بيليو خلال محاضرة في قمة المليار متابع في دبي
رجل أعمال أمريكي ومؤلف ومتحدث مؤثر، اشتهر بأنه المؤسس المشارك لمشروع Quest Nutrition الذي تبلغ قيمته مليار دولار، ويمتد تأثير توم بيليو إلى ما هو أبعد من عالم ريادة الأعمال. بصفته أحد مؤسسي قناة YouTube “Inside Quest”، والتي تم تغيير علامتها التجارية لاحقًا إلى “Impact Theory”، يواصل Bilyeu التعمق في عقول الأفراد الناجحين في مختلف المجالات، ويقدم رؤى قيمة وإلهامًا، مع التركيز على أهمية العقلية والنمو، والمرونة.
وبكلماته الخاصة، يتذكر أنه قام بصياغة برنامج البودكاست في البداية لموظفيه، مدفوعًا برؤية لغرس عقلية من شأنها أن تخدمهم جيدًا، سواء بقوا داخل شركته أو غامروا في مكان آخر. ومع ذلك، استدارت زوجته ليزا بيليو، التي تدير الآن برنامجها البودكاست الخاص الذي يسمى “Women of Impact”، وقالت: “مرحبًا، إذا كنا سنفعل هذا، فمن الأفضل أن نضعه على موقع YouTube” – الفكر الذي قاد الزوجين إلى إطلاق العرض رسميًا للجمهور وجعله على ما أصبح عليه اليوم. في محادثة مع خليج تايمز، يتحدث رجل أعمال البودكاست المقيم في لوس أنجلوس بشكل مطول حول ما يميز البودكاست الجيد عن البودكاست السيئ في وقت تظهر فيه برامج جديدة كل يوم، وكيف يمكن لدبي الاستفادة من الوسيط في المستقبل.
مقتطفات محررة من المقابلة:
خليج تايمز (KT): لقد أتقنت المحتوى الطويل في بيئة يحاول فيها عدد متزايد من الأشخاص إنشاء مقاطع فيديو وفيديوهات قصيرة، والانتقال إلى الاتجاه واسع الانتشار التالي. كيف تحافظ على قدسية المحتوى الطويل؟
توم بيليو (السل): نقوم بتصوير حلقات مدتها ثلاث ساعات تقريبًا. مجرد وجود السوشي لا يعني أن أحداً لن يأكل الهامبرغر. لنفترض أن الهامبرغر قد بدأ في الظهور، وأنت في مطعم سوشي، فهذا لا يعني أنك بدأت في صنع الهامبرغر. أقوم بإنشاء محتوى طويل. وطالما أن شخصًا ما في مكان ما يريد محتوى طويلًا، فسأستمر في إنشاء محتوى طويل. في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، اعرف نفسك فقط. إنه دائمًا التقاطع بين ما يريده الجمهور وما تجيده بشكل طبيعي ويمكنك تقديمه.
كيلوطن: هل تعتقد أن مساحة البث الصوتي ستعاني من مشكلة كثرة عدد الأشخاص؟ هناك بودكاست جديد يخرج طوال الوقت.
السل: يوجد، وسيكون هناك دائمًا بودكاست جديد. انتظر حتى يأتي الذكاء الاصطناعي، وهناك ملفات صوتية اصطناعية يخرج منها 10000 كل دقيقة أو أكثر. سيكون اسم اللعبة دائمًا هو جذب انتباه الناس. سواء كنت من الذكاء الاصطناعي أو من البشر، فهذه هي الوظيفة. كيف يمكنك، كشخص جديد، تجاوز الفوضى؟ أسهل طريقة، بصراحة، إذا كنت من مستخدمي YouTube الجدد أو أي شيء آخر، هي العثور على المجال الذي لا يحظى بخدمات كافية حاليًا. لذا، إذا كنت من جيل الطفرة السكانية وترغب في إطلاق بودكاست، اسأل نفسك، هل تريد أن تصبح من جيل الطفرة السكانية الذي يتحدث إلى الأطفال؟ ربما لا أحد يفعل ذلك، شيء مثل إعطاء نصيحة الجد. أو هل تريد أن تكون من جيل الطفرة السكانية وتتحدث إلى جيل الطفرة السكانية الذي اكتشف YouTube للتو؟ أنت تبحث دائمًا عن المكان الذي لا يتم تقديم الخدمة فيه لأحد. المكان الأكثر وضوحًا هو أن يتحدث الناس إلى ديموغرافيتهم لأنك ستفهمهم بشكل أفضل من أي شخص آخر.
