قد يمنح الاتجاه نحو أحذية “التراس” الرياضية منخفضة الارتفاع بنعل مطاطي ميزة أديداس وبوما على Nike هذا الصيف ، ولكنه قد لا يعوض ضعف الطلب الأمريكي والصيني.
قام عملاقا الملابس الرياضية الألمانيان أديداس وبوما بشباك أرشيفهما لإعادة إصدار أنماط قديمة بألوان جديدة ، مما أدى إلى تجدد الاهتمام بالأحذية من السبعينيات والثمانينيات التي سميت على اسم قسم الوقوف في ملاعب كرة القدم.
للحصول على أحدث العناوين ، تابع قناتنا على أخبار Google عبر الإنترنت أو عبر التطبيق.
أظهرت بيانات Google Trends أن عدد عمليات البحث عن “Adidas Samba” ، أحد أنماط الشرفات الرئيسية للعلامة التجارية ، قد ارتفع في جميع أنحاء العالم خلال العام الماضي وبلغ ذروته في منتصف حزيران (يونيو).
قال آدم كوكران ، المحلل في دويتشه بنك ، إن من المرجح أن تستفيد بوما من هذا الاتجاه أقل من أديداس لأن نطاق شرفاتها لا يتمتع بالكثير من التعرف على الاسم. لكنها بالتأكيد منطقة يمكن أن تتنافس فيها العلامة التجارية.
وقال: “إذا كان هناك خاسر من هذا ، فهو Nike ، التي ليس لديها سجل حافل من الثمانينيات ، لذلك ليس لديك الأحذية التاريخية التي يمكنك الرجوع إليها والكتالوج الخلفي لإعادة النظر فيها”. تشتهر نايك بأحذية كرة السلة الضخمة ، مثل مجموعة جوردان الناجحة للغاية.
ومع ذلك ، بينما تنمو مبيعات أحذية التراس ، فإنها تمثل جزءًا صغيرًا من إجمالي الأعمال. سيقوم المستثمرون بدفع Puma و Adidas لاستراتيجيات أوسع للتغلب على طلب المستهلك الضعيف في نتائج الربع الثاني في 26 يوليو و 3 أغسطس على التوالي.
“نعتقد أن السوق الأمريكية الآن (تتبع الصين) في قلب مخاوف المستثمرين في Adidas و Puma ،”
قال روبرت شرام-فوكس ، مدير المحفظة في يانوس هندرسون ، التي تمتلك أسهمًا في أديداس.
أعلنت شركة Nike الشهر الماضي عن أبطأ نمو في المبيعات في أربعة أرباع في أمريكا الشمالية ، أكبر أسواقها ، مما يسلط الضوء على المستهلك الأمريكي الأضعف من المتوقع. كما أثارت أرقام الناتج المحلي الإجمالي الضعيفة من الصين الأسبوع الماضي القلق بشأن ثاني أكبر اقتصاد في العالم.
ومع ذلك ، حصلت Adidas على دفعة كبيرة من بيع بعض مخزونها من أحذية Yeezy المتوقفة. يوم الاثنين ، خفضت خسائرها التشغيلية المتوقعة لعام 2023 إلى 450 مليون يورو من 700 مليون يورو ، مستشهدة بمبيعات Yeezy القوية بشكل غير متوقع.
قالت شركة Adidas ، بقيادة الرئيس التنفيذي السابق لشركة Puma Bjorn Gulden منذ بداية العام ، في مايو / أيار إنها ستتبرع بعائدات مبيعات أسهم Yeezy للمنظمات غير الحكومية بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير ، لكنها لم تذكر بعد أي حصة من الدعوى ستذهب إلى المنظمات غير الحكومية.
يجب على Puma ، التي تراجعت أسهمها عن Nike و Adidas خلال العام الماضي ، أن تطلع المستثمرين على الإستراتيجية حيث تهدف العلامة التجارية إلى رفع مستوى لعبتها في الملابس الرياضية عالية الأداء بعد ما اعتبره البعض تركيزًا مفرطًا على أسلوب الحياة.
قال إدوارد أوبين ، المحلل في مورجان ستانلي ، إن الملابس الرياضية لديها القدرة على النمو بشكل أكبر مع “إضفاء طابع غير رسمي” على الموضة وزيادة تركيز المستهلكين على الصحة واللياقة البدنية.
قال أوبين: “ومع ذلك ، فإن تكلفة التنافس على العلامات التجارية للملابس الرياضية مرتفعة للغاية ، والحواجز التي تحول دون الدخول منخفضة ، مما يجعل تجار التجزئة معرضين تمامًا لدورات” الازدهار والانهيار “مع تغير الاتجاهات”.
أغلقت Adidas و Nike و Puma المتاجر ومواقع التجارة الإلكترونية في روسيا
أحذية مايكل جوردان الستة لبطولة الدوري الاميركي للمحترفين معروضة في دار سوذبيز دبي
أديداس تخسر محاولة قضائية لتجميد 75 مليون دولار دفعتها لكاني ويست مقابل Yeezy
