أعلنت شركة ماكدونالدز عن زيادة متواضعة في أرباحها الفصلية يوم الثلاثاء على الرغم من المقاطعة الناجمة عن الصراع في الشرق الأوسط والتي من المتوقع أن تؤثر على المبيعات في المستقبل المنظور.
وفي حين أن المقاطعة لا “تزداد سوءا”، فإن الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي ليس لديه إطار زمني للعودة إلى الظروف الطبيعية.
وقال للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف: “لا نتوقع أن نرى أي تحسن ملموس في التأثير… حتى تنتهي الحرب”.
وتراجعت مبيعات ماكدونالدز بعد أن أعلن فرعها في إسرائيل في أكتوبر تشرين الأول أنه قدم آلاف الوجبات المجانية للجيش الإسرائيلي.
وأعقب هذه الخطوة تعهدات إغاثة لغزة من ماكدونالدز الكويت وماكدونالدز قطر، وكلاهما تتم إدارتهما بشكل منفصل عن الأعمال الإسرائيلية.
وقالت ماكدونالدز في إفصاح للأوراق المالية إن معظم مطاعم ماكدونالدز في الشرق الأوسط تعمل بموجب اتفاقية امتياز لا تستثمر بموجبها الشركة الأم رأس المال.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، وافقت ماكدونالدز على الاستحواذ على شركة ألونيال، التي قامت منذ أكثر من 30 عامًا ببناء علامة ماكدونالدز التجارية في 225 مطعمًا في إسرائيل، وتوظف أكثر من 5000 شخص.
ووصفت ماكدونالدز التأثير الأكبر للمقاطعة بأنه كان في الشرق الأوسط، بينما أشارت أيضًا إلى التأثيرات في أسواق مثل ماليزيا وإندونيسيا وفي أجزاء من فرنسا حيث يكون عدد السكان المسلمين أعلى.
شهدت سلسلة الوجبات السريعة الكبيرة انخفاضًا في المبيعات المماثلة في “الأسواق التنموية الدولية المرخصة”، والتي تضم الأسواق الناشئة.
وقالت ماكدونالدز عن القسم “إن التأثير المستمر للحرب في الشرق الأوسط عوض المبيعات الإيجابية المماثلة في اليابان وأمريكا اللاتينية وأوروبا”.
وبشكل عام، ارتفعت الأرباح في الربع الأول بنسبة سبعة في المائة إلى 1.9 مليار دولار بفضل زيادة الإيرادات بنسبة خمسة في المائة إلى 6.2 مليار دولار.
وسجلت السلسلة مبيعات أعلى مماثلة في الولايات المتحدة – حيث تعززت النتائج من خلال الزيادات “الاستراتيجية” في الأسعار – وفي قسم “الأسواق المشغلة دوليا”، حيث عوضت المكاسب في بريطانيا وألمانيا المبيعات السلبية في فرنسا.
وقال المدير المالي إيان بوردن إن المبيعات في الولايات المتحدة وفي العديد من الأسواق الكبيرة الأخرى ستكون على الأرجح “أقل” من النطاق التاريخي في عام 2024 بسبب الآثار التراكمية للتضخم على العملاء.
وقال بوردن: “من الواضح أن القدرة على تحمل التكاليف هي المجال الذي ترتفع فيه توقعات المستهلكين”. “من الواضح أن (المستهلكين) يتضررون عبر سلة السلع والخدمات الكاملة لديهم من جميع التأثيرات التضخمية.”
وتراجعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 0.1 بالمئة في تعاملات منتصف النهار.
