قال الخبراء إن إمكانية تنافس كبار اللاعبين في أحداث جولة أخرى ستساعد في تعزيز التقييمات
يعد Brooks Koepka أحد الضاربين العديدين الذين انضموا إلى قائمة لاعبي الغولف LIV Tour المزدهرة. – وكالة فرانس برس
قال خبراء التسويق إن الإعلان المذهل يوم الثلاثاء عن اندماج بين جولة PGA Tour و DP World Tour و LIV Golf المدعومة سعوديًا قد يؤدي إلى زيادة نسبة المشاهدة وتكاليف أعلى للمعلنين والجهات الراعية للوصول إلى جماهير الجولف.
تنهي هذه الخطوة معركة قانونية مريرة بين المنظمات التي قسمت عالم الجولف وكبار لاعبيها.
قال نيل بيلسون ، مؤسس شركة بيلسون كوميونيكيشنز والرئيس السابق لشبكة سي بي إس سبورتس: “إنه أمر جيد بالنسبة للعبة” ، واصفًا الاندماج بأنه “من بين أكبر اثنتين أو ثلاث مفاجآت عشتها”.
وقال إن الرعاة والمعلنين “سيكون لديهم القدرة على الاستفادة من زيادة نسبة المشاهدة بالنظر إلى الدعاية العالمية التي ستخلقها هذه التسوية”.
ارتفعت شعبية لعبة الجولف في الولايات المتحدة ، حيث بلغت قيمتها 102 مليار دولار في العام الماضي ، بزيادة 20٪ عن عام 2016 ، وفقًا لمؤسسة الجولف الوطنية.
قالت المنظمات يوم الثلاثاء إنها ستعمل على السماح للاعبي LIV Golf بإعادة التقدم بطلب للحصول على العضوية في جولة PGA و DP World Tour.
قال الخبراء إن إمكانية تنافس كبار اللاعبين في أحداث جولة أخرى ستساعد في تعزيز التقييمات.
اجتذبت الجولة الأخيرة من بطولة الماسترز لعام 2023 ما معدله 12 مليون مشاهد على شبكة سي بي إس.
من غير الواضح كيف يمكن أن تتغير حقوق البث لشبكات التلفزيون التي تبيع الوقت التجاري خلال أحداث الجولف على المدى الطويل. قالت شبكة CW ، التي تبث LIV Golf في الولايات المتحدة ، إنه لا يوجد تغيير في الجدول الزمني للحدث في عام 2023 ، بينما قالت NBC Sports ، التي تبث بعض أحداث جولة PGA ، إنها لا تزال تعلم عن الإعلان.
شبكة CW مملوكة لمجموعة Nexstar Media Group و NBC Sports هي قسم من NBCUniversal المملوكة لشركة Comcast.
وقال مايكل جولدمان ، أستاذ التسويق الرياضي والإدارة في جامعة سان فرانسيسكو ، إن الصفقة قد تعني أيضًا تكاليف أعلى للإعلانات التلفزيونية وصفقات الرعاية لأن الكيان الجديد سيكون “اللعبة الوحيدة في المدينة” لأحداث الجولف.
قال باتريك ريشي إنه في حين أن العديد من التفاصيل الخاصة بالكيان التجاري الجديد لم يتم تحديدها بعد ، فقد يؤدي ذلك إلى وجود مجموعة عالمية من الرعاة في جميع أنحاء المنظمة ، بالإضافة إلى قائمة أخرى من الرعاة لكل من جولة PGA و DP World Tour و LIV Golf. ، مدير برنامج الأعمال الرياضية في جامعة واشنطن في سانت لويس.
قال بيلسون في نهاية المطاف ، من المرجح أن يخلق الاندماج المزيد من فرص التسويق للعلامات التجارية.
سيتعين على العلامات التجارية أيضًا تقييم المخاطر المحتملة للارتباط بالمملكة العربية السعودية ، التي يمول صندوق استثماراتها العامة سلسلة LIV Golf وستكون المستثمر الحصري في الكيان الجديد.
قال جولدمان إن إحدى الخطوات المهمة هي أن يفهم الرعاة كيف ينظر جمهورهم المستهدف إلى قضية سياسية أو اجتماعية ، مضيفًا أنهم قد يكتشفون أن المشجعين يريدون فقط مشاهدة جولة من الجولف.
وقال: “نعلم من الأبحاث أن المعجبين والمستهلكين غالبًا ما يتجاوزون هذه المشكلات”. “في بعض الأحيان لا تكون مهمة في صنع القرار للمستهلك كما نعتقد.”
اقرأ أيضًا
من بين أفضل اللاعبين في قائمة LIV فيل ميكلسون وداستن جونسون وبروكس كوبكا وبريسون ديشامبو.
