مع المواقف تجاه الدائرية في الموضة المتغيرة ، نظرة على سوق الأزياء المحبب مسبقًا في الإمارات العربية المتحدة
دبي هي موطن لواحد من أكبر مراكز التسوق في العالم. تشتهر بإنفاقها الباهظ على الرفاهية وميلها لأي شيء جديد ولامع. ومع ذلك ، بينما يستيقظ العالم للحاجة إلى أن نكون أكثر مسؤولية بشأن عادات الاستهلاك لدينا ، فإن الموضة الدائرية هي الكلمة الطنانة الجديدة في الصناعة. من المتوقع أن يتضاعف حجم سوق إعادة البيع على مستوى العالم بحلول عام 2026 وأن تصل قيمتها إلى 218 مليار دولار أمريكي في السنوات الثلاث المقبلة. سواء كان المشاهير يرتدون الملابس القديمة على السجادة الحمراء ، أو العلامات التجارية الفاخرة التي تبحث عن طرق لتشجيع المستهلكين على إعادة بيع منتجاتهم ، فإن الطريقة التي نتسوق بها تتغير. كانت هذه المنطقة بطيئة في تلبية نداء الموضة الدائرية ، لكنها بدأت الآن في اللحاق بالركب وتعلم أنه يمكنك الاستمتاع كثيرًا بالأزياء المحببة مسبقًا.
راي جوزيف ، رائدة أعمال أزياء سعودية تقضي وقتًا بين دبي والرياض ونيويورك ، بدأت منصة التجارة الإلكترونية القديمة عام 1954 بواسطة راي جوزيف في عام 2018. “مفهوم الموضة الدائرية موجود في ثقافتنا ، لكنه كان شيئًا لم يحدث إلا ضمن دائرة قريبة من أفراد الأسرة. إن تسويق هذا المفهوم هو الجديد في المنطقة “. “لفترة طويلة ، كانت هناك وصمة عار مرتبطة بفكرة ارتداء واستخدام العناصر التي كان يمتلكها شخص آخر في السابق ما لم يكن أحد أفراد العائلة.” ومع ذلك ، يضيف المدافع العربي عن الموضة الدائرية أنه ببطء ولكن بثبات ، فإن وصمة العار تتلاشى وترى المزيد والمزيد من الأشخاص يرتدون الأشياء المستعملة. “إنه يتغير ويسعدني أن أكون جزءًا منه وأشاهده مباشرة.”
في حين أن التصميم المُسبق ليس مفهومًا جديدًا في دبي ، وتجد متاجر بوتيك متخصصة في إعادة بيع السلع في أحد مراكز التسوق المجاورة ، أو في فيلا جميرا ، أو حتى الأكشاك المنبثقة الجاهزة في الحي الفني بالمدينة ، شارع السركال ، إلا أنها تلبي احتياجاتها لمجموعة متخصصة من العملاء. أحد الأمثلة على ذلك هو لا سويت ، جوهرة مخفية في أم سقيم. يتضمن تعديله علامات تجارية مستدامة وأخلاقية من باريس وعناصر مفضلة مسبقًا. أسسها المغترب أليكس بوفي ، ورأت أن هناك فجوة في الموضة المعاصرة المحبوبة وافتتحت So Chic في عام 2014 ؛ تطورت إلى La Suite في عام 2019. “شيئًا فشيئًا تلحق هذه المنطقة بالركب ببطء” ، كما تقول. لقد تغيرت مواقف المستهلكين ، لا سيما منذ الوباء. إننا نلاحظ تحولًا كبيرًا في سلوك التسوق نحو شراء سلع مفضلة مسبقًا “.