ولكن بغض النظر عن مدى كفاءتك، في يوم من الأيام سيتم استبدالك، سيتم استبدال (جو) روغان، وسيتم استبدال السيد بيست. هذه هي الطريقة التي يعمل بها العالم. إذا كنت تريد تأخير العملية، فسيتعين عليك الاستمرار في إعادة الابتكار. ما كنت أفعله منذ سبع سنوات، على الرغم من أنه نفس اسم العرض، مختلف تمامًا عما هو عليه الآن. وقد سبب ذلك الكثير من الإحباط لفريقي لأنك تفعل هذا الشيء الذي ينجح، وتريد أن تبدأ في فعل هذا الشيء الذي لم ينجح بعد. هل يمكنك جعلها تعمل مع مرور الوقت؟ يجب عليك حقًا أن تكون لديك رؤية للمكان الذي تحاول الوصول إليه، وكيفية الوصول إلى هناك، ومن ثم الإصرار على تحقيق ذلك.
كيلوطن: في رأيك، ما الذي يميز البودكاست الجيد عن بقية البرامج؟
السل: يجب عليك إضافة قيمة أكبر من البودكاست التالي. انه من السهل. يمكننا تقديم النصائح حول كيفية تحسين الخوارزمية، وكل هذه الأشياء. لكن الحقيقة هي أنك تنقل إما الترفيه أو المعلومات. إذا كنت تحاول الترفيه، فأنت إما تجعل الناس يضحكون أكثر من الشخص التالي، أو لا تفعل ذلك. وإذا كنت تحاول التثقيف، فإما أن تعرف المزيد عن هذا الشيء وتستطيع شرحه بطريقة مقنعة، أو لا تفعل ذلك. إذن هذا هو المفتاح حقًا. إذا كنت أفضل من الشخص التالي، فسوف تبني جمهورًا.
كيلوطن: إذا كنت تتحدث إلى ذلك الشخص الذي يريد بدء بث صوتي ولكنه يمر بحالة من الشك الذاتي أو يتساءل عما يمكنه تقديمه إلى الطاولة، فما هي نصيحتك له؟
السل: عليك أن تكون صادقا. هل تحضر ما يكفي إلى الطاولة أم لا؟ إذا لم تكن كذلك، عليك أن تكون صادقًا بشأن ذلك. ويجب أن يكون لديك ما أسميه الاعتقاد الوحيد الذي يهم: أنني إذا خصصت الوقت والاهتمام للتحسن في هذا الشيء، فسوف أتحسن بالفعل. هل أنت على استعداد لتخصيص الوقت والطاقة لتحقيق الخير، نعم أم لا؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فهذا هو اختيارك. إذا كانت الإجابة بنعم، فهذا رائع، فاذهب وتحسن. فكر في الأمر مثل لاعب كرة القدم المفضل لديك؛ إذا لم يتمكنوا من تسجيل الأهداف، فهم ليسوا جيدين. لن أعيرهم اهتمامًا، ولن أريدهم في فريقي، ولن أحتفل بهم. عليك أن تذهب للحصول على خير. بكل بساطة. ما الذي تحاول تعليمه للناس أو كيف تحاول الترفيه عنهم؟ هذا هو الشيء الذي لا يكون الناس صادقين بشأنه. ما يحاولون فعله هو قول “أحبيني”. حسنًا، إذا لم تكن جيدًا بما يكفي لتحب بعد، فهذا هو الأمر. عليك أن تفكر فيما إذا كانت القيمة المقترحة التي تقدمها تتجاوز الشخص التالي.
