استعد لتقع في حب ليز مرة أخرى، فهي تقدم لك نكهات مكثفة وقرمشة مرضية تمامًا
بقلم كوشميتا بوس
كرانش. مضغ. ابتسم. هناك شيء مرضي لا يقاوم عند تناول كيس من رقائق البطاطس من ليز والاستمتاع بتلك الوجبة المقرمشة المثالية. سواء كنت مسترخيًا في المنزل أو تستضيف حفلة أو تحتاج إلى وجبة خفيفة سريعة أثناء التنقل، فإن رقائق البطاطس من ليز كانت الخيار المفضل لأجيال.
والآن، عادت ليز، علامة رقائق البطاطس المفضلة لدى الجميع، وهي أفضل من أي وقت مضى مع منتجها الجديد “Best Ever Lay's”! تشتهر ليز بمذاقها المميز وقرمشتها التي لا تقاوم، وقد ارتقت إلى مستوى أعلى، حيث قدمت نكهات أكثر كثافة وقرمشة مثالية ستجعلك ترغب في المزيد. ماذا بعد؟ تتميز العبوة المحدثة بمظهر فاخر، مما يجعل تجربة تناول الوجبات الخفيفة أكثر متعة. في مقابلة حصرية مع صحيفة خليج تايمز، يناقش عمر صبرا، رئيس تسويق الوجبات الخفيفة في الإمارات العربية المتحدة والخليج في شركة بيبسيكو، الإلهام والتوجه الاستراتيجي وراء أحدث منتجات ليز، “Best Ever Lay's”.
مقتطفات محررة:
هل يمكنك أن تخبرنا عن الإلهام وراء تطوير “Best Ever Lay's” وما الذي يميزه عن الإصدارات السابقة؟
تعد ليز من أكثر العلامات التجارية المحبوبة في مجال الوجبات الخفيفة والرقائق البطاطسية على مستوى العالم. ولا ينبع هذا النجاح من الجودة الاستثنائية لمنتجاتنا وطعمها فحسب، بل ينبع أيضًا من التزامنا بفهم احتياجات عملائنا وآرائهم وإعطائها الأولوية. ومن خلال جمع آرائهم والعمل على تحسينها باستمرار، نهدف إلى الابتكار المستمر وتحسين عروض منتجاتنا لتقديم أفضل تجربة ممكنة.
لقد استمعنا إلى رغبات عملائنا في الحصول على نكهات أكثر كثافة وخيارات أكثر صحة دون التضحية بالطعم. وبعد إجراء أبحاث وتجارب مكثفة، يسعدنا أن نقدم لكم “أفضل ليز على الإطلاق”. تتميز هذه المجموعة الجديدة بثلاث نكهات مفضلة لدينا، والآن بنكهة أكثر كثافة وقرمشة مثالية، وكلها مصنوعة من زيوت أكثر صحة. نحن على ثقة من أن عملائنا سيحبونها.
هل يمكنك وصف عملية ترقية عبوات Lay's لتحقيق مظهر وشعور أكثر تميزًا، وكيف يتماشى ذلك مع تفضيلات المستهلكين؟
أردنا أن تعكس عبواتنا الجديدة بصريًا التحسينات التي أجريناها على المنتج، مما يجعله يبرز كإصدار جديد ومحسن من المفضل لدى المعجبين. تعرض العبوة بفخر علامة Lay's التجارية التي تعرفها وتحبها، ولكن بشكل أفضل من أي وقت مضى. وباعتبارنا العلامة التجارية الأولى للرقائق في العالم، يسعدنا عرض شارة الشرف هذه. يعكس تصميم العبوة الجودة الممتازة لمنتجنا المحسن، مما يسلط الضوء على النكهة المعززة والمكونات المتفوقة مع مطابقة التجربة المحسنة لمستهلكينا. إنه يجسد رؤيتنا ويوضح أننا منتبهون لتفضيلاتهم واحتياجاتهم، ونقدم نكهة مكثفة والقرمشة المثالية في كل قضمة.
