تتوج الحملة بانتخابات عامة مع منشئي محتوى السفر والطعام والديني والتكنولوجي من بين عدد لا يحصى من المؤثرين الذين تم استغلالهم للوصول إليهم. – ملف أب
تعمل المؤثرة الهندية على وسائل التواصل الاجتماعي، تشاندني بهجت، على إنشاء مقاطع فيديو تعبدية على إنستغرام منذ ثلاث سنوات، وهي الآن تمزج السياسة مع جرعتها اليومية من الدين.
بهجت هو واحد من آلاف الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين حشدتهم الأحزاب السياسية في الفترة التي سبقت الانتخابات بهدف جذب الشباب الهندي الدائم الاتصال بالإنترنت.
في العام الماضي، كان بهجت البالغ من العمر 18 عامًا – والذي لديه أكثر من 200 ألف متابع على إنستغرام – من بين أكثر من 100 منشئ محتوى في مدينة إندور بوسط الهند تمت دعوتهم للقاء عمال من حزب بهاراتيا جاناتا الحاكم (BJP).
منذ ذلك الحين، تخللت شبكتها على إنستغرام ما لا يقل عن خمس منشورات تروج لحزب بهاراتيا جاناتا، إحداها تدعم مخططه الإقليمي لصحة المرأة، وأخرى تظهر صورة ذاتية مبتسمة مع وزيرة سابقة من الحزب.
قال بهجت: “أحاول أن أتحدث عن أشياء من شأنها أن تفيد جمهوري”.
يوجد في الهند أكثر من 800 مليون مستخدم للإنترنت ولديها أكبر استخدام في العالم لـ Instagram وYouTube، لذا فإن مغازلة كبار الشخصيات المؤثرة للتلويح بالأعلام السياسية للحزب أمر منطقي.
وتواصل حزب بهاراتيا جاناتا الذي يتزعمه رئيس الوزراء ناريندرا مودي منذ العام الماضي مع عدة مئات من الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، وجميعهم يتمتعون بنفوذ على إنستغرام أو يوتيوب.
يتباهى البعض بملايين المتابعين، والبعض الآخر بالآلاف فقط.
وتُعرض عليهم مقابلات وزارية – متجاوزين وسائل الإعلام الرئيسية الأكثر انتقادا – إلى جانب التقاط الصور الفوتوغرافية والمشاركات المواضيعية التي تنشر رسالة مودي.
وتتوج الحملة بالانتخابات العامة في أبريل ومايو المقبلين، مع منشئي محتوى السفر والطعام والمحتوى الديني والتكنولوجي من بين عدد لا يحصى من المؤثرين الذين تم استغلالهم للوصول إليهم.
“في العام الماضي، عقدنا اجتماعات مؤثرة عبر القطاعات حيث أخبرناهم عن سياسات الحزب، والتنفيذ، والإنجازات التي حققتها الحكومة خلال تسع سنوات وطلبنا منهم إعادة إنشاء تجاربهم الخاصة وإعادة مشاركتها”، قال ديفانج ديف، وهو جزء من الفريق الانتخابي لحزب بهاراتيا جاناتا. وقال لمؤسسة طومسون رويترز.
“إنه يعطي مصداقية أكبر بكثير إذا جاء كصوت طرف ثالث.”
جميع الأطراف تشارك
وليس حزب بهاراتيا جاناتا وحده في هذه الاستراتيجية.
وقال فايبهاف واليا، الذي يدير اتصالات وسائل التواصل الاجتماعي لحزب المؤتمر الوطني الهندي المعارض الرئيسي، لـContext إن حزبه يلاحق أصحاب النفوذ للاستفادة من شعبيتهم.
قال واليا: “نحاول التواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل والعديد منهم ينشرون لنا”.
“(حتى) إذا لم يكن (المحتوى) متعلقًا بالكونجرس بشكل مباشر، فإنهم يعبرون عن آراء تتماشى مع أيديولوجيتنا وموقفنا السياسي”.
وفي أواخر العام الماضي، حاول حزب آم آدمي في البنجاب تجنيد الشخصيات المؤثرة للترويج لمبادراته.
وفي الوقت نفسه، قامت منظمة بهارات راشترا ساميثي في ولاية تيلانجانا بجنوب الهند بتعيين حوالي 250 من الشخصيات المؤثرة للترويج لقضيتها في انتخابات الولاية.
ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجية تثير المخاوف أيضًا، نظرًا لمشكلة التضليل المتنامية عبر الإنترنت في الهند والمخاطر التي تشكلها الأخبار المزيفة على أكبر ديمقراطية في العالم.
ويقول الباحثون إن الشفافية تشكل أيضًا مصدر قلق.
