في مصنع الصندوق الأحمر الذي يبرز بين تلال الضفة الغربية، يتسابق موظفو شركة تشات كولا لإرواء عطش الفلسطينيين للمنتجات المحلية منذ اندلاع حرب غزة العام الماضي.
ومع التغليف الذي يذكرنا بعلب الألمنيوم الحمراء والبيضاء الشهيرة التي تنتجها شركة كوكا كولا، استغلت شركة تشات كولا رغبة الفلسطينيين في تجنب العلامات التجارية التي يُنظر إليها على أنها داعمة للغاية لإسرائيل.
وقال مالك المصنع فهد عرار لوكالة فرانس برس في المصنع الواقع في بلدة سلفيت بالضفة الغربية المحتلة، إن “الطلب على (الشات كولا) زاد منذ بدء الحرب بسبب المقاطعة”.
وقال جوليان، وهو صاحب مطعم في مدينة رام الله إلى الجنوب، إنه قام بتخزين ثلاجته الحمراء الكلاسيكية التي تحمل علامة كوكا كولا بالبديل المحلي منذ بدء الحرب في أكتوبر من العام الماضي.
ووصف مدير السوبر ماركت محمود سدر كيف ارتفعت مبيعات المنتجات الفلسطينية خلال العام الماضي.
وقال “لاحظنا زيادة في مبيعات المنتجات العربية والفلسطينية التي لا تدعم (إسرائيل)”.
وعلى الرغم من أنها لا تزود القوات الإسرائيلية في غزة بسلع مجانية – كما ترددت شائعات عن بعض العلامات التجارية للوجبات السريعة الأمريكية – إلا أن شركة كوكا كولا يُنظر إليها ببساطة على أنها أمريكية للغاية.
تقدم الولايات المتحدة مساعدات عسكرية هائلة لإسرائيل، وهي المساعدات التي استمرت خلال الحملة العسكرية المدمرة في غزة التي شنتها إسرائيل ردًا على هجوم حماس غير المسبوق في 7 أكتوبر 2023.
ولم تستجب شركة كوكا كولا لطلب التعليق، لكنها تقول إن الشركة لا تدعم الدين ولا “أي قضايا سياسية أو حكومات أو دول قومية”.
وقال مدير شركة المشروبات الوطنية، الشركة الفلسطينية لتعبئة كوكا كولا في الأراضي الفلسطينية، لوكالة فرانس برس إن الشركة لم تلاحظ عودة العديد من المنتجات من المتاجر المحلية.
وقال المدير، الذي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته، إن هناك انخفاضا يصل إلى 80 بالمئة في مبيعات المشروب للسلاسل ذات الأسماء الأجنبية.
– ليس فقط الكولا –
وقال عرار إن “حركة المقاطعة الوطنية كان لها تأثير كبير”.
وقال ابراهيم القاضي رئيس دائرة حماية المستهلك في وزارة الاقتصاد الفلسطينية لوكالة فرانس برس، إن 300 طن من المنتجات الإسرائيلية تم إتلافها خلال الأشهر الثلاثة الماضية بعد انتهاء تاريخ بيعها لعدم وجود مشترين.
إن اعتماد الاقتصاد الفلسطيني على المنتجات الإسرائيلية جعل من الصعب إجراء مقاطعة أوسع نطاقا، وتنبع شعبية شات كولا جزئيا من كونها واحدة من البدائل الفلسطينية القليلة ذات الجودة العالية.
وقال رئيس معهد أبحاث السياسات الاقتصادية الفلسطيني رجا الخالدي لوكالة فرانس برس: “هناك استعداد للمقاطعة إذا تمكن المنتجون الفلسطينيون من إنتاج نوعية وسعر متساويين”.
وقال الخالدي إن الرغبة في الحصول على بدائل فلسطينية تزايدت بشكل حاد منذ بدء الحرب في غزة، لكنها تخنقها “مسألة القدرة الإنتاجية التي نفتقر إليها”.
وكانت حملة المقاطعة أكثر نجاحًا في الدول العربية المجاورة الأقل اعتمادًا على البضائع الإسرائيلية.
وفي الأردن المجاور، أعلنت شركة ماجد الفطيم، صاحبة امتياز شركة التجزئة الفرنسية العملاقة كارفور، ومقرها دبي، أنها ستغلق جميع عملياتها بعد أن دعا النشطاء إلى المقاطعة.
– “الذوق الفلسطيني” –
تفتخر شات كولا عرار بتطوير منتج فلسطيني عالي الجودة.
ويرتدي العاملون في مصنع سلفيت التابع للشركة سترات مكتوب عليها باللغة العربية “الذوق الفلسطيني” والعلم الفلسطيني.
وبعد افتتاح المصنع في عام 2019، تخطط عرار لفتح مصنع جديد في الأردن لتلبية الطلب الدولي وتجنب تعقيدات العمل في الضفة الغربية المحتلة.
وعلى الرغم من أن المصنع لا يزال ينتج آلاف علب الشات، فقد تم إغلاق خط إنتاج واحد منذ أكثر من شهر.
وقال عرار إن السلطات الإسرائيلية احتجزت شحنة كبيرة من المواد الخام على الحدود الأردنية، مما أضر بالإنتاج، مضيفا أنه لا يستطيع تلبية سوى 10 إلى 15 في المائة من الطلب على منتجه.
وبينما كان عرار يتحدث، اعترضت الدفاعات الجوية الإسرائيلية صاروخاً يُرجح أنه أُطلق من لبنان، مما أدى إلى ظهور سحابة صغيرة على مرمى البصر من المصنع.
ولكن مع الحرب جاءت الفرص.
وقال الخبير الاقتصادي الخالدي: “لم يكن هناك قط الدعم السياسي لشراء المنتجات المحلية كما هو الحال الآن، لذا فهذه لحظة جيدة لرواد الأعمال الآخرين للبدء”.
