زارا تسحب إعلانها الجديد من موقعها الإلكتروني بعد دعوات مقاطعة غزة بسبب “السخرية” من ضحايا الحملة – أخبار

سحبت شركة زارا حملة إعلانية تضم عارضات أزياء بأطراف مفقودة وتماثيل ملفوفة باللون الأبيض من الصفحة الأولى لموقعها الإلكتروني وتطبيقها يوم الاثنين بعد أن أثارت دعوات من بعض النشطاء المؤيدين لفلسطين لمقاطعة متاجر الأزياء بالتجزئة.

وقالت شركة Inditex، المالكة لشركة Zara، إن التغيير كان جزءًا من إجراءاتها العادية لتحديث المحتوى. ولم تعلق على دعوات المقاطعة، لكنها قالت إن مجموعة “Atelier” تم تصميمها في يوليو وتم التقاط الصور في سبتمبر. بدأت الحرب بين إسرائيل وحماس بعد 7 أكتوبر

وشهد حساب زارا على إنستغرام نشر عشرات الآلاف من التعليقات حول الصور، والعديد منها يحمل الأعلام الفلسطينية، بينما كان وسم #BoycottZara رائجًا على منصة الرسائل X.

في إحدى الصور، تظهر عارضة أزياء وهي تحمل عارضة أزياء ملفوفة باللون الأبيض، وفي صورة أخرى تمثال نصفي ملقى على الأرض وفي أخرى تظهر عارضة أزياء بدون ذراعين. وقال منتقدون إنها تشبه صور الجثث ذات الأكفان البيضاء في غزة.

وقالت زارا عند إطلاق المجموعة يوم 7 ديسمبر/كانون الأول إنها مستوحاة من الخياطة الرجالية من القرون الماضية. يبدو أن الصور تظهر استوديو فنان به سلالم ومواد تعبئة وصناديق خشبية ورافعات ومساعدين يرتدون ملابس العمل.

ويسلط رد الفعل الضوء على الحساسية المتزايدة التي تتعامل بها العلامات التجارية الدولية مع اشتداد القتال في جميع أنحاء غزة وتزايد الدعوات لمقاطعة الشركات. واستقال الرئيس التنفيذي لقمة الويب في أكتوبر/تشرين الأول بعد تعليقات أدلى بها بشأن الصراع بين إسرائيل وحماس.

ولم تعد الصور، التي ظهرت على الصفحة الرئيسية لمتجر زارا عبر الإنترنت صباح يوم الاثنين، مرئية على الموقع أو على تطبيقه بحلول الساعة 1230 بتوقيت جرينتش.

أدى الرابط الموجود على موقع المملكة المتحدة إلى Zara Atelier إلى صفحة تعرض مجموعة العام الماضي.

تعد المجموعة المكونة من ستة سترات، واحدة من أغلى مجموعات زارا، حيث يبدأ سعرها من 229 دولارًا للسترة الصوفية الرمادية بأكمام كبيرة متماسكة، إلى 799 دولارًا للسترة الجلدية المرصعة.

ليست هذه هي المرة الأولى التي تثير فيها حملة إعلانية الجدل حول علامة أزياء.

أنشأت مجموعة Kering الفرنسية الفاخرة العام الماضي منصبًا على مستوى المجموعة للإشراف على سلامة العلامة التجارية بعد أن أثارت الصور الإعلانية من علامتها التجارية Balenciaga التي تضم أطفالًا رد فعل عنيفًا أدى إلى تراجع المبيعات.

تمت إزالة Dolce & Gabbana من مواقع التجارة الإلكترونية في الصين في عام 2018 بعد حملة أظهرت عارضات أزياء يكافحن من أجل تناول الطعام الإيطالي التقليدي باستخدام عيدان تناول الطعام – والتي وصفها المشاهير المحليون ووسائل التواصل الاجتماعي بأنها عنصرية.

وتعرضت زارا العام الماضي لانتقادات من بعض الفلسطينيين والإسرائيليين بعد أن استضاف رئيس الامتياز المحلي لمتاجر التجزئة في إسرائيل حدثًا انتخابيًا لسياسي قومي متطرف.