وقال براتيك واغر، المدير التنفيذي لمؤسسة حرية الإنترنت: “لا نعرف ما إذا كان هناك تبادل نقدي أو توقع مقايضة من نوع ما، الأمر الذي يطمس الخطوط ويجلب الغموض”.
تطور النفوذ
تعود فكرة الحملات المستندة إلى المؤثرين الهنود إلى ثلاث أو أربع سنوات إلى اندلاع الاحتجاجات في نيودلهي، عندما أدت المنشورات عبر الإنترنت إلى تضخيم العروض التوضيحية، وفقًا لمستشارين سياسيين.
وقال أنكيت لال، مؤسس شركة استشارية سياسية تسمى Politique Advisors: “كان للمؤثرين والقنوات الإخبارية المحلية على موقع يوتيوب دور كبير في المساعدة على نشر الرسالة”.
“هذا شيء لفت انتباه حزب بهاراتيا جاناتا. لقد كانوا بحاجة للوصول إلى جمهور أحدث وأصغر سنا والاستفادة من المؤثرين الموجودين بالفعل.”
يوجد في الهند أكثر من 20 مليون ناخب تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا، ويلجأ ملايين آخرون إلى الإنترنت لمشاهدة الشخصيات المؤثرة وهم يروجون ويجرون مقابلات مع السياسيين من جميع الأحزاب.
وقال جويوجيت بال، الأستاذ في جامعة ميشيغان، إن هذه المنشورات “تعمل على إضفاء الطابع الإنساني على السياسيين” على الرغم من أنها “قد تكون دعاية مباشرة”.
محلية للغاية
ينشر Samyak Jain محتوى السفر إلى حوالي 110.000 متابع على Instagram وقد حضر أربعة اجتماعات مؤثرة في حزب بهاراتيا جاناتا.
قال جاين، 22 عاماً: “إنه تفاعل عام حيث يُقال لنا ما يجب علينا فعله. يخبروننا عن العمل الذي كان يقوم به الحزب، والعمل الذي يخططون للقيام به – رحلتهم”.
جاين هو من بين عدة مئات من الشخصيات الإقليمية المؤثرة التي اختارها حزب بهاراتيا جاناتا للوصول إلى مناطق محلية كبيرة.
وقال ديف من حزب بهاراتيا جاناتا إنه، على سبيل المثال، إذا كان سيتم بناء طريق جديد بالقرب من منزل أحد الأشخاص المؤثرين، فإن الحزب يطلب منهم التحدث عن كيف أدى التغيير إلى تحسين حياتهم.
وقال: “الأمر لا يتعلق بمنحهم الحزب شيئًا ما لنشره”. “يتعلق الأمر بالذهاب إلى الجمهور والتحدث عن … لماذا يجب على حكومة مودي العودة إذا كانوا يريدون استمرار اتجاه التنمية.”
يعتقد مستشارو وسائل التواصل الاجتماعي أن المحلية هي المفتاح، حيث يمكن للمؤثرين بناء ثقة فردية مع جمهورهم.
وقال كومار سوراف، مؤسس وكالة العلاقات العامة سافين كوميونيكيشنز: “يتم الفوز بالانتخابات في الهند على المستوى الشعبي، وهؤلاء المؤثرون معروفون جيدًا (في تلك المناطق)”.
يمكن للنشر نيابة عن أحد السياسيين أن يكسب المال أيضًا، وفقًا لأحد منشئي المحتوى الذي قال إن العديد من أحزاب المعارضة طلبت منهم إنشاء محتوى مناهض لحزب بهاراتيا جاناتا قبل الانتخابات الإقليمية في ماديا براديش العام الماضي.
وقال المبدع الذي تم تكليفه بنشر منشورات تنتقد سياسات الحزب الحاكم: “ينشط العديد من السياسيين على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن ليس لديهم متابعين”.
“لقد طلبوا عدم الإشارة إلى أنها مشاركة مدفوعة الأجر أو مدعومة.”
وقال منشئ المحتوى، الذي لم يرغب في الكشف عن اسمه، إنهم نشروا خمس منشورات من هذا القبيل، وكسبوا حوالي 180 دولارًا لكل منها.
ومع تكثيف الحملات الآن، تقول الأحزاب إنها مستعدة للانطلاق في العمل عبر الإنترنت.
وقال ديف من حزب بهاراتيا جاناتا: “بمجرد الإعلان عن المرشحين، سنتواصل (مع أصحاب النفوذ) على المستوى الجزئي في جميع الدوائر الانتخابية حتى يفهموا أيضًا كيف سيكون هذا المرشح بالتحديد مفيدًا لدائرتهم الانتخابية”.
“يتعلق الأمر بإظهار كيف قاد مودي كل هذه التغييرات في جميع الولايات والبلد بأكمله.”
