لاعبة الجمباز الأمريكية سيمون بايلز تحتفل بفوزها بالميدالية الذهبية بعد نهائي فردي السيدات في الجمباز الفني في أولمبياد ريو 2016. — AFP file
قال خبراء إن النساء الأميركيات من سيمون بايلز إلى كاتي ليديكي وشاكارى ريتشاردسون سوف يهيمنن على الأضواء في باريس مع انتقال شعبية الرياضة النسائية في الولايات المتحدة إلى المسرح الأوليمبي.
وتعد هذه الرياضيات من بين النساء اللاتي ظهرن بشكل بارز في إعلانات الألعاب على قناة NBC، حيث تنجذب المشجعات الإناث إلى أكبر حدث رياضي دولي على نحو لم يسبق له مثيل من قبل.
وقال ديفيد شتاينبرغ، الرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا التسويق زيتا جلوبال، إن 56% من الباحثين عن أخبار الألعاب الأولمبية عبر الإنترنت في الولايات المتحدة هم من النساء بينما 44% هم من الرجال.
وقد يساعد ذلك في عكس اتجاه قاتم بالنسبة للمذيعين، بعد أن انخفضت نسبة المشاهدة في الولايات المتحدة لدورة الألعاب الأولمبية في طوكيو المؤجلة بسبب كوفيد-19 في عام 2021 إلى حوالي نصف جمهور دورة الألعاب الأولمبية في لندن في عام 2012.
أدى تألق كيتلين كلارك هذا العام إلى تفوق بطولة كرة السلة الجامعية للسيدات على بطولة الرجال في تقييمات التلفزيون لأول مرة، حيث سيطرت على عناوين الأخبار.
وقال شتاينبرج “إنها قصة نجاح حدثت بين عشية وضحاها على مدى مائة عام. لقد كانت الرياضة النسائية موجودة منذ فترة طويلة ولكنها حصلت أخيرا على لحظتها”.
وقالت شركة إن بي سي يونيفرسال إنها ستقوم بتحديث تغطيتها للألعاب الأولمبية في باريس، بما في ذلك إضافة عناصر من الثقافة الشعبية وإشراك المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المزيد من النساء والمشاهدين الأصغر سنا.
وقالت الشركة إن أكثر من نصف التغطية الرئيسية للشبكة للألعاب الأولمبية ستكون مخصصة لأحداث السيدات.
كما اعتمدت NBCU استراتيجية مختلفة لتسويق الألعاب الأولمبية من خلال جعل المشاهير يلتقون بالرياضيين، ومثال على ذلك انضمام مغنية R&B SZA إلى بايلز في صالة الألعاب الرياضية في مقطع فيديو ترويجي.
وقالت جيني ستورمز، مديرة التسويق للترفيه والرياضة في NBCU: “ما اكتشفناه من خلال هذا التمرين هو أن هناك عددًا كبيرًا من المشاهير الذين هم من المعجبين الكبار بالرياضيات على وجه الخصوص، وهم يحبون الألعاب الأولمبية”.
يحب الأميركيون الفائز، وكانت سيدات فريق الولايات المتحدة رائدات في هذا المجال، حيث حصلن على 66 من إجمالي 113 ميدالية حصلت عليها الولايات المتحدة في طوكيو، وفازن بعدد ميداليات أكبر من الرجال في ريو ولندن أيضًا.
تُعد باريس هي الألعاب الأولمبية الرابعة على التوالي التي ترسل فيها الولايات المتحدة عددًا أكبر من النساء مقارنة بالرجال، حيث يبلغ عدد الرياضيات في الفريق 314 مقارنة بـ 278 من الرجال.
إن الاستفادة من هذا الكم الهائل من المواهب هو أمر آخر.
قالت كيت جونسون، أحد أمناء مؤسسة الرياضة النسائية والحاصلة على الميدالية الفضية في التجديف في دورة الألعاب الأولمبية عام 2004، إن النساء لم يتم سرد قصصهن بالشكل الصحيح.
وقالت جونسون “يتعين على شبكة إن بي سي أن تفعل هذا الأمر بشكل صحيح، فهي بحاجة إلى التركيز على القصص التنافسية المتعلقة بالرياضات النسائية”.
وأشارت إلى نجاح دوري كرة السلة النسائية الأميركي هذا الموسم، حيث أدت التنافسات الشرسة بين لاعبة الوسط في فريق إنديانا فيفر كلارك وزميلاتها المبتدئات إلى ارتفاع تقييمات التلفزيون إلى عنان السماء، كدليل على أن الجمهور يتوق إلى المنافسة الصريحة على المقالات المبالغ فيها.
وقالت لرويترز “الآن أدرك العالم الثقافي حقيقة وجود رياضة نسائية، وهو أمر مذهل. لكن الحقيقة هي أن فريق السيدات الأوليمبي الأمريكي، على سبيل المثال، فاز بعدد من الميداليات أكبر من فريق الرجال مقارنة بالفرق الأخرى لسنوات حتى الآن”.
“لم يتم سرد هذه القصص بشكل جيد؛ أتوقع أن يحدث هذا في الصيف… وقد حان الوقت حقًا لأنهم كانوا دائمًا نجوم موسيقى الروك.”
وأشادت واحدة من هؤلاء النجوم، لوري هيرنانديز، التي فازت بالميدالية الذهبية مع فريق الجمباز الأمريكي إلى جانب بايلز في ريو في عام 2016، بالرائدين.
وقالت هيرنانديز، التي تعمل الآن مذيعة في قناة إن بي سي وسفيرة لشركة الضيافة أون لوكيشن: “لقد مهدت رياضتا التنس وكرة القدم الطريق للمساواة بين النساء في الرياضة”.
“أنا سعيد للغاية لمعرفة أن التغطية تحدث.”
قالت لوغان “لوجيستكس” إيدرا، وهي لاعبة أمريكية تبلغ من العمر 21 عاماً تتطلع إلى الوصول إلى قمة منصة التتويج في رياضة البريك دانس، إن الألعاب الأولمبية قد تمنح الفتيات الصغيرات رؤية للمستقبل.
وقالت “إن أي نوع من التمثيل من شأنه أن يساعد الناس على رؤية ما هو ممكن”.
“إن رؤيتي لهؤلاء النساء تظهر لي ما هو ممكن”.
