الصورة: ا ف ب
ارتفع إجمالي قيمة العلامة التجارية المجمعة للدوري الهندي الممتاز (IPL)، وهو دوري الكريكيت الأكثر شعبية في العالم، بنسبة 28 في المائة ليصل إلى 10.7 مليار دولار (39.27 مليار درهم) في عام 2023، وفقًا لتقرير جديد صادر عن شركة استشارات التقييم Brand Finance.
حافظ فريق مومباي إنديانز (MI) على مكانته كأفضل فريق في الدوري الهندي الممتاز (IPL) من حيث قيمة العلامة التجارية المقدرة بـ 87 مليون دولار، يليه تشيناي سوبر كينغز (81 مليون دولار)، وكولكاتا نايت رايدرز (79 مليون دولار)، ورويال تشالنجرز (79 مليون دولار). بنغالور (70 مليون دولار) وغوجارات تايتنز (65 مليون دولار).
قالت شركة براند فاينانس إن الشراكة الأخيرة التي أبرمتها شركة الطاقة السعودية العملاقة أرامكو مع الدوري الهندي الممتاز لكرة القدم تعزز التصورات في الهند من خلال رعاية الدوري الهندي الممتاز، مضيفة أن تصورات أرامكو قد تحسنت بين مشجعي لعبة الكريكيت، لا سيما في مجالات مثل “الجديرة بالثقة” و”المبتكرة”.
“تعتبر العلامة التجارية IPL بمثابة ضوء إرشادي لجميع بطولات T20 الأخرى، مما يوضح كيف يمكن توسيع نطاق نموذج الأعمال بنجاح على المستوى العالمي. تقوم الفرق بتوظيف محترفين بشكل استباقي للتعامل مع إدارة اللاعبين على مدار العام، وتنظيم البطولات، وإدارة مجموعات الرعاة. يكمن مفتاح الحفاظ على العلامة التجارية IPL في الإدارة القوية. قال هوغو هينسلي، رئيس الخدمات الرياضية في Brand Finance: “يجب أن تظل السفينة الأم صامدة وتسير على الطريق الصحيح، مما يضمن الالتزام المستمر بخلق القيمة”.
قال أجيمون فرانسيس، المدير العام لشركة Brand Finance India، إن IPL 2023 يمهد الطريق لنظام بيئي تجاري عالمي T20.
“سيقوم المزيد والمزيد من أصحاب الامتياز بنقل علامتهم التجارية من لعبة الكريكيت إلى أسواق محتملة جديدة في الشرق الأوسط وأفريقيا والولايات المتحدة الأمريكية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ. يشهد أصحاب الامتياز الآن التزامًا لمدة عام من اللاعبين في مختلف الدوريات التي يتم لعبها عالميًا. قال فرانسيس: “إن الدوري الهندي الممتاز في الهند نفسه يتحول إلى منصة تغذي نموًا أوسع في الاقتصاد الرياضي”.
إن عودة الدوري الهندي الممتاز المظفرة إلى الملاعب ذات السعة الكاملة، وزيادة استهلاك المشاهدين على الأجهزة المتنوعة، والشراكات الإعلامية الضخمة، والثقة المتجددة بين المعلنين، كلها عوامل عززت علامتها التجارية بشكل جماعي. يعد IPL الآن منصة مثالية لإطلاق منتجات ومبادرات جديدة، والوصول إلى أكبر قاعدة جماهيرية في الهند. ومن اللافت للنظر أن القيمة الإجمالية للعلامة التجارية لنظام IPL ارتفعت بنسبة 433 في المائة منذ إطلاقه في عام 2008.
كانت Lucknow Super Giants (LSG)، التي حصلت على المركز الثامن بقيمة علامة تجارية تبلغ 47 مليون دولار، هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في IPL، بزيادة مذهلة بلغت 48 في المائة. على الرغم من البدء بقاعدة منخفضة نسبيًا، فقد خطت LSG خطوات كبيرة في مشهد التقييم.
أدى تقديم الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات (WPL) إلى تعزيز قيم العلامات التجارية للفرق بشكل كبير من خلال معالجة فجوات الأسهم ورفع معايير حوكمة الدوري الهندي الممتاز. قالت Brand Finance إن التغييرات الملحوظة، بما في ذلك 52 يوم مباراة، وقاعدة اللاعب المؤثر، ونظام مراجعة القرار (DRS)، تجلب إثارة متجددة لجمهور IPL 2023.
بالإضافة إلى قياس القيمة الإجمالية للعلامة التجارية، قامت Brand Finance أيضًا بتقييم القوة النسبية للعلامات التجارية، بناءً على عوامل مثل الاستثمار التسويقي، والألفة، والولاء، ورضا الموظفين، وسمعة الشركة.
وفقًا لهذه المعايير، تعد تشيناي سوبر كينغز أقوى علامة تجارية في IPL حيث تبلغ درجة مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) 81.8 من أصل 100 وتصنيف قوة العلامة التجارية AAA. هذه نتيجة مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) تشبه تلك الخاصة بـ TikTok وMercedes Benz، مما يسلط الضوء على القوة الكبيرة من حيث قيمة العلامة التجارية التي تمتلكها الآن العديد من العلامات التجارية لفرق IPL.
يأتي كل من Gujarat Titans وMumbai Indians في المركزين الثاني والثالث على التوالي في قوة العلامة التجارية.
