرة ومتابعون، فلن تدفع لك أي علامة تجارية. لذلك ماذا ستفعل؟ ماذا ستأكل يا شغفك؟ ترد بطريقة Niharika الكلاسيكية. “لا يمكنك أن تأكل شغفك، ولهذا السبب أقول، اكسب المال. أنت بحاجة إلى وظيفتك، أنت بحاجة إلى التعليم لأنك تحتاج إلى الخبز والزبدة. ليس هناك فائدة من أن تكون عاطفيًا ومفلسًا. لن تكون سعيدًا، وستبدأ في كره شغفك. ستبدأ في كره العالم، معتقدًا أنه ليس عادلاً. وتضيف: “لذا، كن شغوفًا ولكن لا تكن سخيفًا”.
سواء كان ذلك يجذب الأنظار على المسارح العالمية، مثل السجادة الحمراء في مهرجان كان، أو إنشاء محتوى سريع الانتشار مع نجوم بارزين مثل بريانكا شوبرا في فترة قصيرة مدتها عام واحد فقط، فإن إنجازات نيهاريكا تشهد على أنها لم تكن “سخيفة” على الإطلاق. ويؤكد ذلك نوع المشاركة التي تتمتع بها على وسائل التواصل الاجتماعي.
وعندما سُئلت عن كيفية “فكها” كود الخوارزمية، حيث تجاوز كل مقطع فيديو لها تقريبًا علامة المليون، قالت: “أعتقد أنني اكتشفت ذلك، في الواقع. لقد اكتشفت أنه ليس عليك العمل لصالح الخوارزمية، فالخوارزمية تعمل من أجلك. في اللحظة التي تبدأ فيها العمل مع الخوارزمية، فإن إنتاج المحتوى الذي تعتقد أنه سيعمل هو اللحظة التي تتوقف فيها عن النمو. يمكن للجمهور والخوارزميات اكتشاف ما لا يمثلك بسهولة.”
وفقًا لمنشئ المحتوى، لا توجد صيغة سحرية للعبة الأرقام. “بالتأكيد، يمكنك متابعة الاتجاهات. إذا كنت تستخدم هذا الصوت الرائج، فقد يكون لديك مقطع فيديو واحد سيصل إلى مليون مشاهدة. ولكن ماذا عن التالي؟ لذلك، لا يتعلق الأمر باتباع الاتجاهات. يتعلق الأمر بتعيينهم.”
