الفن والموضة لا يعرفان حدودًا، وفي احتفال بالوحدة الثقافية، يتعاون المصمم الهندي الشهير صوان غاندي مع ملهمته الباكستانية ماهرة خان في ظل خلفية دبي النابضة بالحياة. هذا الاندماج بين الأساليب من دولتين، المرتبطتين بشكل وثيق ولكن متميزين، يجد تعبيره المثالي في مدينة تشتهر بأنها بوتقة تنصهر فيها الثقافات. ويؤكد اختيار الموقع هذا على الرسالة الأساسية للحملة: وهي أن الموضة بمثابة لغة عالمية يمكنها سد الفجوات، والاحتفال بالتنوع، وتقريب الناس، بغض النظر عن خلفياتهم.
أجرى City Times محادثة مع المصمم المتميز حول مجموعته الجديدة والحملة التي تم تصويرها في دبي. وهنا مقتطفات:
بالنظر إلى التركيبة السكانية الكبيرة في جنوب آسيا في دولة الإمارات العربية المتحدة، هل تنوي ترسيخ حضورك في هذه المنطقة؟
تعد دولة الإمارات العربية المتحدة مركزًا ثقافيًا بارزًا لمجتمع جنوب آسيا، وقد برزت كمركز نابض بالحياة ذو جذور متنوعة. لقد جعلت الموضة من بلدان متعددة متاحة، مما يجعلها مثيرة للمصمم لأنها تتيح له الوصول إلى جمهور أوسع. في صوان غاندي، على الرغم من أن لدينا بالفعل قاعدة كبيرة من العملاء من خلال الطلبات عبر الإنترنت، إلا أننا نريد أن نمنحهم تجربة أصيلة ونخطط لفتح الأبواب في دولة الإمارات العربية المتحدة. لقد تطورت المنطقة وأصبحت تلبي احتياجات الجمهور الحديث، الذي يقدر جمالية التصميم وأظهر دائمًا اهتمامًا كبيرًا بمهاراتنا الحرفية.
نظرًا لأن التعاون عبر الحدود أصبح نادرًا نسبيًا مؤخرًا، ما الذي ألهمك لاختيار ماهيرا كسفيرة لعلامتك التجارية؟
بالنسبة لي، الموضة هي وسيلة لا تحدها حدود، ولا تحكم على الفن بناءً على الحدود. كان هناك شيء عنها يتردد في ذهني عندما رأيت ماهرة همصفر و رئيس. ومنذ ذلك الحين، كان هذا حلمًا ينتظر أن يتحقق، وأخيرًا تمكنت من تسليط الضوء عليه. الموضة هي وسيلة تجمع بين الفنانين والمجتمعات، ولا توجد انقسامات في عالم الموضة. ومن الناحية الإبداعية، كنت أرى دائمًا ماهيرا ملهمة، ولا يهم من أين أتت. ماهرة تجسد الرشاقة والجمال، وتعكس فني. إنها تقليدية بقدر ما هي حديثة، وهو ما يتوافق مع علامتي التجارية.
صوان غاندي
لماذا اخترت دبي كموقع لهذه الحملة، وما هي جوانب المدينة التي لفتت انتباهك بشكل خاص؟
كما ذكرنا سابقًا، أنشأت دولة الإمارات العربية المتحدة ودبي على وجه الخصوص مركزًا للفنانين من جميع أنحاء العالم. بعد زيارتي لدبي عدة مرات، كنت أرغب دائمًا في التصوير في دبي. نظرًا لكونها مركزًا ثقافيًا، فقد لعبت دورًا مثاليًا في توفير تجربة جنوب آسيوية متماسكة. أسطورة باكستانية، ومصمم هندي، وجلسة تصوير في دبي لا يمكن أن تكون إلا وصفة للنجاح.
في عصر تكتظ فيه صناعة الأزياء بالعديد من المصممين ومجموعاتهم الجديدة المستمرة، ما هي الاستراتيجيات التي تستخدمها لتنمية قاعدة عملاء مخصصة؟
بدأت هذه العلامة بسبب حبي للموضة وفن صناعة الملابس. وهذا، بالإضافة إلى ما يشعر به عميلي، أعطاني القوة لمواصلة العمل والتوسع. لا يمكن وضع استراتيجية للإبداع؛ أركز على ابتكار مفهوم يتوافق مع أسلوبي وجمالي الأصلي. نعم، لقد غامر العديد من المصممين بالخروج، وهذا هو بالضبط جمال الموضة، كونها عالمية. تتمتع الأصالة دائمًا بقيمة تذكر وستكون موضع تقدير دائمًا.
مع تحول الاستدامة إلى محور رئيسي في مشهد الموضة في دولة الإمارات العربية المتحدة، ما هي الإجراءات التي تتخذها علامتك التجارية للالتزام بهذه المبادئ؟
كجنوب آسيويين، نحاول بطبيعتنا أن نعيش أسلوب حياة مستدام. يُنظر إلى مجموعاتي على أنها قطع موروثة؛ أتخيل أنها تنتقل عبر الأجيال بدلاً من ارتدائها لمرة واحدة. أحب أن أعتقد أن أسلوبي خالد. إذا قمت بزيارة مصنعنا، فإن الكاريجار (الحرفيين) هم مثل العائلة؛ نحن ما نحن عليه بسببهم. نحن نضمن ممارسات التوظيف المستدامة وظروف العمل الأخلاقية. باعتبارنا مصممي الأزياء الراقية، فإننا لا ننتج كميات كبيرة، فكل مجموعة لديها الحد الأدنى من الهدر والحد الأقصى من الإنتاجية. الاستدامة، بالنسبة لي، لا تقتصر على علامتي التجارية فحسب؛ إنها طريقة حياة يجب أن يتبناها الجميع.
ما هو رأيك في تحول التركيز من نجوم السينما إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل تعتقد أنها تفضل العلامة التجارية على مستوى أوسع؟
كلما تلقينا استفسارًا، ألقي نظرة أولاً على الشخص وأرى ما إذا كان يمثل العلامة التجارية بشكل صحيح، سواء كان أحد المشاهير أو الأشخاص المؤثرين. كلاهما يلعبان دورًا مختلفًا. سيكون لدى المشاهير دائمًا تطلعات وقيمة وقاعدة جماهيرية واسعة، بينما يمكن للأشخاص المؤثرين إعادة تصميم الزي بجمالياتهم الخاصة وتقديمه على منصة رقمية لجمهور أكثر استهدافًا. ولكن أبعد من ذلك، فإنني أنظر دائمًا إلى الشخص وشخصيته أكثر من الأرقام. لا يمكن أن تقتصر الموضة على الأرقام فقط.
صادق سليم كاتب مقيم في دبي ويمكن التواصل معه على حسابه على الانستغرام @sadiqidas
