على مدار 100 عام، كانت العلامة التجارية تتمحور حول الجمال والأنوثة الصريحة؛ موقف تقدمي وإيجابي تجاه كل ما هو أنثوي
بقلم كوشميتا بوس
منذ إنشائها في عام 1923، تجاوز صابون لوكس مجرد التنظيف ليصبح رمزًا للجمال والعطور وتمكين المرأة في جميع أنحاء العالم. على مدار قرن من الزمان، لم تكتف شركة LUX بتزيين أرفف الحمامات فحسب، بل قامت أيضًا بتزيين الشاشات ببعض الوجوه الأكثر شهرة في عالم العروض.
أصول الأناقة
في عام 1923، شرعت شركة ليفر براذرز، المعروفة الآن باسم يونيليفر، في مهمة لصناعة صابون لا ينظف فحسب، بل يغلف المستخدمين برائحة غنية وفاخرة. وهكذا، ولدت شركة لوكس، مع رؤية لتوفير الرفاهية بأسعار معقولة للجميع. ما بدأ كصابون بسيط تطور منذ ذلك الحين إلى إحساس عالمي، يمس حياة الملايين في أكثر من 100 دولة.
أحد أبرز جوانب رحلة LUX هو ارتباطها ببعض الأسماء الأكثر شهرة في مجال الترفيه. من مارلين مونرو الساحرة إلى إليزابيث تايلور الملكية وأودري هيبورن الخالدة، تفاخرت إعلانات LUX التجارية بمجموعة من النساء الشهيرات على مر العقود. وفي الآونة الأخيرة، واصلت شخصيات بارزة مثل سارة جيسيكا باركر، وبريانكا شوبرا جوناس، وأيشواريا راي باتشان هذا التقليد، مما أضفى سحرها وجمالها على العلامة التجارية.
تمكين المرأة من خلال الجمال
ومع ذلك، وبعيدًا عن البريق والبريق، تمثل LUX شيئًا أكثر عمقًا بكثير. في جوهرها، تدعم العلامة التجارية فكرة أن الجمال لا يقتصر على البشرة فحسب؛ إنها قوة لا يستهان بها – فهي مصدر قوة وتمكين للنساء في جميع أنحاء العالم. في مجتمع مليء بالتمييز بين الجنسين والمعايير غير الواقعية، تعلن لوكس بجرأة أن كل امرأة تستحق أن تحتضن جمالها دون اعتذار أو خوف. وتأمل في تراثها الذي دام قرنًا من الزمان، تينا شيخاني يؤكد على الرسالة التي تريد العلامة التجارية نقلها إلى النساء اليوم. وتقول: “إن رحلة لوكس التي امتدت لمائة عام تتحدث كثيرًا عن التطور والنمو، مع التركيز على أن الدفاع الحقيقي عن المرأة لا يحدث بين عشية وضحاها. بل يتعلق الأمر بجعل النساء يشعرن بأنوثتهن وجمالهن بشكل غير اعتيادي، والاحتفال بإنجازاتهن وطموحاتهن. بالنسبة لي، هذا يتردد صداه. بعمق لأن LUX تعكس الاعتقاد بأن احتضان الجمال والطموح والسحر ليس أمرًا مقبولًا فحسب، بل هو تمكين أيضًا. تشجع LUX النساء على تعريف الجمال بشروطهن الخاصة، والتمتع بتفردهن، والسعي لتحقيق طموحاتهن بلا خوف. أنا فخور بذلك كن جزءًا من علامة تجارية تدعم مثل هذه القيم التمكينية.”
“لطالما اشتهرت لوكس بعطورها الرائعة، وتحمل اللقب المرموق لمنتج التنظيف العطري رقم واحد على مستوى العالم”، يسلط شيخاني الضوء على الجانب الأيقوني لـ لوكس الذي يميزها عن ماركات التنظيف الأخرى في السوق. “إن تحقيق هذا التقدير ليس بالأمر الهين؛ فهو يأتي من تفانينا الذي لا يتزعزع في الشراكة مع أرقى دور العطور في جميع أنحاء العالم.”
وعلى حد تعبيرها، فإن الجانب الأيقوني لـ LUX يكمن في تفانيها الذي لا مثيل له في التميز في العطور، وهو الالتزام الذي يميزها كعلامة تجارية مرادفة للفخامة والانغماس الحسي في عالم منتجات التنظيف. “في مجموعة جل الاستحمام لدينا، يتم اختيار كل رائحة بدقة وتزويدها بمكونات العلامة التجارية، بما في ذلك التكنولوجيا الفوارة الفريدة لدينا،” تتابع تينا. “تضمن هذه التركيبة المبتكرة تجربة عطرية تدوم طويلاً، مع بقاء جزيئات العطر الصغيرة بدقة على بشرتك لمدة 24 ساعة. لا تقدم لوكس جل الاستحمام فحسب، بل توفر هالة دائمة من الجمال والانتعاش، مما يميزنا بالتزامنا تجاه رفع الحواس والاحتفال بجوهر العطر.”
بالنسبة لشركة لوكس، الجمال ليس سعيًا تافهًا ولكنه تعبير عميق عن الذات. ومن خلال تعزيز الرعاية الذاتية والتضامن، تسعى العلامة التجارية إلى تنمية القوة الداخلية والثقة لدى النساء في كل مكان. “باعتباري أبًا ورجلًا، وخاصةً أبًا لابنة صغيرة، فإنني أفهم أهمية غرس الثقة في نفسها لتكون على طبيعتها دون أي اعتذار، ومتابعة أحلامها بلا هوادة”. أحمد قادوس يؤكد. “تجسد LUX هذه الروح، حيث تشجع النساء على الدفاع عن أنفسهن، واحتضان أنوثتهن، وإطلاق العنان لإمكاناتهن الكاملة.”
ومن وجهة نظره، يرى قادوس أن لوكس علامة تجارية تتجاوز مستحضرات التجميل، وترمز إلى التمكين والثقة والاحتفال بالأنوثة. “بالنسبة لي، فإن إرث LUX الذي يمتد لقرن من الزمان يتحدث كثيرًا عن التزامها الدائم بالاحتفال بجمال المرأة وأنوثتها. “الأمر لا يتعلق فقط بمستحضرات التجميل؛ “إنها تتعلق بتمكين المرأة من احتضان جمالها دون اعتذار، والاعتراف به كمصدر للقوة وليس الضعف”، ويختتم حديثه مؤكدًا على التأثير العميق للعلامة التجارية على حياة المرأة ودورها في رعاية جمالها الداخلي وقوتها.
ومع دخول LUX قرنها القادم، يظل التزامها بتمكين المرأة ثابتًا. ومن خلال منتجاتها وحملاتها وجهود المناصرة، تواصل العلامة التجارية إلهام الثقة والمرونة وحب الذات الصريح. ياسمين صبري، سفير العلامة التجارية المحترم لـ LUX، يجسد ببلاغة جوهر هذه الرحلة قائلاً: “إن التواجد مع LUX منذ عام 2019 كان شرفًا لي، لأنه يرمز إلى تمكين النساء لبعضهن البعض، والوقوف معًا، وإلهام الإمكانات اللامحدودة. يسعدني الاستمرار هذه الرحلة مع علامة تجارية تشاركني قيم التمكين والإمكانيات التي لا نهاية لها.”
