لقد بدأت حسابي على إنستغرام (@tamreezi) المخصص للكتب في عام 2017. بالنسبة لي، كان ذلك وسيلة لفهرسة الكتب التي كنت أقرأها ولإيجاد قراء آخرين لمناقشة هذه الكتب معهم، حيث لم يقرأ أي من أصدقائي كثيرًا أو القليل ممن فعلوا ذلك، لم يتمكنوا أبدًا من الحصول على الزخم اللازم لنادي الكتاب.
مع Bookstagram، وجدت قراءًا آخرين شاركوني شغفي وبدأت أثق بتوصياتهم وأتطلع إليها. لقد كونت صداقات ووجدت “قبيلة الإنترنت” الخاصة بي. لقد استمتعت أيضًا بإبداع التقاط صور جميلة للكتب، مع التركيز على الصور المشرقة ذات الخلفيات البسيطة حيث ظل الكتاب والمراجعة المكتوبة المصاحبة له محور الاهتمام.
بعد مرور ست سنوات، بينما لا أزال أستمتع بحسابي على Bookstagram، تغيرت اتجاهات منشورات الكتب كثيرًا. مع شعبية BookTok (الأشخاص الذين ينشرون مقاطع فيديو قصيرة متعلقة بالكتب على TikTok)، أصبح هناك تركيز متزايد على مقاطع الفيديو والبكرات وتقليل التركيز على الصور والمحتوى المكتوب على Instagram أيضًا. ونتيجة لذلك، انخفضت المشاركة بالفعل بالنسبة للحسابات التي لا تدمج مزيجًا من مقاطع الفيديو والصور في منشوراتها.
في حين أننا نحن الأشخاص القدامى يمكن أن نأسف على قصر فترات الاهتمام ونقص المحتوى المكتوب عالي الجودة، إلا أن ذلك لا يغير حقيقة أن الفيديو موجود ليبقى وأن BookTok هو الآن النظام الأساسي الأكثر شعبية لتوصيات الكتب، خاصة للقراء الأصغر سنًا. بصرف النظر عن جذب قراء الجيل Z إلى الكتب، بذلت BookTok أيضًا الكثير للترويج لـ “الجواهر الخفية” والمكتبات المستقلة.
يعمل كل من Bookstagram وBookTok بمثابة “أندية كتب ضخمة عبر الإنترنت” حيث يلجأ القراء إلى أقرانهم بدلاً من المشاهير أو الخبراء أو المتخصصين في الصناعة لإخبارهم بما يجب قراءته. في وقت كتابة هذا التقرير، حصل الهاشتاج #booktok على أكثر من 200 مليار زيارة (نعم، 200 مليار!) على TikTok، في حين تم استخدام الهاشتاج #bookstagram 97.7 مليون مرة على Instagram.
ليس من المفاجئ إذن أن يتم بيع الكتب التي تنتشر على نطاق واسع على BookTok بين عشية وضحاها، ويمكن للمنصة أن تغير حظوظ المؤلف بين عشية وضحاها. تم إصدار كتاب كولين هوفر It Ends With Us في عام 2016، ولكن بعد أن أصبح منتشرًا على نطاق واسع ليصبح “إحساس BookTok” أثناء الوباء، وصل إلى قوائم الكتب الأكثر مبيعًا وضمن أنه ليس فقط الجزء الثاني منه، بل العديد من كتبها السابقة. وانتهى الأمر أيضًا بالأكثر مبيعًا. ما إذا كانت هذه الكتب تستحق الضجيج والثناء هي قصة أخرى، ولكن يبدو أنها تستجيب لطلب القراء الشباب لأنواع معينة، والرومانسية في هذه الحالة.
يحقق الخيال والخيال العلمي أداءً جيدًا أيضًا على BookTok، ويعد كتاب Six of Crows للكاتب Leigh Bardugo هو الكتاب الأكثر شعبية في جميع الأنواع مع أكثر من مليار إشارة. منافس آخر في القائمة الخلفية وجد الشهرة والثروة أثناء الوباء من خلال BookTok كان أغنية مادلين ميلر أغنية أخيل، والتي تم نشرها لأول مرة في عام 2011.
تقليديًا، يلجأ الأشخاص إلى نوادي الكتب التي يديرها المشاهير، مثل نادي ريتشارد وجودي للكتاب في المملكة المتحدة أو نادي أوبرا للكتاب في الولايات المتحدة، للحصول على توصيات موثوقة بناءً على اهتماماتهم. كانت قوائم “العشرة الأوائل” أو “الأكثر مبيعًا” أو مراجعات الكتب المنشورة في المجلات أو الصحف مثل The New York Times أو Sunday Times أيضًا مصادر رائعة للتوصيات. في حين أن كل هذه القنوات لا تزال لها تأثير عندما يتعلق الأمر بتحديد شعبية الكتاب ونجاحه، فإن المجتمعات عبر الإنترنت مثل BookTok هي التي تحدد من سينتهي به الأمر في تلك القوائم.
في المقابل، تبنى المؤلفون والمكتبات ونوادي كتب المشاهير والناشرون هذه المنصات “البديلة” كجزء من أنشطتهم التسويقية والترويجية لضمان بقائهم مشاركين وملائمين، خاصة لجيل الشباب من القراء.
إذن السؤال الآن هو: هل نحن كبار السن نستخدم BookTok أيضًا؟ أعتقد أن ابني قد يتبرأ مني إذا فعلت ذلك، لكنك لا تعرف أبدًا.
اقرأ أيضا:
