السطور، “Kehte hain agar kisi cheez ko dil se chaho… tohpuri kainaat usse tumse milane ki koshish mein lag jaati hai” (إذا كنت ترغب في شيء بعمق، فإن الكون بأكمله يعمل بلا كلل ليجلبه إليك) مرددًا صدى المشاعر من Om شانتي أوم (2007)، إدانة شاروخان ترددت كحقيقة عميقة هذا العام. كان عام 2023 بمثابة فصل دراسي في النهضة السينمائية للنجم.
بعد توقف دام أربع سنوات، عاد بقوة ليس بفيلم واحد فقط، بل بفيلمين من “الأفلام الرائجة على الإطلاق”، وهما Pathaan وJawan، والآن، حصل Dunki على بداية مذهلة. تشير التقارير الأولية إلى أن فيلم Dunki للمخرج راجو هيراني لديه القدرة على تجاوز نجاح آخر فيلمين لشاروخان. ولكن ما الذي أثار هذا التغيير المفاجئ في تصور الجمهور لأفلام شاروخان؟ ما هي الكيمياء التي حولت الاستقبال الفاتر لأفلامه لما يقرب من عقد من الزمن إلى حماسة شديدة تجتاح الآن كل مشروعاته؟ تكمن الإجابة في مزيج قوي من العوامل، وهي سيمفونية تم صياغتها بعناية لإعادة الابتكار في عام سيُسجل في تاريخ السينما باسم “عام الملك خان”.
من المحتمل أن الحظ لعب دورًا مهمًا أيضًا. بعد الأداء الضعيف لأفلام مثل Jab Harry Met Sejal (2017) وZero (2018)، شعر شاروخان بالإحباط الشديد لدرجة أنه اختار أن يأخذ إجازة لمدة أربع سنوات. لكن هذه الفجوة التي دامت أربع سنوات، والتي قوبلت في البداية بالتجاهل، تزامنت تمامًا مع سبات السينما نفسها الناجم عن الوباء. مع إغلاق المسارح وتراجع الجمهور إلى شاشاتهم الصغيرة، تراجع شاروخان إلى الداخل، مفضلا التأمل على السيلولويد.
وبعد أكثر من عامين، عندما خفت قبضة الوباء وانتعشت الاقتصادات، تلاشت القيود الاجتماعية وسيطر الشوق المكبوت على الترفيه المجتمعي. شاروخان، البارومتر الثقافي الذكي، استغل روح العصر هذه. لم يكن هذا مجرد الحنين. لقد كان ذلك بمثابة تجديد استراتيجي. لقد ولت rom-coms التقليدية في عهده السابق. بدلاً من ذلك، تبنى شاروخان مجموعة متنوعة من الأدوار، حيث لعب دور جاسوس يجوب العالم (باتان)، وحارس شجاع (جوان)، وأفضل صديق يمكن التواصل معه (دونكي) والذي لاقى صدى لدى الجماهير المتعطشة للسحر الغامر للشاشة الكبيرة.
سبب رئيسي آخر كان حالة ابنه. لا تزال جروح اعتقال أريان الظالم ومحاكمته الإعلامية في 2021-2022 ملتهبة، وتوافد المعجبون إلى المسارح بمزيج من الغضب والولاء الذي لا يتزعزع. أكثر من مجرد ترفيه عن الفشار، أصبح باتان وجوان نوعًا من التحرر، وتحديًا مشتركًا ضد الظلم المتصور. حوارات مثل “Ye mat poochho desh ne tumhare liye kya kiya, ye poochho tumne desh ke liye kya kiya” (لا تسأل عما فعله البلد لك، اسأل عما فعلته من أجل البلد) و”Bete ko hath” “”Lagane se pehle baap se baat kar”” (قبل أن تلمس ابني، تحدث معي) تردد صدى خارج الشاشة، مع تحمل ثقل التجربة الحية.
في عصر دورة الأخبار المستمرة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وآلة العلاقات العامة التي لا هوادة فيها، ما هي الإجراءات التي تتوقعها من نجم سينمائي يهدف إلى إحياء حياته المهنية بعد سلسلة من الإخفاقات والنفي الاختياري، خاصة عندما توقعت وسائل الإعلام بالفعل هلاكه؟ ؟ كانت الحكمة التسويقية التقليدية تملي حملة إعلامية خاطفة – مقابلات على القنوات الإخبارية، والبرامج الحوارية، والظهور في تلفزيون الواقع، والتقاط الصور الفوتوغرافية بلا هوادة – لكن شاروخان اختار طريقا مختلفا، وهو رقصة محسوبة بين الصمت والمشاركة الاستراتيجية.
لقد اختار عدم المشاركة في المقابلات، متجنبًا وهج القنوات الإخبارية والفوضى المنظمة للمنتديات الرقمية. وحتى منصة “كوفي مع كاران” المقدسة، وهي مقصورة الاعتراف غير الرسمية في بوليوود، ظلت دون تغيير. كل ما لدينا كان عبارة عن مقاطع تم تحريرها بشكل استراتيجي من مقابلاته القديمة وعروضه التي تم إدراجها على قنوات التواصل الاجتماعي. لقد كانت خطوة استراتيجية، ومقامرة محسوبة تمت على عدة جبهات.
وبعد ذلك، كانت هناك جلسات #AskSRK على تويتر (الآن X) والتي كانت مثل الألعاب النارية المارقة، التي انفجرت على الساحة بضجة فوضوية ومرحة. سخر شاروخ من إخفاقاته السابقة، وحتى مهاراته في الرقص. لاقت هذه الفكاهة التي تستنكر نفسها صدى لدى المعجبين، مما أضفى طابعًا إنسانيًا على النجم الذي يبدو أنه لا يمكن المساس به. لم يكن مجرد ملك على العرش؛ لقد كان المهرج في بلاطه، يدعو الجميع إلى الضحك.
لم تكن هناك نصوص، ولا فرق علاقات عامة، فقط شاروخان وأفكاره غير الخاضعة للرقابة. أصبحت هذه الانفجارات المرتجلة من الاستنكار الذاتي والذكاء ظاهرة في حد ذاتها، حيث تتفوق على أي وسيلة للتحايل التسويقي التقليدي بسحرها التفاعلي الخام الذي يثبت أنه في بعض الأحيان، أقوى أداة تسويقية هي ببساطة أن تكون على طبيعتك. يبدو أن النهج الترويجي البسيط فعال بالنسبة لـ Dunki أيضًا. حتى المقطورات امتنعت عن الكشف عن ما هو أبعد من الخطوط العريضة للشخصية الأساسية، في حين استمر السحر المستمر لجلسات #AskSRK.
في حين أن لمسة هيراني السحرية تضمن راحة معينة، إلا أن جاذبية دانكي الأساسية لا تزال تكمن في شاروخان نفسه. إن عودته المثيرة هذا العام، والتي بلغت ذروتها في افتتاحية Dunki الصاخبة، عززت هذه العودة باعتبارها أقوى عودة لممثل هندي في الذاكرة الحية.
