في عمر 65 عامًا، لا تظهر باربي أي علامات على التقاعد من 250 وظيفة مختلفة كدمية بلاستيكية ورائعة تركت أقدامها الصغيرة بصمة ثقافية كبيرة على عالم الإنسان.
إن لعبة Mattel Barbie الأصلية بشعرها الأشقر المميز وملابس السباحة باللونين الأبيض والأسود والعينين المائلتين إلى الجانب، مستوحاة من ابنة المبدعة روث هاندلر، باربرا، في عام 1959.
ومع ذلك، في عام 2024، بينما تحتفل باربي بالذكرى السنوية الخامسة والستين لتأسيسها، يتم إنتاج الدمى بمجموعة متنوعة من الألوان وملمس الشعر وأشكال الجسم والمزيد.
“لقد اعتادت باربي أن تكون انعكاسًا أكثر تفردًا للجمال وأكثر أحادية البعد. وقالت ليزا ماكنايت، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي العلامة التجارية في شركة ماتيل، لرويترز في مركز ماتيل للتصميم في لوس أنجلوس: “اليوم، هناك العديد من دمى باربي، ولدينا وجهات نظر متعددة حول العلامة التجارية”.
تتوفر دمى باربي في 35 لون بشرة و97 تسريحة شعر وتسعة أنواع من الأجسام، بما في ذلك الدمى ذات الكراسي المتحركة ومتلازمة داون والبهاق والأحجام الكبيرة بالإضافة إلى الدمى المحايدة جنسانيًا.
أصبحت الدمية أيضًا أيقونة الموضة التي ألهمت باربيكور مؤخرًا وتساعد العديد من مصففي الشعر ومصممي الملابس المشهورين، مثل كارل لاغرفيلد، على البدء.
إضافة إلى تطور العلامة التجارية، النجاح التجاري لعام 2023 الذي تم ترشيحه لجائزة الأوسكار 8 مرات باربي أضاف الفيلم من إخراج جريتا جيرفيج وبطولة مارجوت روبي وريان جوسلينج عمقًا عاطفيًا جديدًا للدمية.
ومع ذلك، فإن هذه المكاسب لم تتحقق بين عشية وضحاها.
قالت الناشطة في مجال حقوق المرأة غلوريا ستاينم في الفيلم الوثائقي باربي لعام 2018 على هولو: “أنا ممتنة للغاية لأنني لم أكبر مع باربي”. أكتاف صغيرة: إعادة التفكير في باربي.
وأضافت: “كانت باربي هي كل ما لم نرغب في أن نكونه، وقيل لنا أن نكون كذلك”، في إشارة إلى عملها كناشطة نسوية من الموجة الثانية تدافع عن المساواة في الستينيات والسبعينيات.
وحتى يومنا هذا، لا يزال البعض يربط الدمية بأبعاد الجسم غير الواقعية، وأدوار الجنسين، ومعايير الجمال الأوروبية.
ومع أخذ هذه المخاوف بعين الاعتبار، تستمر شركة ماتيل في إضافة دمى متعددة الأوجه لتكون جميلة باللون الوردي.
العلامة التجارية مفتوحة لأصوات مختلفة تتجاوز أصوات مصمميها.
وقال كيم كولمون، نائب الرئيس الأول للتصميم: “الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لنا هو أن نأخذ في الاعتبار الاستشارات من جميع أنواع المجتمعات عندما نقوم بالتصميم”.
ومع التوسع، تظل بعض الأشياء صحيحة بالنسبة لعلامة الألعاب، بما في ذلك الرسم اليدوي لدمى باربي واستخدام نفس آلات الخياطة التي كانت موجودة منذ عام 1959.
سواء كان الأمر يتعلق بنحت الدمى الجديدة يدويًا أو تشغيل طابعات ثلاثية الأبعاد متقدمة، فإن العلامة التجارية منفتحة على التغيير.
دمى الذكرى السنوية الخامسة والستين التي ابتكرتها المصممة الفلبينية الرئيسية لـ Barbie Signature، كارلايل نويرا، هي إعادة تصور لبدلة السباحة الأصلية لباربي على شكل ثوب أبيض وأسود مصحوب بنظارات شمسية بيضاء على شكل عين القطة.
بدلاً من مجرد الدمية البيضاء الكلاسيكية ذات الشعر الأشقر، هناك أيضًا دمية سوداء ذات ضفائر وحواف مفرودة، وهو أسلوب شائع للنساء السود يتضمن شعر أطفال ناعم وأملس.
وقالت كولمون: “إذا واصلنا القيام بنفس الشيء الذي فعلناه من قبل، مرارًا وتكرارًا، فلن تحقق باربي النجاح الذي تحققه اليوم”.
