الرياض
تستمر المملكة العربية السعودية في الاستثمار بكثافة في قطاع الإعلام ، مع الاعتراف بها كركن حيوي للتنمية الوطنية ومحرك رئيسي في تشكيل صورتها الإقليمية والدولية. يتم تجسيد هذا التركيز الاستراتيجي في أحداث مثل منتدى الوسائط السعودية ، الذي نما على حد سواء على نطاق واسع وتأثير ، وجذب اللاعبين الرئيسيين في مجال الإعلام ، ومبتكري التكنولوجيا وصانعي القرار من جميع أنحاء العالم.
من المقرر عقده في الفترة من 2 إلى 4 فبراير ، 2026 في الرياض ، سيجمع المنتدى أكثر من 250 شركة محلية وإقليمية ودولية ، إلى جانب مجموعة واسعة من الصحفيين والمديرين التنفيذيين وصانعي السياسات. ويشكل جزءًا من استراتيجية وطنية أوسع لوضع المملكة العربية السعودية كمركز إقليمي للتحول الرقمي والابتكار في الوسائط ، تمشيا مع أهداف الرؤية 2030.
وصف وزير الإعلام سلمان الدوساري المنتدى بأنه منصة جعلت رياده مركزًا للأفكار التي تشكل مستقبل وسائل الإعلام. وأكد على التزام المملكة بتبني التقنيات المتقدمة ، مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الممتد ، مع تعزيز بيئة تنظيمية تمكين تدعم الإبداع والتميز المهني.
أشار دوساري إلى أن موضوع هذا العام ، “الوسائط في عالم تشكيل” ، يعكس التحولات الشاملة الجارية في وسائل الإعلام العالمية ، حيث يتشابك إنشاء المحتوى بشكل متزايد مع التطور التكنولوجي. يهدف المنتدى إلى الاستجابة لهذه التحولات بأفكار جريئة تعزز تأثير الوسائط وتضمن الاستدامة على المدى الطويل.
شجعت الحكومة السعودية بنشاط الانتقال الرقمي لمؤسسات الإعلام ، ودعم الصحف والمذيعين في تطوير محتوى تفاعلي أصلي. في الوقت نفسه ، فإنه يستثمر في البنية التحتية اللازمة للبث عالي الجودة وتسليم المحتوى عبر منصات متعددة.
تنمية المواهب هي التركيز الرئيسي الآخر. تم إطلاق البرامج التدريبية الوطنية والمنح الدراسية والشراكات مع المؤسسات العالمية لتجهيز الجيل القادم من الصحفيين والمنتجين السعوديين بالمهارات اللازمة لتزدهر في سوق عالمي تنافسي.
وقال محمد الحارثي ، رئيس منتدى وسائل الإعلام السعودية والرئيس التنفيذي للجنة البث والتلفزيون ، إن هذه الطبعة ستسلط الضوء على استخدام الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام ، إلى جانب التقنيات الغامرة.
يتم التخطيط لأكثر من 100 لوحة وورش عمل وجلسات ، إلى جانب مساحة ابتكار مخصصة تتميز بتوزيع الإنتاج والبث ووسائل الإعلام. من المتوقع أيضًا توقيع عدد من الاتفاقيات الدولية الاستراتيجية ، مما يزيد من تضمين المملكة العربية السعودية في المشهد العالمي لوسائل الإعلام.
يعد المنتدى أيضًا جزءًا من استراتيجية أوسع لتعزيز وجود المملكة في وسائل الإعلام الدولية ، وتعزيز منصات اللغة الأجنبية وتعزيز الرؤية العالمية للروايات والقيم السعودية.
يعكس النهج الشامل للمملكة العربية السعودية في تطوير وسائل الإعلام فهمًا لنظامها الإيكولوجي كشبكة تربط منشئي المحتوى والجماهير والمعلنين. مع وجود واحد من أكبر السكان والأكثر نشاطًا في المنطقة ، أصبح قياس الجمهور الدقيق ضروريًا.
لتلبية هذه الحاجة ، أطلق مجلس صناعة الإعلان السعودي مشروع TAM السعودي في عام 2024 باعتباره المعيار الوطني لمقاييس الجمهور. تم تطوير TAM بالشراكة مع نيلسن ، الرائدة العالمية في تحليلات الإعلام ، يوفر TAM بيانات عالية الجودة وقوية إحصائياً على أنماط الاستهلاك التلفزيونية والرقمية.
وصف دوساري TAM بأنه علامة فارقة من شأنها تعميق الشفافية وتعزيز اتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات والمساهمة في نمو وتوطين صناعة الإعلان في المملكة العربية السعودية. وهو يدعم هدف الرؤية الأوسع 2030 المتمثل في بناء اقتصاد يعتمد على المعرفة مدعوم من التكنولوجيا والابتكار.
يمكّن مشروع TAM المستثمرين وشركات الإعلام والوكالات من اتخاذ قرارات استراتيجية مستنيرة والوصول إلى الجماهير المستهدفة بشكل أكثر فعالية. يوفر قياس الجمهور رؤى حاسمة في حجم وعلم التركيبة السكانية وتفضيلات المشاهدين ، مما يسمح لمبدعي المحتوى بتكييف البرمجة وزيادة المشاركة.
أكد المهندس باندر الشهادي ، الرئيس التنفيذي لشركة تصنيف الإعلام (MRC) ، أن تبني TAM Saudi كمعيار وطني سيمثل نقطة تحول لصناعة الإعلام في المملكة. وقال إن المشروع يقدم بيانات موثوقة من شأنها أن تساعد منشئي المحتوى على مواءمة إنتاجهم مع التوقعات العامة واتجاهات الصناعة.
في السوق الإقليمية المتزايدة التنافسية ، حيث ترتبط ميزانيات الإعلان ارتباطًا وثيقًا بأرقام المشاهدين الدقيقة ، يمنح إدخال نظام قياس موثوق وشفاف المملكة العربية السعودية ميزة كبيرة. يقول الخبراء إن هذه الأدوات لا غنى عنها في رفع المشهد الإقليمي لوسائل الإعلام وتمكين لاعبيها الرئيسيين من الازدهار في عالم يحركه رقميًا.
