شعار نايكي سووش مصور في أحد المتاجر في مدينة نيويورك. – رويترز
انخفضت أسهم Nike بنسبة 8٪ تقريبًا في تعاملات ما قبل السوق يوم الأربعاء بعد أن سحبت شركة الملابس الرياضية العملاقة هدف إيراداتها السنوية، مما ترك المستثمرين يخمنون الجدول الزمني للتحول في عهد الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل.
ألغت الشركة يوم الثلاثاء أيضًا يوم المستثمر المقرر في 19 نوفمبر، بينما قال المدير المالي ماثيو فريند إن سحب التوقعات سيمنح هيل “المرونة التي تشتد الحاجة إليها لتقييم استراتيجيات Nike واتجاهات أعمالها”.
وقالت جيسيكا راميريز، كبيرة مسؤولي الإدارة: “إن مدى السرعة التي يمكن أن يحدث بها التحول أمر غير واضح… لا يوجد شيء يمكنني قوله في هذه المرحلة يمنحنا جدولًا زمنيًا محددًا أو تلميحات مبكرة لما يخبئه المستقبل”. محلل في جين هالي وشركاه.
في الشهر الماضي، قامت شركة Nike بتعيين هيل التنفيذي المخضرم كرئيس تنفيذي بدلاً من جون دوناهو مع انخفاض الطلب واكتساب المنافسين مثل On Holding وHoka حصة في السوق، خاصة في فئات أحذية الجري عالية الأداء والمبتكرة.
وانخفضت أسهم شركتي Under Armor وLululemon بنسبة 2.3% و1.6% على التوالي، في حين انخفضت أسهم شركة التجزئة Foot Locker بأكثر من 2% في تداولات ما قبل السوق.
بلغت نسبة السعر إلى الأرباح الآجلة لشركة Nike للأشهر الـ 12 المقبلة، وهي معيار مشترك لتقييم الأسهم، 27.98، مقارنة بـ 27.08 لشركة Deckers و35.14 لشركة Adidas.
من المقرر أن يتولى هيل مهامه في 14 أكتوبر، وكان المستثمرون يعلقون آمالهم على يوم المحللين للحصول على توضيح بشأن استراتيجية Nike حتى ألغت حدث 19 نوفمبر. ولم تقدم نايكي تاريخًا جديدًا.
وقال جاي وودز، كبير الاستراتيجيين العالميين في شركة فريدوم كابيتال للخدمات المصرفية الاستثمارية: “في الأشهر القليلة المقبلة مع اقترابنا من نهاية العام، ستترك (نايكي) للمستثمرين أسئلة أكثر بكثير من الإجابات ولم نحصل على أي إجابات”. الأسواق.
قالت الشركة الأم للأحذية الرياضية Air Jordan يوم الثلاثاء إنها اضطرت إلى تقديم عروض ترويجية أعلى للمساعدة في زيادة المبيعات في هذا الربع وأشارت إلى ربع عطلة أضعف.
وكتب محللو بيرنشتاين سوسيتيه جنرال في مذكرة: “نايكي غارقة في هاوية التحول”. “تبدو العلامات المبكرة لجذب السوق إيجابية، ولكن لا يمكن ترجمتها إلى أرقام ثابتة بعد، بينما تؤدي إجراءات التخفيض إلى انخفاض المبيعات والهوامش.”