قبل بضعة أسابيع ، أعلنت لييل شوز إطلاق مبادرتها المفضلة ، في إشارة واضحة إلى أن الموضة الدائرية تكتسب زخماً الآن. هذه هي المرة الأولى التي يقدم فيها لاعب إقليمي مثل هذه الخدمة ، والتي يمكن للعملاء من خلالها بيع الحقائب والأحذية والسلع الجلدية الصغيرة والإكسسوارات من خلال موقع العلامة التجارية والحصول على مكافآت نقدًا أو ائتمانًا من المتجر. حاليًا على موقع The Level Shoes الإلكتروني ، يمكنك العثور على حقائب Hermes و Chanel المستعملة ، وأحذية كريستيان لوبوتان ذات الكعب العالي ، وأحذية Dior Homme الرياضية. تقول إليسا برونو ، العضو المنتدب لشركة ليفيل شوز ، “من المهم بالنسبة لنا أن نكون في طليعة الابتكار وأن نكون في طليعة المنحنى ، وأعتقد أن المستهلك هنا يدرك الآن ويهتم بالموضة الدائرية”.
قامت ليفل شوز باختبار مشروعها السابق في نهاية العام الماضي ، وكان رد الفعل مشجعًا. لقد حرصوا على جعل الخدمة سهلة قدر الإمكان ويأتون لجمع القطع من منزلك.
نظرًا لأن العلامات التجارية تتطلع إلى جذب عملاء Gen-Z ، يمكنك توقع رؤية المزيد من اللاعبين الذين يتطلعون إلى تقديم خدمات إعادة البيع. وصلت مجموعة عمرية من العملاء ، الذين نشأوا عندما كانت حركة أزمة المناخ تكتسب زخماً وكانت الرقمنة هي المعيار الجديد ، نقطة تحول. بالنسبة لهم ، فإن إطالة عمر عناصر الموضة أمر يستحق الفخر به ، وسوف يشاركون مشترياتهم المحببة مسبقًا على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الهاشتاج #v vintage و #preloved. يلاحظ جوزيف: “من المرجح ألا يشارك المتسوقون الأكبر سنًا إذا تمت إضافة عنصر ما مسبقًا”. “لا تزال هناك وصمة عار في تلك الفئة العمرية. بالنسبة لجيل الألفية ، أود أن أقول إنها 50/50. قد يشارك جيل الألفية حقيقة أن عنصرًا ما مُحَبَّب مسبقًا فقط عندما يُطلب ذلك صراحةً. بالنسبة إلى Gen-Z ، سأذهب إلى حد القول إنهم يريدون إخبار أصدقائهم أنهم يرتدون قطعًا محببة مسبقًا. إنها بداية محادثة لهم “.
من بين أولئك الذين رأوا لأول مرة إمكانات التسوق الثانوي كان The Luxury Closet (TLC) ، الذي تأسس في عام 2012. شركة Huda Beauty Investments (HBI) ، الذراع الاستثماري الخاص لعملاق مستحضرات التجميل Huda Beauty ومقرها دبي ، هي واحدة من مستثمريها. سوق عبر الإنترنت استثمر في تنمية السوق المفضل ، وعملوا مع المؤثرين الإقليميين الرئيسيين واستضافوا متاجر منبثقة في مراكز التسوق الرئيسية في المدينة. تقول مايا قزي ، كبير مسؤولي العلامات التجارية في TLC ، “مع تحول العالم إلى أسلوب حياة أكثر وعياً ، يتم تطبيع فكرة الشراء المحبب أو مفهوم التوفير. يعد اختيار شراء الأشياء المستعملة فرصة لتجنب قوائم الانتظار وتسجيل قطع مذهلة وإطالة دورة حياة عناصر الموضة الفاخرة المذهلة هذه “.
تتمثل ميزة اختيار منصة أو بائع تجزئة في هذه المنطقة على عكس لاعب دولي في أن تعديلهم مصمم خصيصًا لأذواق المتسوقين في الشرق الأوسط. يميل المتسوقون الفاخرون في دبي إلى تفضيل الإصدارات المحدودة والمزيد من القطع الخاصة ، كما يقول قزي ، “يمكنك القدوم إلى ذا لاكشري كلوزيت لبيع وشراء القطع المطلوبة ، مثل Hermès Mini Kelly أو الإصدارات النادرة للغاية مثل حقيبة Chanel Water Bottle. ” من الأسهل العثور على حقائب Hermes Kelly و Birkin المرغوبة (رغم أنها أغلى ثمناً) في موقع إعادة البيع ، مما هو عليه في متجر Hermes الفعلي. في La Suite ، ستجد أيضًا العديد من القطع التي لم يتم ارتداؤها من قبل والتي لا تزال تحمل علامات أصلية سليمة ، حيث تميل إلى أن تكون ما يبحث عنه المتسوق هنا.