كيلوطن: الآن وأنت في دبي، كيف تنظر إلى مشهد البودكاست هنا؟
السل: إليكم الجواب بالنسبة لدبي: أنتم يا رفاق لديكم الفرصة لتصبحوا هائلين، لكن عليكم رفع التكلفة لكل ألف ظهور (CPMs) (التكلفة لكل 1000 ظهور على YouTube). في الوقت الحالي، ليس هناك ما يكفي من المال فيه. لذلك لن تكون قادرًا على جذب المواهب. على سبيل المثال، إذا كنت هنا في دبي، وأعلم أن التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) الخاصة بي ستكون دولارًا واحدًا مقابل أكثر من 20 دولارًا في الولايات المتحدة، وهو ما يعد أكثر ربحية بـ 20 مرة لشخص ما في الولايات المتحدة ولديه مشاهدين أمريكيين، فسيكون هناك حافز أقل. وستجد صعوبة في إقناع الأفضل والألمع في دبي بأن يصبحوا مقدمي بودكاست عندما يعلمون أنه لا يوجد الكثير من المال. الآن ما يمكنك فعله هو الاستفادة منها للحصول على الشهرة، وإبرام صفقات مع العلامات التجارية، وما إلى ذلك. ولكن حتى صفقات العلامات التجارية ستكون مرتبطة بالتكلفة لكل ألف ظهور. لذلك، يجب عليك وضع البنية التحتية وهناك مساحة لبناء الصناعة هنا لأن التأثير عالمي. أنا متأكد من أنه سيحدث.
كيلوطن: برأيك، باعتبارك معد بودكاست مقيم في لوس أنجلوس، ما الذي يبرز في دبي من منظور المحتوى؟
السل: لدي أطروحة عن البشر مفادها أن الذكاء موزع بالتساوي. لذا، بغض النظر عن المكان الذي تذهب إليه في العالم، ستجد أشخاصًا أغبياء مثل صندوق من الصخور وأشخاصًا رائعين تمامًا. وأي شخص قضى بعض الوقت في دبي، سيعرف أنه سحر. كل ما تفعله دبي ناجح حقًا. أنت الآن تجتذب المواهب من جميع أنحاء العالم. ومن هذا المنطلق، منذ 18 شهرًا، لم يسبق لي أن زرت الشرق الأوسط ولو مرة واحدة في حياتي. في الأشهر الـ 12 الماضية، لقد كنت هنا أربع مرات. لذا، هناك الكثير من الطاقة هنا، وهم أذكياء جدًا في ترجمة أموال النفط إلى المستقبل.
إنه لأمر رائع أن نرى الطاقة الثقافية تتحرك في جميع أنحاء العالم. عندما كنت طفلاً، كانت أمريكا فقط. كان لدينا السوق في القفل. أما الآن، فهي تنتشر بالفعل في أماكن مختلفة من العالم، ولا يوجد مكان مثير مثل الشرق الأوسط. يواصل الناس هنا الاستثمار ويتطلعون إلى المستقبل، وأنا متحمس جدًا لرؤية ما يمكن أن يصبح عليه ذلك. في الغرب، لدى الناس رؤية مشوهة للغاية لما يحدث في الشرق الأوسط. إن رؤيتها بشكل مباشر هي تجربة مختلفة تمامًا. البشر هم أنفسهم في كل مكان، هناك الكثير من القدرة على التنبؤ بالطريقة التي نعالج بها المعلومات. هل هناك اختلافات ثقافية؟ نعم بالطبع. ولكن هذا في الحقيقة مجرد قشرة في الأعلى.