سجلت شركة Lay's الإمارات العربية المتحدة مؤخرًا رقمًا قياسيًا عالميًا في موسوعة غينيس بصنع أطول علبة رقائق مصنوعة بالكامل من أكياس Lay's. ما الدافع وراء هذه المبادرة وكيف أثرت على رؤية العلامة التجارية؟
إن تسجيل رقم قياسي فريد من نوعه يوضح إبداع ليز واستعدادها للتفكير خارج الصندوق، وخاصة جذب الجمهور الشاب الديناميكي الذي يقدر التسويق المبتكر. مثل هذه المبادرات تجذب انتباه الجمهور وتشجع مشاركة المستهلكين، وتعزز الارتباط الأقوى بالعلامة التجارية. إن الأحداث التي تحطم الأرقام القياسية قابلة للمشاركة بشكل كبير، وتولد ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتزيد من حضورنا على الإنترنت، وتشجع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مما يعزز العلامة التجارية بشكل أكبر. إن حداثة الحدث وحجمه يجعله لا يُنسى، مما يضمن بقاء ليز في صدارة أذهان المستهلكين. لقد كانت هذه أداة استراتيجية لشركة ليز لتعزيز رؤية العلامة التجارية، والتواصل مع جمهور أوسع، وبناء ارتباطات إيجابية دائمة، مما يؤدي في النهاية إلى دفع النمو والحضور في السوق.
بأي طرق أثّر سلوك المستهلك في دولة الإمارات العربية المتحدة ومنطقة الخليج على نهج التسويق لوجبات ليز الخفيفة؟
كان إطلاق منتج Lay's الجديد Best Ever (نكهة قوية، وقرمشة مثالية) وإنجازنا الأخير المتمثل في تحطيم الرقم القياسي العالمي في موسوعة غينيس متأثرًا بشكل استراتيجي بسلوك المستهلكين. فقد كشفت أبحاثنا المكثفة عن تفضيل قوي للنكهات القوية والقرمشة الرائعة.
وبناءً على هذه الرؤى، قمنا بتطوير أفضل نكهات ليز الجديدة على الإطلاق لتتماشى تمامًا مع أذواق وتوقعات المستهلكين المحليين. وإدراكًا للقيمة العالية الممنوحة للجودة في المنطقة، تؤكد استراتيجيتنا التسويقية على المذاق الفائق والنكهة المقرمشة المثالية والمكونات الممتازة لنكهات ليز الجديدة، مع تسليط الضوء على ملفات تعريف النكهة المحسنة المصممة لتلبية هذه التوقعات المميزة. ومع المشاركة العالية على وسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة، استفدنا من هذه المنصات لإطلاق حملات تفاعلية تسلط الضوء على هيكلنا القياسي. وتشمل هذه الحملات التواصل مع المنتج، والشراكات المؤثرة، وتحديات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، والنظرة من وراء الكواليس إلى حدثنا القياسي، مما يخلق ضجة حول إطلاقنا الجديد.
بأي الطرق تنوي شركة Lay's الحفاظ على اهتمام المستهلكين وحماسهم بعد هذا الإنجاز الملحوظ؟
تخطط شركة Lay's للحفاظ على اهتمام المستهلكين من خلال تحديث وتحسين نكهاتنا الحالية باستمرار، فضلاً عن تقديم نكهات جديدة مثيرة بناءً على التعليقات. وسنستفيد من وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورنا والتعاون مع المؤثرين والمشاهير المحليين المشهورين لتضخيم رسالتنا وتوسيع نطاق وصولنا.
بالنظر إلى المستقبل، ما هي الابتكارات أو تطورات المنتجات القادمة التي يمكننا توقعها من Lay's في المستقبل؟
في Lay's، نسعى باستمرار إلى الابتكار وتقديم تجارب جديدة ومثيرة لعملائنا. يضمن التزامنا بالابتكار أن تستمر Lay's في قيادة صناعة الوجبات الخفيفة بمنتجات تسعد وتفاجئ عملائنا. ترقبوا هذه التطورات المثيرة القادمة إليكم!
