القاهرة
مع وجود حركة مرور وعقبات تتراوح بين الحفر إلى عربات الحمير ، لم تكن طرق القاهرة من أجل القلب. ولكن يجب على السائقين الآن أن يتعاملوا مع خطر آخر: انتشار لوحات إعلانية مبهجة غير متطابقة تتنافس على اهتمامهم المتوترة بالفعل.
لقد تضاعف عدد اللوحات الإعلانية الكبيرة التي تصطف على بطاقات القاهرة “بالفعل” أكثر من الضعف على مدار السنوات الست الماضية ، من حوالي 2500 في عام 2019 إلى حوالي 6300 اليوم ، وفقًا لإدمازاد ، وهي شركة للتحليلات الإعلامية والوسائط.
هذا أكثر من 30 لكل كيلومتر مربع من المساحة المأهولة ، دون حتى حساب الإعلانات الرقمية الوامضة الجديدة ، والتي نمت أكثر من عشرة أضعاف خلال نفس الفترة إلى أكثر من 300 اليوم.
وقال أحمد عادل ، أحد سكان القاهرة في إحدى المناطق السكنية والتجارية في المدينة: “لم يتبق مكان في الشارع الذي لا يحتوي على إعلانات”.
يمكن تتبع الزيادة في الإعلان إلى حد كبير إلى التوسع السريع لشبكة نقل مصر. منذ تولي السلطة في عام 2014 ، قام الرئيس عبد الفاهية السيسي بسكب مليارات الدولارات في الطرق والجسور الجديدة التي تتقاطع الآن مع العاصمة.
إن الإعلانات التي تصطف على هذه الطرق تهدأ مجموعة لا حصر لها من المنظفات والوجبات السريعة والتطورات العقارية الفاخرة ، وغالبًا ما تكون مع شاشات LED مشرقة تشكو برامج التشغيل مثل Adel من عيونهم في الليل.
أصبحت الصناعة أيضًا مصدرًا متزايد الأهمية لإيرادات الدولة ، وفقًا لـ Ahmed Afify ، رئيس تنمية الأعمال في شركة MOT Investment and Development ، وهي شركة للاستثمار في وزارة النقل.
نمت إيرادات الإعلانات “خارج المنزل” ، والتي تشمل لوحات الإعلانات وإعلانات النقل ، بأكثر من 50 ٪ في عام 2024 ، حيث بلغت حوالي 6.3 مليار جنيه مصري (130 مليون دولار) ، حسبما تظهر بيانات Admazad.
هذه الأموال تذهب إلى حد كبير إلى خزانة الولاية عبر وزارة النقل أو كياناتها التابعة لها ، كما قال Aevify. وقال إن أسعار الإعلانات تختلف حسب الموقع وغالبا ما تزيد مع تقدم العلامات التجارية المتنافسة للمواقع الاستراتيجية.
يجد بعض السائقين اللوحات الإعلانية تحويلًا مسليًا أثناء عالقهم في حركة المرور ، أو أداة تسويق فعالة. لكن الآخرين يجدونهم إضافة مرهقة إلى انتقالهم.
أشار أخصائي العلاج النفسي خالد صلاحيلدين إلى الخسائر النفسية التي قد يأخذها في أوقات الإجهاد المالي ، وهي حقيقة متزايدة في مصر بعد سنوات من التضخم وخفض الدعم.
وقال: “عندما أتعرض باستمرار للإعلان وأنماط الحياة المثالية ، فإن ذلك يؤدي إلى مقارنة تجعلني أشعر بعدم كفاية وأدنى”.
في يوم الأربعاء ، عقد رئيس الوزراء المصري لمستافا مادوبلي اجتماعًا لمناقشة معايير اللوحات الإعلانية وغيرها من الإعلانات ، قائلاً إنه يجب أن يكون هناك المزيد من التنظيم لضمان “الحفاظ على النسيج الحضري” ، ودعم “القيم الجمالية” و “احترام المعايير المجتمعية”.