يلاحظ جوزيف أن المستهلكين العرب يستمتعون أيضًا بشراء القطع القديمة. “Vintage هي إشارة إلى القطع التي تم تصنيعها منذ 20-80 عامًا ، لذا فهي مرتبطة بعمر القطعة ، وليس ما إذا تم استخدامها أم لا. لذلك ، في حين أن الكثير من القطع القديمة في السوق محبوبة مسبقًا ، فليست جميع القطع القديمة محبوبة مسبقًا وليس كل القطع المحبوبة مسبقًا قديمة “. تقول راي ، المعروفة بخزانة ملابسها المليئة بالاكتشافات القديمة ، “بصرف النظر عن مزايا الاستدامة التي تجلبها ، فإن الطراز العتيق فريد من نوعه. إن ارتداء وارتداء القطع القديمة يميزك من حيث الأسلوب “.
أطلقت TLC مؤخرًا برنامجًا يسمى Celebrity Closet ، حيث يمكنك التسوق لشراء قطع كانت مملوكة ذات يوم لأحد المشاهير. بدأت المشروع مع المستثمرين هدى ومنى قطان. “تتنوع العناصر المدرجة في ذا لاكشري كلوزيت من Gucci و Chanel إلى LV و Dior ، على سبيل المثال لا الحصر. العديد منها جديد ، وبعضها محبوب مسبقًا. حتى الآن ، كانت الاستجابة إيجابية. مع العلم أن عناصر المصمم التي لم أعد أستخدمها يمكن أن تحصل على حياة ثانية ، أتطلع إلى إضافة المزيد إلى مجموعة TLC الخاصة بي. تقول منى قطان: “إنه أمر مثير للغاية أن أشارك أسلوبي والقطع الفاخرة الجميلة مع مصممي الأزياء الآخرين”.
أضافت إضافة علامة المشاهير هذه عاملًا ساحرًا لمفهوم إعادة البيع. “عندما تم إطلاق برنامج Dubai Bling من Netflix ، غمرت الرسائل المباشرة الخاصة بنا بالمشجعين الذين يطلبون إلقاء نظرة خاطفة على خزانة LJ. خزانة كارولين ستانبيري هي أيضًا واحدة من أكثر الخزانات شعبية ، والآن يريد الناس أيضًا لمحة عن خزانة زوجها سيرجيو. “نحن نعمل على ذلك” ، يوضح قزي.
توقع أن ترى المزيد من اللاعبين الرئيسيين مثل لييل شوز يدخلون السوق المفضل حيث تصبح إعادة البيع جزءًا من مفردات الموضة في المنطقة. يقول بوفي: “المستهلكون أيضًا أذكياء وغير راضين لأن الأسعار في هذه المنطقة غالبًا ما تكون أعلى من الأسواق الأخرى”. “تتيح المساهمة في اقتصاد الموضة الدائري للمستهلكين التسوق بشكل متكرر وتغيير خزانة ملابسهم من خلال إعادة بيع قطعهم غير البالية واستخدام الأموال لشراء شيء جديد.”
في الوقت الحالي ، تعتبر الملحقات هي المكان الذي يكون فيه الجر الرئيسي عندما يتعلق الأمر بالموضة الثانوية. يقول قزي: “نود أن نعتقد أن حجم السوق للأزياء المحبوبة مسبقًا في دول مجلس التعاون الخليجي غير محدود بسبب حبنا للرفاهية. يقدر المتسوقون في دول مجلس التعاون الخليجي ، ربما أكثر من أي مكان آخر في العالم ، الحرفية والجودة حقًا. لهذا السبب هناك إمكانات هائلة “.
